企業(yè)宣傳片制作的廣泛應用

企業(yè)宣傳片拍攝制作的廣泛應用企業(yè)宣傳片拍攝是有靈魂的，因為好的品牌有靈魂，好的公司有文化，好的宣傳片也是如此。廣告片信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的一種廣告形式。廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。廣告片發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿Α?strong>專題片運用現(xiàn)在時或過去時的紀實，對社會生活的某一領域或某一方面，給予集中的、深入的報道，內容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術手段表現(xiàn)社會生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點的紀實性影片，它是介乎新聞和電視藝術之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實性，又要具備藝術的審美性。宣傳片制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對企業(yè)內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務。企業(yè)宣傳片的靈魂可以將品牌、企業(yè)戰(zhàn)略目標、產(chǎn)品定位、渠道等商業(yè)活動滲透到影片中。傳統(tǒng)上，導演是一部電影的靈魂和總設計師，他決定著一部企業(yè)宣傳片的品味和質量。但現(xiàn)在看來，導演的角色需要重新審視。首先，公司宣傳片的拍攝并不是純粹的視覺表現(xiàn)，而且劇情有限，很難有或多或少的起伏。其次，了解客戶行業(yè)和業(yè)務運營的文案策劃發(fā)揮著越來越重要的作用。沒有合適的文案，只能是常規(guī)鏡頭的簡單拼湊。第三，后期制作的作用越來越大，前期只認識傳統(tǒng)導演，他們的地位每況愈下，除非是現(xiàn)場的大人物，其他場合甚至成為現(xiàn)場拍攝的助手。

那些只懂一些通過鏡頭、攝像機、燈光、演員的老式導演，用場日益明顯減小。目前的腳本文案，已經(jīng)發(fā)展非常全面細致了，需要一個導演臨場發(fā)揮的機會少了我國許多。那種工作現(xiàn)場管理一切聽導演調度的忙碌場面，一去不復返了。一部中國企業(yè)文化宣傳片，其質量問題很多這個時候在腳本文案時就定型了。

目前，有兩類新導演最為關注，在企業(yè)宣傳片中的作用更為明顯。第一種類型是創(chuàng)意文案，它們可以是屏幕、文字、配音最為詳細的配合，圖片的特點可以想到鏡頭。瞳制作需要大量的前期拍攝，特別是像這個導演。它們構思精巧，文筆優(yōu)美，能夠想象，用A的語言描述，然后在可執(zhí)行的層面上實施。

還有一類后期制作導演，他們的特點是手法細膩，畫面拼接能力超強。蘇斯文化傳播在前期拍攝場景有限，客戶技術表現(xiàn)要求非常高的情況下，往往由這類導演執(zhí)導。在電影界，《三地夕陽紅》的導演山崎貴是一個從未拍過電影的后期人。像《泰坦尼克號》和《阿凡達》這樣的偉大導演，卡梅隆都是從特技開始的。

當然，不管是哪種導演，其藝術基礎都很重要，一個不懂得尋找美的導演，只能停留在基本的工作安排層面，難以成為宣傳片的靈魂。

總的來講，一部中國優(yōu)秀的企業(yè)文化宣傳片不僅能提升我國企業(yè)進行品牌形象，增加一個產(chǎn)品市場知名度，還能夠自己樹立很好的傳播口碑，間接或者可以直接的影響分析企業(yè)的形象和戰(zhàn)略發(fā)展目標，所以說，企業(yè)宣傳片拍攝前的策劃很重要，企業(yè)宣傳片制作有靈魂。