在廣告制作中利用和避免社會(huì)環(huán)境的影響

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社會(huì)文化環(huán)境、文化時(shí)尚、風(fēng)俗習(xí)慣和輿論影響著觀眾對(duì)廣告電影制作意圖的感受和理解。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。以達(dá)到理想的廣告電影效果。

如秦池古酒的永遠(yuǎn)的綠色的主題，就借助了社會(huì)環(huán)保意識(shí)和輿論。

二戰(zhàn)期間，人們對(duì)法西斯恨之入骨。一火柴廠，借助這一社會(huì)心態(tài)，將擦火柴和對(duì)希特勒的仇恨聯(lián)系起來，創(chuàng)造了火燒希特勒的主題。在火柴盒貼面上畫上希特勒漫畫、擦火柴的鱗片深入人像臀部，使每劃一根火柴，都仿佛火燒了一次希特勒。使火柴成了一種情緒宣泄品，有了一種心理價(jià)值。

廣告片構(gòu)想還應(yīng)充分考慮對(duì)社會(huì)主義輿論環(huán)境影響的借助和避開。宏基電腦廣告片制作過程中就可以借助了輿論發(fā)展有利的影響：廣告片標(biāo)題是：宏基誕生，轟動(dòng)整個(gè)美國 先聽聽來自中國美國的聲音。

以上的幾個(gè)例子，直觀可以反映出我們來了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展影響對(duì)廣告片的影響企業(yè)至關(guān)重要。在制作廣告片的時(shí)候也應(yīng)該沒有注意到這一點(diǎn)。