優(yōu)秀的企業(yè)形象片制作和創(chuàng)作文案質(zhì)量如何？

除了選擇合適的媒體公司之外，廣告電影的制作對(duì)于創(chuàng)意和文案的選擇也很重要。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。一家擁有優(yōu)質(zhì)硬件和更多員工的影視媒體公司，可能無(wú)法制作出好的文案，這就是為什么在國(guó)外，許多大品牌尋找工作室為其產(chǎn)品做廣告的原因。文案在精細(xì)和專(zhuān)業(yè)上很重要，團(tuán)隊(duì)越能做出優(yōu)秀的文案，并且大型影視公司，因?yàn)楹芏嗳?，很多觀點(diǎn)難以調(diào)和，但只能定期進(jìn)行創(chuàng)作，用我們的話來(lái)說(shuō)就是“現(xiàn)場(chǎng)”.公司在選擇廣告及宣傳短片制作公司的文案及策劃時(shí)，應(yīng)注意以下事項(xiàng):

1.要有創(chuàng)造力。很多廣告視頻都很老套，說(shuō)企業(yè)覆蓋多少，在哪里，有多少員工，用什么先進(jìn)設(shè)備，都只是企業(yè)的指示。雖然企業(yè)想表達(dá)的內(nèi)容都表達(dá)出來(lái)了，但我們做的是廣告視頻。這樣無(wú)聊又老套的內(nèi)容如何吸引觀眾持續(xù)的觀看熱情？如果觀眾在看視頻前幾秒就關(guān)掉了，那么宣傳背后的內(nèi)容有什么價(jià)值呢？因此，媒體認(rèn)為創(chuàng)意點(diǎn)A其重要，觀眾有必要看到精彩的內(nèi)容，而不是直接的產(chǎn)品推廣。這是創(chuàng)作點(diǎn)，可以是歷史的、文化的、娛樂(lè)的，可以給觀眾帶來(lái)持續(xù)觀看的熱情。

2、結(jié)構(gòu)和技巧。好的創(chuàng)意點(diǎn)能夠可以通過(guò)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行吸引更多觀眾，但是對(duì)于廣告形象片更重要的意義是企業(yè)文化產(chǎn)品的宣傳，就像蒲公英一樣，種子才是一個(gè)核心，蒲公英只是作為種子的載體。所以好的廣告形象片結(jié)構(gòu)也極其具有重要，如何將網(wǎng)絡(luò)廣告形象片的內(nèi)容與創(chuàng)意點(diǎn)有機(jī)統(tǒng)一結(jié)合，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)意教學(xué)內(nèi)容更加吸引人，然后以潛移默化，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式將廣告形象片主要內(nèi)容植入其中，這就需要涉及到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和技巧的問(wèn)題了。

圖3。分工。企業(yè)在選擇廣告文案和創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)多聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)廣告公司和宣傳公司的意見(jiàn)，不應(yīng)以自己的思想為導(dǎo)向。企業(yè)的使命是介紹企業(yè)的概況和行業(yè)知識(shí)，廣告公司負(fù)責(zé)對(duì)受眾信息進(jìn)行分析，結(jié)合企業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)編寫(xiě)創(chuàng)意文案，只有雙方合作才能使廣告電影兼具實(shí)際價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。