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　　微電影營銷的廣告學(xué)理論解讀在我們這個由Web20所催生的微時代，微電影作為一種新的營銷方式，以幾乎是零成本的傳播方式和極有效的傳播效果，被廣大企業(yè)所青睞。其傳播過程所體現(xiàn)出的對病毒營銷和3c理論的應(yīng)用，對企業(yè)利用微電影營銷進行產(chǎn)品和品牌傳播，具有很大的借鑒作用。宣傳片之家隨著微博在中困的興起，微文化開始流行，我們這個山Web20所催生的新時代，也被稱為微時代。而此時，微電影也如“千樹萬樹梨花開”一樣在各大視頻網(wǎng)站火爆起來。作為中國首部微電影，《一觸即發(fā)》可以說是企業(yè)利用定制微電影作為一種新的營銷方式的第一仗，而且是漂亮的一仗。從此，微電影便一發(fā)不可收拾，支付寶定制微電影《鄭棒棒的故事》、佳能干H機定制微電影(Leaveme》、曼星手機定制微電影《縱身一躍》、海爾卡薩帝定制微電影《誰的愛填滿冰箱》.食業(yè)定制微電影走入了人們的視野微電影作為2010年才剛剛必起的新鮮事物，無論是學(xué)界還足業(yè)界，轉(zhuǎn)信用卡套現(xiàn)方法大全隨時補充，都沒彳對其定義有一個明確的界定。按照盯度r科給nj的定義，“微電影即微型電影，義稱微影，是指專門運用在種新媒體平臺f播放的、適合移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完艘策劃和系統(tǒng)制作體系支持的、具有完整故事情節(jié)的“微時(30秒 300秒)放映”、“微周期制作(1 7天或數(shù)周)”和“微規(guī)模投資(幾千一數(shù)千萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，企業(yè)架構(gòu)描繪信息化藍圖內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，_幾J以單獨成篇，也可系列成劇。”這個定義相對來說足比較全面和詳細的。根據(jù)這個定義，我們可以定義微電影營銷是以微電影這種新形式為載體，將品牌和產(chǎn)品訴求融合在故事里、主題就是品牌核心價值觀，依靠情感打動網(wǎng)友并由其自發(fā)自愿進行傳播的新型營銷方式。在傳統(tǒng)的營銷方式中，企業(yè)只足將產(chǎn)品或品牌信息生硬直白地添加到廣告中，向消費者“硬，陛推銷自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。然而，在這個信息大爆炸的E時代，這種簡單的產(chǎn)品營銷方式，很容易讓消費者產(chǎn)生抵觸心理，從而降低企業(yè)預(yù)想的廣告效果。而且，這種傳統(tǒng)的營銷方式只是一種針對消費者的單向傳播，并不能得到消費者的即時反饋，商家也就不能根據(jù)反饋及時地調(diào)整企業(yè)整體營銷策略計劃，最終不利于產(chǎn)品或品牌的推廣。宣傳片之家 algSxDe根據(jù)美國心理學(xué)家StneyMilram提出的六度空間(i—. gresofSeparation)理論，“你和世界上任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人。”這個理論隨后被在互聯(lián)網(wǎng)上得到了證明。Face. bok 、人人網(wǎng)等SNS社交網(wǎng)站正是得益于六度空間理論，幫助人們在互聯(lián)網(wǎng)上建立社會性網(wǎng)絡(luò)，才得到了迅猛發(fā)展，并顯示了其巨大的商業(yè)價值和營銷價值。病毒式營銷就是一種以此為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，它利用更為便捷的“口碑傳播”，使信息像病毒一樣高效、迅速傳播，這種自發(fā)進行的、幾乎為零成本的營銷方式，常被企業(yè)用于產(chǎn)品及品牌推廣。而微電影網(wǎng)絡(luò)上被廣大網(wǎng)友自發(fā)自愿的廣泛傳播，也正是對病毒式營銷的精準(zhǔn)應(yīng)用根據(jù)《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2011年上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模達到485億，嘲民平均每周f網(wǎng)時長卜升到l87個小時。瓦聯(lián)網(wǎng)成為人們?nèi)粘Ｅ；畈豢苫蛉钡闹匾ぞ咧唬? 而互聯(lián)網(wǎng)的互動性和分群現(xiàn)象，把人們聯(lián)系在一起分享觀點、價值，并進行交流和溝通，形成了“一傳十十傳百”的病毒式傳播，這些為微電影的發(fā)展傳播提供了厚實的土壤。宣傳片之家現(xiàn)代人生活的快節(jié)奏與多元性，催生了人們空閑時間的零散性。而微電影的特點就是小而簡潔，便于人們觀看，它可以在現(xiàn)代人零碎的時間里傳遞一個完整的故事，而且這個故事是緊緊圍繞產(chǎn)品及品牌信息，而其尤為突出的優(yōu)勢是微電影既能滿足企業(yè)的品牌宣傳需求，義能滿足受眾的娛樂休閑需求。