影視廣告形象片制作知識(shí)與技巧企業(yè)形象片專題片制作

一條中國(guó)電視廣告形象片與企業(yè)文化形象片是如何進(jìn)行制作的？

一條廣告形象片制作通常可以分為四個(gè)發(fā)展階段

1. 計(jì)劃(計(jì)劃，創(chuàng)造力)

2、籌備（制作準(zhǔn)備階段，拍攝前的準(zhǔn)備）、

3、拍攝（制作方法進(jìn)行發(fā)展階段）

4、后期制作

企劃階段是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳制作一個(gè)過(guò)程最重要的龍頭，客戶的意見(jiàn)，片子的方向發(fā)展等等。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。

(一)案件介紹(無(wú)論有無(wú)理由)(杜鵑花案件處理工作單)

長(zhǎng)度、形式(拍攝模式)、內(nèi)容(一定要清晰)

（2）腳本進(jìn)行溝通（注意企業(yè)客戶的意見(jiàn)）

很容易掉進(jìn)死胡同，很難跳出來(lái)看看外面有什么

許多腳本無(wú)法執(zhí)行(為了使它們可執(zhí)行)，它們必須非常具體地實(shí)現(xiàn)。

旁白這一情況，過(guò)多或長(zhǎng)短變化不定。

增加可看性，有疑義的必須要解決。

(3)計(jì)劃會(huì)議(思考時(shí)間，想法，圖片會(huì)更好，更有趣)

數(shù)據(jù)收集(平面圖像刺激對(duì)象的連續(xù)圖像)

制作教學(xué)計(jì)劃的研究和制定（片子的輪廓、制作和生活藝術(shù)形式表現(xiàn)的細(xì)節(jié)）

制定自己制作一個(gè)腳本（分鏡腳本）

估價(jià)（制定了制作腳本才會(huì)有正確明確的估價(jià)）

確定制作日程

籌備階段整個(gè)設(shè)計(jì)制作最重要的階段，準(zhǔn)備進(jìn)行工作的好壞將直接通過(guò)影響企業(yè)最后片子的質(zhì)量。

內(nèi)部說(shuō)明會(huì)（職能確定、讓全劇組人員通過(guò)了解學(xué)生明確發(fā)展方向，包括后期制作技術(shù)人員）

內(nèi)部溝通

確定職能

工作闡述

制作準(zhǔn)備會(huì)

組班子

工作執(zhí)行

演員選拔: 收集演員信息(圖片和視頻數(shù)據(jù)) ，安排演員面試，注意選拔群眾演員，注意拍攝的產(chǎn)品是否相同，是否有必要表明演員不能拍攝競(jìng)爭(zhēng)A電影。

確定場(chǎng)景：外景要確定尋找方向，并要實(shí)地考察是否符合制作要求，同時(shí)收集外景照片及錄象資料，并確定費(fèi)用及所須的聯(lián)絡(luò)；內(nèi)景一是選景，同外景；二是置景，首先確定方案、繪出設(shè)計(jì)圖、確定置景預(yù)算、置景時(shí)間等。注意外景需要的就是陽(yáng)光，注意季節(jié)和氣象有何影響，是否需要燈光作輔助，內(nèi)外景在需要燈光時(shí)，用電情況如何。

服裝、化妝、道具：列出所須道具清單，注意自己是否有什么問(wèn)題特殊道具我們需要通過(guò)設(shè)計(jì)可以制作；演員對(duì)于服裝的準(zhǔn)備，要注意不同顏色，款式，季節(jié)，都需要一一確定；注意中國(guó)電視信息技術(shù)發(fā)展特點(diǎn)以及禁用細(xì)網(wǎng)格服飾等；化什么妝，濃妝還是一個(gè)淡妝，早妝還是晚妝，需要學(xué)生準(zhǔn)備一些什么樣的發(fā)型等等。注意服、化、道和影片影調(diào)之間的關(guān)系。

天氣情況: 在工作時(shí)間表內(nèi)留意天氣變化，以免影響工作進(jìn)度，并適時(shí)作出調(diào)整，通知所有員工及客戶。