促銷(xiāo)廣告應(yīng)不遺余力地追求細(xì)節(jié)的完美。

談起廣告片、形象片大家自己并不完全陌生，在生活、工作、學(xué)習(xí)中隨處可見(jiàn)，但您對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告可以了解學(xué)生多少呢？怎樣的廣告片才是一個(gè)盡善盡美的呢？下面帶您一起看看我們一般企業(yè)形象片、廣告形象片中要注意的細(xì)節(jié)：

廣告就像是一個(gè)人。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。一切都不是小事。每件事都很重要。每一個(gè)動(dòng)作，每一句話，每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)影響人們對(duì)你的印象。廣告的品味其實(shí)與個(gè)人品味相似，注重對(duì)細(xì)節(jié)的無(wú)盡追求。廣告的每一個(gè)細(xì)節(jié)，如顏色、色調(diào)、圖片的明暗、文字的字體、背景的選擇等，都會(huì)影響產(chǎn)品和A的形象。正如我們?nèi)菀缀鲆曋T如鞋帶松開(kāi)、衣服不合身、姿勢(shì)不當(dāng)?shù)燃?xì)節(jié)一樣，一些廣告細(xì)節(jié)也常常被忽視。

1、廣告的清晰度。廣告的清晰度包括兩個(gè)方面，一是廣告畫(huà)面的清晰度，二是廣告表達(dá)的清晰度。第一，畫(huà)面的清晰度，比如明暗對(duì)比、光線處理、畫(huà)面質(zhì)量，都是技術(shù)問(wèn)題，很容易把握，但有些廣告主還是忽略了這一點(diǎn)。結(jié)果，廣告的畫(huà)面沉悶，給觀眾的視覺(jué)帶來(lái)了沉重的負(fù)擔(dān)。第二點(diǎn)是表達(dá)的清晰性，這需要我們的廣告主慎重考慮。這就要求我們的廣告同事要像一個(gè)即將向自己喜歡的女生表白的男生一樣，反復(fù)思考自己的表達(dá)方式。是什么樣的表達(dá)方式？這里有四個(gè)詞可以作為即將表達(dá)愛(ài)意的廣告同事和男生的參考，這四個(gè)詞也可以作為品味法則的總準(zhǔn)則，那就是成為自己喜歡的樣子。無(wú)論你是大膽直白、含蓄婉約、夸張幽默還是嚴(yán)肅認(rèn)真，都必須以目標(biāo)的喜好為導(dǎo)向，而不是以個(gè)人喜好為基礎(chǔ)。有時(shí)候愛(ài)情和市場(chǎng)規(guī)則是相通的。男生可以用1000種方式向女生表達(dá)愛(ài)意，而廣告商有1001種方式取悅顧客。以顧客為初戀，就能牢牢把握廣告的品味規(guī)律。這里再次告訴我們市場(chǎng)調(diào)研的重要性。

圖2。圖像。一個(gè)圖像可以是一個(gè)人，一個(gè)動(dòng)物，或者一個(gè)虛構(gòu)的東西。外國(guó)人的廣告強(qiáng)調(diào)3b 原則，意思是美女、野獸和嬰兒。漂亮的女人，可愛(ài)的動(dòng)物，天真無(wú)邪的嬰兒，最能贏得人們的愛(ài)和快樂(lè)。3b 原則是為了滿足整個(gè)社會(huì)的口味。然而，文化差異往往會(huì)導(dǎo)致不同的思維，比如像狗和豬這樣的小動(dòng)物在西方通常被視為寵物，但在中國(guó)人眼中卻是不同的。那么在中國(guó)的廣告中動(dòng)物形象應(yīng)該謹(jǐn)慎使用，這個(gè)明星是一線明星，二線明星還是過(guò)時(shí)明星？2)恒星的聯(lián)系是什么？3)明星能否贏得目標(biāo)客戶和潛在客戶的青睞？是否與產(chǎn)品的特性成比例。