Web20時代，互聯(lián)網(wǎng)的受眾多為年輕的中青年，他們追求個性張揚、喜歡與眾不同而討厭填鴨式的生硬灌輸，而病毒式營銷成功與否的關(guān)鍵，就是 “病毒”的制造，即你提供的信息要有趣、有價值、簡單且易于傳播，只有這樣才能達到“爆炸式”傳播效果。正是病毒式傳播原理，成就了微電影inetiorlg經(jīng)濟管理與改革發(fā)展圃營銷的傳奇。可以說，隨著時代的發(fā)展而不斷發(fā)展的，但是萬變不離其宗，這幾種營銷理念還存在著實質(zhì)上的關(guān)聯(lián)，企業(yè)宣傳片制作以顧客的需求為核心來設(shè)計產(chǎn)品或者營銷模式始終是企業(yè)營銷永遠不變的真理。微電影營銷的產(chǎn)生及發(fā)展，可以說是對3C理論的精準(zhǔn)應(yīng)用當(dāng)今社會尤其是在Web20催生的互聯(lián)網(wǎng)時代，中青年成為了時代的主流人群。他們對明星有自己的喜好和評判，他們喜歡娛樂性信息而多于牛硬的說教信息，他們重視所接觸信息的內(nèi)容，他們更注重在網(wǎng)絡(luò)社群中建立自己的社交網(wǎng)絡(luò)并得到尊重和認(rèn)同。影視視頻制作這些網(wǎng)絡(luò)時代主流人群的特點，也是營銷學(xué)界3C理論產(chǎn)生的源頭，所以，企業(yè)營銷的重點在這種環(huán)境下轉(zhuǎn)移到了以大牌明星為代言人、以更牛動有趣的廣告信息為“病毒”、在一定的社群中進行營銷，通過社群龐大的社交網(wǎng)絡(luò)將營銷信息傳向四面八方的目標(biāo)人群。通過對企業(yè)定制微電影的研究發(fā)現(xiàn)，盡管有一些微電影選用的是默默無聞的普通演員，但大部分定制微電影還是傾向于選擇一些具有知名度和美譽度的明星作為故事主角的，畢竟這些明星的知名兩岸村民原有的可用耕地逐年縮減。游船的船票收益里對于沿江兩岸村民的利益，沒有專項經(jīng)費的支出來保證。資源保護費的支出的不可監(jiān)督性，使得漓江環(huán)境質(zhì)量無法得到穩(wěn)定的保證，游客對當(dāng)?shù)芈糜钨|(zhì)量信息的掌握不充分，使得游客的反映滯后，游客數(shù)量的穩(wěn)定增加使得政府對環(huán)境質(zhì)量的關(guān)注度不強，這就使得政府在制定政策時只關(guān)注短期的經(jīng)濟效益，而忽視了可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境效益，以及環(huán)境變化對沿江村民生活的影響。沿江村民對徒步游的態(tài)度是一個動態(tài)變化的過程。政府出臺鼓勵徒步游政策之前，因為徒步游游客人數(shù)較少，對村民生活以及收入影響不大，所以村民對此旅游項目既不關(guān)心也不了解。2004年以后，隨著徒步游游客的增加，村民看到了商機，原來用于趕圩的竹筏用來擺渡，還可沿途賣些水利小食品，這些都增加了村民的收入。但是由于村民的自發(fā)經(jīng)營行為沒有得到政府的承認(rèn)，缺乏合法性，沒有持續(xù)獲利的預(yù)期，因此難免通過短期行為獲利的想法，興坪鎮(zhèn)畫山村曾集資買了兩艘漁船存岸邊擺渡，4元人次。但是在鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府以合法的名義收取過渡費之后，村民們的渡船收益被截留，村民們便采取攔路收費等手段來獲取利益，這種做法破壞了當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗?，影響了口碑。宣傳片之家政府在制定旅游政策時，受到核心利益相關(guān)者的影響，尤其是具有合法性，迫切性和權(quán)力的最主要利益相關(guān)者。匠心挖掘傳統(tǒng)節(jié)日新內(nèi)涵但是一項政策的出臺，是否能夠取得預(yù)期的效果，則必須考慮各個核心利益相關(guān)者的利益訴求，有的利益相關(guān)者雖然表面上不具有法律上的合法性和權(quán)力對抗中的強勢地位，但由于其在信息掌握和其他方面的優(yōu)勢，使得政策實施的成本過大，當(dāng)成本超出政府的承受范圍之度對微電影來說首先就是一個宣傳，對微電影宣傳成奉的節(jié)省和宣傳效果的提高都是很好的切入點。在營銷或廣告內(nèi)容上，3c理論也一改傳統(tǒng)，將內(nèi)容重點從告知性信息轉(zhuǎn)向共鳴性信息，以便能將內(nèi)容更好地滲入到消費者內(nèi)心，影視視頻制作這一點也正是微電影營銷得以受到青睞的關(guān)鍵所在，或新奇或刺激或有趣或感人的信息內(nèi)容很輕易地便虜獲了具有網(wǎng)絡(luò)時代特點的消費者人群。再加上SNS網(wǎng)站、微博等的巨大社群傳播威力，微電影營銷取得高于傳統(tǒng)廣告多倍的效果是輕而易舉的四、在這個廣告信息泛濫的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)時代，微電影營銷對企業(yè)產(chǎn)品及品牌信息的傳播來說確實意義重大，凱迪拉克定制微電影的成功及其他成功的微電影營銷案例對很多企業(yè)來說具有很大的借鑒意義。但是，如何巧妙地運用微電影將產(chǎn)品及品牌信息“潤物細無聲”地滲透到消費者心里，企業(yè)還需要結(jié)合自身實際，尋找合適的劇本、演員、營銷方式等，才能將微電影營銷的作用發(fā)揮至恰到好處。