形象片創(chuàng)意的原則

形象片前期策劃需要很多創(chuàng)意和想法，但并不是所有的想法都是可行的，有幾個(gè)原則需要遵循:

1、想法是否需要具有一定沖擊性

在令人眼花繚亂的廣告中，為了迅速吸引人們的注意力，在廣告創(chuàng)作中首先必須改善視覺(jué)張力。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。攝影藝術(shù)與電腦后期制作的結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視覺(jué)和表現(xiàn)力，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。

2、內(nèi)容是否耐人尋味

吸引社會(huì)人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。A醒目的形式發(fā)展必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有一個(gè)吸引人一看再看的魅力。這就需要要求進(jìn)行廣告文化創(chuàng)意企業(yè)不能只是停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái)，這樣的人才能更加有效地挖掘讀者自己內(nèi)心深處的渴望。

3. 這部電影的主題是否獨(dú)一無(wú)二

新奇是廣告設(shè)計(jì)作品引人注目的奧秘所在，也是這樣一條具有不可忽視的廣告文化創(chuàng)意發(fā)展規(guī)律。有了新奇，才能使企業(yè)廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使中國(guó)廣告活動(dòng)主題可以得到全面深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然資本主義向更高的境界飛翔。

4、是否有感情以及蘊(yùn)含在這其中

一個(gè)人最好的感覺(jué)就是被感動(dòng)。沒(méi)有人比愛(ài)情更令人感動(dòng)。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往以“以情感動(dòng)人”為追求目標(biāo)。

5、是否簡(jiǎn)潔明快？

牛頓說(shuō)：“自然界喜歡簡(jiǎn)單?！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐?guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國(guó)際上流行的創(chuàng)意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面: 清晰、簡(jiǎn)潔和結(jié)構(gòu)良好。簡(jiǎn)單的本質(zhì)就是精煉。廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單，除了理念的提煉，也從形式上的凈化。簡(jiǎn)單絕不等同于不加思考的馬虎，精致的思考絕不是難以理解的。