廣告形象片制作創(chuàng)意何以應對社會網(wǎng)絡信息時代？

互聯(lián)網(wǎng)時代給傳播行業(yè)帶來了巨大的變化，從未停止對消費者以及廣告電影環(huán)境的研究和探索。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術實力等各個方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質需求和深層的精神需求的目的。年輕消費者的生活方式和互聯(lián)網(wǎng)時代對消費者的影響，同時網(wǎng)絡互動和數(shù)字媒體部門全力致力于為客戶提供網(wǎng)絡傳播解決方案，探索互聯(lián)網(wǎng)時代的新精神，實現(xiàn)獨特的廣告片制作創(chuàng)意！

當80后逐漸成為社會的中流砥柱時，90后以犀利的眼光呼嘯而過。有人說90后是“沒有網(wǎng)絡就沒有生活”的一代。他們從出生就經(jīng)歷了寬帶網(wǎng)絡、無線環(huán)境、WI-FI網(wǎng)絡的大發(fā)展，可謂A代互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們是互聯(lián)網(wǎng)的主要消費者和用戶，是企業(yè)和品牌爭奪的新一代客戶。人們一直在思考廣告視頻的創(chuàng)意。面對新的消費者和新的傳播環(huán)境，廣告視頻應該如何創(chuàng)意？讓我們通過2011年世界優(yōu)秀廣告活動創(chuàng)意來看看新時代廣告活動創(chuàng)意的一些特點。

羅馬尼亞酒吧是純正的羅馬尼亞血統(tǒng)，有著輝煌的歷史，因為它被包裹在羅馬尼亞國旗里?，F(xiàn)在，它的消費者基礎正在老化，它是迫切需要接觸到更年輕的消費者。但是 roms 對羅馬尼亞的年輕人來說太老土了，像 snickers 和 mars 這樣的美國品牌都很酷。

在傳播的第一階段，ROM巧克力棒把包裝改成美國星條旗，然后在各種媒體大肆宣傳換了包裝后的ROM有多好。廣告形象片發(fā)布幾小時內(nèi)，已經(jīng)有數(shù)以千計的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言討論。

谷歌對其Chrome瀏覽器的推廣產(chǎn)品定位企業(yè)只有一個字：快。于是對于他們發(fā)明了三個部分特殊的計時裝置，通過經(jīng)濟高速發(fā)展攝影視頻來說明Chrome打開學生一個公司網(wǎng)頁有多快。之后，他們又號召網(wǎng)民可以自己來設計作為一款裝置和Chrome比快。

通過創(chuàng)新的裝置藝術和互動形式，它為年輕消費者創(chuàng)造了一個偉大的體驗，并使他們樂于創(chuàng)造自己的體驗和自己的，與品牌合作創(chuàng)造廣告活動，以便利益的傳播繼續(xù)擴大。

不難看出，消費者可以參與的廣告宣傳思路是互聯(lián)網(wǎng)時代的大眾炸雞，具有互動性、娛樂性、話題性、共創(chuàng)性、事件導向性。具備這些特征的廣告創(chuàng)意，可以讓年輕消費者遠離被廣告的感覺，甚至愿意參與傳播活動，以自己的參與和分享提升廣告的影響力。