企業(yè)文化宣傳片拍攝如何發(fā)展走向故事化電影化

企業(yè)宣傳片拍攝如何發(fā)展走向中國(guó)故事化電影化　　對(duì)于我國(guó)企業(yè)宣傳片拍攝，國(guó)內(nèi)研究大部分中小企業(yè)都存在這樣一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)：一定要高高在上的宣傳我們自己，把自己塑造成一個(gè)又紅又專的正面形象，全力凸顯出了自己光輝的一面。專題片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。宣傳片制作電視、電影的表現(xiàn)手法,是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告片信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。是視聽(tīng)兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的一種廣告形式。廣告片兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，?tīng)、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。廣告片發(fā)展速度A快，并具有驚人的發(fā)展?jié)摿?。這確實(shí)是塑造自我的一種教學(xué)方式和手段，可這會(huì)直接導(dǎo)致宣傳片和觀眾之間信息沒(méi)有得到任何實(shí)質(zhì)性的關(guān)系，這是由于企業(yè)如果想要達(dá)到的效果嗎？企業(yè)宣傳片拍攝的目的無(wú)疑是為了實(shí)現(xiàn)更好的宣傳提高企業(yè)，傳達(dá)設(shè)計(jì)企業(yè)的服務(wù)管理理念，建立完善企業(yè)自身品牌形象。而樹(shù)立品牌形象的最終目的是建立不同品牌忠誠(chéng)度，再有其他國(guó)家品牌進(jìn)來(lái)，對(duì)本企業(yè)不會(huì)有任何環(huán)境影響。這就要求也是企業(yè)宣傳片拍攝過(guò)程中必須加強(qiáng)與其工作目標(biāo)受眾形成產(chǎn)生一種思想情感上的交流，達(dá)到一種心靈上的共鳴，從而才能認(rèn)同本企業(yè)的品牌歷史文化，永遠(yuǎn)忠誠(chéng)于本品牌。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果一部企業(yè)宣傳片要拍得成功，就必須打破傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片的制作模式，不要盲目地宣傳自己的成就，而是要塑造企業(yè)的故事、企業(yè)家的故事、產(chǎn)品的故事、家庭的故事，或者要非常溫柔和人性化，或者要重現(xiàn)生活中的一些普通場(chǎng)景，正是這些熟悉的圖片真實(shí)地展現(xiàn)了人們對(duì)情感交流、信息交流和溝通的貢獻(xiàn)。整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔、真誠(chéng)、熱情。所有的圖片都是溫暖而精致的，所有的旁白都是簡(jiǎn)潔而真誠(chéng)的，只有一個(gè)目標(biāo)——拉近企業(yè)和用戶之間的心理距離。這是一部成功的企業(yè)宣傳片的力量，感動(dòng)了每一位觀眾，自然深入人心。

　　盡管企業(yè)在品牌、產(chǎn)品或者在招商、融資各個(gè)環(huán)節(jié)都需要宣傳片進(jìn)行輔助，但往往傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片拍攝單調(diào)乏味，起不到錦上添花的作用，更加體現(xiàn)不了企業(yè)的精神。而現(xiàn)代投行的眼光往往看中團(tuán)隊(duì)更勝于業(yè)績(jī)，因此企業(yè)的宣傳片拍攝應(yīng)該相應(yīng)發(fā)生更多的變化，更精準(zhǔn)定位在人或者團(tuán)隊(duì)上，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，就算是企業(yè)宣傳片拍攝也會(huì)越來(lái)越走向故事化電影化，而這正是傳媒影視制作所前進(jìn)的方向。

第一次看到《孝》的宣傳片，那一刻真的很感動(dòng)。一開(kāi)始，我不知道這是廣告。孝親的宣傳片都是中華民族的傳統(tǒng)美德，如此親切，如此溫暖，伴隨著“四海，志趣相投的人是朋友”... 我完全被征服了，“彼此熟悉，珍惜木材的人同樣是善良的”.我相信中華民族的傳統(tǒng)美德仍然值得我們繼承和發(fā)展，但我更相信這是一個(gè)絕對(duì)成功的企業(yè)宣傳，它的作用很簡(jiǎn)單: 吸引用戶，感動(dòng)用戶，牢牢把握用戶。