廣告片主題與焦點(diǎn)的三個區(qū)別

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在廣告片內(nèi)容制作中，廣告片焦點(diǎn)和廣告片的主題進(jìn)行區(qū)別研究主要問題體現(xiàn)在3個方面：

首先，廣告的主題是作品的思想層面，焦點(diǎn)不僅可以是觀念層面，還可以是形象、語言形式等。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的電視紀(jì)實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個方面，給予集中而深入的展示。比如，康師傅蝦面廣告的主題是人人都愛吃，而焦點(diǎn)是人物憤怒的表情，聲音，你想自己買嗎？對兒童情態(tài)的戲仿與語言構(gòu)成的幽默情節(jié)。

第二，兩者從不同的角度提到不同的問題。廣告電影的主題是從作品的思想和觀念之間的關(guān)系來說的，它反映了一個觀念在許多觀念及其表達(dá)中的地位。焦點(diǎn)是通過比較廣告作品各方面對手之間的吸引力和影響力而產(chǎn)生的。

第三、傳播中的作用進(jìn)行不同。廣告片主題是要集中學(xué)生傳達(dá)企業(yè)一定的思想訊息，而廣告片焦點(diǎn)的任務(wù)是這一點(diǎn)可以引起社會受眾需要注意，并能把受眾的注意和回憶自己帶入廣告片。