廣告在需求方面有三個(gè)主要問題

1.喚醒需求

這就是消費(fèi)者對(duì)商品有一定的需求，但是這種需求還沒有被消費(fèi)者滿足，但是這種需求還沒有被消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)，還處于潛在狀態(tài)。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。這時(shí)，廣告應(yīng)該提供一些建議來喚起或喚起需求。

2.改變需求順序

消費(fèi)者的 需求是按重要應(yīng)用程序進(jìn)行排序的 。在一定 經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件下，那些排在前面的 優(yōu)勢企業(yè)需要，成為中國消費(fèi)者優(yōu)先考慮要滿足的 目標(biāo)。如果所廣告的 產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的 需要通過排序中處于較后位置的 話，廣告片主題則應(yīng)考慮學(xué)生如何強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于我國消費(fèi)者的 重要性，提高公司產(chǎn)品在消費(fèi)者生活需要中的 地位，使自己的 產(chǎn)品已經(jīng)成為一個(gè)消費(fèi)者自身優(yōu)勢就是需要的 對(duì)象。

3.創(chuàng)造需求

消費(fèi)者的 心中還沒有對(duì)某種文化產(chǎn)品的 需求，但廣告公司可以在消費(fèi)者的 心中還沒有對(duì)某種產(chǎn)品的 需求，但廣告設(shè)計(jì)可以在消費(fèi)者心中創(chuàng)造出不同需求。這因?yàn)槭袌鲂枨蠓治霾粌H是由人的 生理和心理的 內(nèi)在影響因素進(jìn)行決定的 ，還是由外在的 目標(biāo)和環(huán)境問題決定的 。廣告片可以通過創(chuàng)設(shè)具有一定的 目標(biāo)研究對(duì)象，一定的 環(huán)境管理氛圍，使消費(fèi)者行為產(chǎn)生某種社會(huì)需求。