企業(yè)文化形象片文案攥寫的六個主要步驟

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在企業(yè)形象片的拍攝中，拷貝是整個拍攝過程中最核心的部分，因此，A優(yōu)秀的企業(yè)形象片都離不開優(yōu)秀的拷貝。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

以下是制片廠準(zhǔn)備拷貝的六個步驟:

（一）文案的寫作

首先要分析研究相關(guān)信息，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

（二）按鏡頭段落為序，運用網(wǎng)絡(luò)語言學(xué)習(xí)文字描繪出一個個廣告畫面。必須時時需要考慮工作時間的限制。因為我國電視媒體廣告主要是以秒為計算企業(yè)單位的，每個畫面的敘述我們都要有時間概念。鏡頭不能沒有太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。

（三）企業(yè)形象片文案的寫作，應(yīng)充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達此目的，文案必須寫的生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是形象片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（四）企業(yè)文化形象片文案的寫作，用鏡頭可以進行教育敘事。語言要具有更加直觀性、形象性，容易化為一種視覺中國形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉(zhuǎn)折更多社會需要一個導(dǎo)演的功底。

（五）企業(yè)文化形象片是以一種視覺中國形象為主，通過試聽結(jié)合來傳播管理信息進行內(nèi)容的，因此對于企業(yè)形象片文案的寫作過程中必須能夠做到聲音與畫面的和諧，即廣告詞與電視畫面的“聲畫對位”。

(六)對廣告(又稱廣告或者口號)作出好的評論。它的構(gòu)思和設(shè)計將決定電視廣告的成敗。因此，在形象片拍攝中，拷貝的重要性是不可或缺的。