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　　自媒體泡沫到底多大 規(guī)模化與用戶黏性減弱繼“9.28微信公眾號(hào)刷量工具崩潰”事件后，自媒體行業(yè)暴露出來的信用欺詐甚至不正當(dāng)競爭行為繼續(xù)侵蝕著互聯(lián)網(wǎng)的誠信生態(tài)。我們不禁要問：自媒體行業(yè)到底存在著多少泡沫與貓膩？ 9月28日，由于微信公眾號(hào)刷閱讀量工具的崩潰，使得眾多10萬+大咖號(hào)現(xiàn)出原形：閱讀量其實(shí)很低很少！柔軟的脊梁撐起堅(jiān)挺的品牌。商業(yè)模式設(shè)計(jì)六部曲！這在業(yè)內(nèi)引起了很大的震動(dòng)，這一天也由此被網(wǎng)友戲稱為“微信無水日”。然而，主營刷量業(yè)務(wù)的淘寶店似乎并未受此影響，在淘寶上搜索“公眾號(hào)推廣”后依然能找到高達(dá)上百家主營刷屏業(yè)務(wù)的店鋪，某店主向北京晨報(bào)記者表示即便是經(jīng)歷了9.28事件，現(xiàn)在的刷量業(yè)務(wù)仍不受任何影響，公司宣傳片拍攝公眾號(hào)加分10元100個(gè)，快速加閱讀量30元1000個(gè)“刷量問題的出現(xiàn)其實(shí)在于數(shù)字化KPI考核的指揮棒，廣告投放方一直很注重閱讀量，這使得無論是自媒體還是甲方都有著刷量的動(dòng)力，指揮棒一豎立，市場上就有了刷量的存在，數(shù)字化考核的指揮棒不變，這個(gè)刷量的現(xiàn)象就不會(huì)根除。”有聞?dòng)浾咧覄?chuàng)始人陽淼表示，其實(shí)除了刷量，行業(yè)內(nèi)的其他現(xiàn)象同樣值得關(guān)注，比如由于自媒體缺少傳統(tǒng)媒體的審核把關(guān)環(huán)節(jié)，發(fā)表一些虛假、惡性攻擊稿子的門檻很低，導(dǎo)致社會(huì)對(duì)自媒體行業(yè)產(chǎn)生了很多負(fù)面認(rèn)知，這個(gè)應(yīng)該對(duì)自媒體來講是比較大的行業(yè)挑戰(zhàn)著名IT分析師付亮則向北京晨報(bào)記者表示，“有些自媒體人做的內(nèi)容本身就是針對(duì)某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，受眾本身就是圈內(nèi)的“窄眾”，如果他的觀點(diǎn)已經(jīng)獲得圈內(nèi)的認(rèn)可并傳得比較開，那么在這個(gè)圈內(nèi)的十個(gè)人閱讀實(shí)際上比圈外1千個(gè)人閱讀效果要好。閱讀量只是一個(gè)考核標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于專業(yè)媒體來講更關(guān)鍵的應(yīng)該是有效閱讀。” 而對(duì)投資界來說，微信公眾號(hào)刷量現(xiàn)象似乎并不是最嚴(yán)重的，自媒體行業(yè)存在的規(guī)?；c生命周期問題對(duì)于投資回報(bào)的影響更為巨大英諾天使基金合伙人王晟向北京晨報(bào)記者表示“我們很早就注意到了刷量現(xiàn)象的存在，因此我們往往會(huì)關(guān)注幾個(gè)指標(biāo)，首先閱讀量肯定是基礎(chǔ)，一個(gè)公眾號(hào)如果沒有閱讀量就無法證明什么。” 總之刷量問題是可以通過各種過濾手段去篩查的，王晟表示對(duì)于大多數(shù)投資人來講自媒體存在的更大問題是體量與生命周期。首先是很難做到一個(gè)很大的體量規(guī)模，多數(shù)自媒體公眾號(hào)往往會(huì)帶有很強(qiáng)的標(biāo)簽與人群定位的色彩，面對(duì)小眾人群且寄生在大平臺(tái)上，很少看到能做得規(guī)模非常大的，對(duì)于這個(gè)問題大家的看法也不一樣，有人強(qiáng)調(diào)對(duì)于核心用戶變現(xiàn)能力的增強(qiáng)，還有些自媒體通過收購兼并建立起自媒體矩陣，這可能也是做規(guī)模的一個(gè)方式。第二個(gè)問題就是長期的受眾黏性，隨著自媒體數(shù)量與推送內(nèi)容的越來越多，用戶的黏性也在不斷下降，生命周期同樣成為了很大的問題。“如果這兩個(gè)問題沒有得到解決的話，投資回報(bào)是存在巨大影響的。” 有風(fēng)口的地方必然就有泡沫。我們回顧一下新媒體的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)其實(shí)就是一個(gè)不斷吹泡沫和擠泡沫的過程。公司宣傳片拍攝當(dāng)年如日中天的微博如此，如今人人在售的微信如此，正當(dāng)紅的視頻直播似乎也是如此。打造有中國特色的期貨投資者教育。相比較自媒體行業(yè)的泡沫，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正在風(fēng)口上大肆起舞的直播行業(yè)泡沫更甚在付亮看來，直播行業(yè)存在更大水分的原因有二：微信公號(hào)明確打擊造假，懷柔探路影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)鏈，微信不歡迎虛假的流量，而直播網(wǎng)站目前更希望數(shù)字更好看些，這樣好在投資人、廣告客戶那里“畫餅”；微信公號(hào)是一個(gè)封閉的平臺(tái)，造假難度較大，而一些直播平臺(tái)是開放或半開放的，其顯示的“閱讀量”人為提升更為容易王晟同樣表示，他們也做過一些分析，直播行業(yè)確實(shí)同樣存在非常大的水分，但他認(rèn)為直播和自媒體一樣是這個(gè)時(shí)代年輕人的剛性需求。“泡沫肯定是有的，因?yàn)檫@個(gè)市場上不管是投資資金的泡沫、估值的泡沫還是做用戶量刷數(shù)據(jù)的泡沫，都是非常嚴(yán)重的，但是當(dāng)我們擠出泡沫讓他們瘦下來后，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們還是很健康的，有非常強(qiáng)壯的生命力和用戶需求支撐的。” 市場如同浩瀚的大海，有著自身的凈化機(jī)制。其實(shí)大多數(shù)快速生長的新生事物的發(fā)展路徑基本相似，當(dāng)它能迅速實(shí)現(xiàn)獲益時(shí)，就會(huì)吸引大量的創(chuàng)業(yè)者與投資人涌入，形成很多的泡沫；但當(dāng)涌入的量比實(shí)際需求來得多時(shí)，便會(huì)出現(xiàn)“擠出效應(yīng)”，就有人迅速會(huì)被淘汰在這個(gè)萬眾創(chuàng)新的年代，每一個(gè)熱門的風(fēng)口都會(huì)引來熱錢，也容易催生泡沫。對(duì)于身處其中的人來說，在享受泡沫帶來的虛假繁榮時(shí)，更需要冷靜的思考，一旦泡沫破滅之后，影視視頻制作路在何方？（記者 楊琳）