是先宣傳產(chǎn)品？還是選宣傳品牌？

一些企業(yè)在自己的推廣中經(jīng)常遇到，是做品牌廣告嗎？或者做產(chǎn)品廣告的問題，其實任何成功的企業(yè)，都是先推廣產(chǎn)品，然后提升品牌形象。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。打開電視，我們看到的大部分廣告都是產(chǎn)品廣告。雖然今天我們也看到很多公司，像麥當勞，肯德基，宜家，通用電氣，五糧液，朗酒等，到處宣傳他們的品牌，但那是因為他們的產(chǎn)品牢牢占領(lǐng)了市場，深入人心。品牌就是面子，產(chǎn)品就是關(guān)鍵。做一個好的面條比做一個好的面條還要費力。如果有實力的企業(yè)，宣傳成本較大，涉及面較廣，把一些中小企業(yè)投入進去，不要在宣傳預(yù)算上花費太多，那么就應(yīng)該把重點放在做好這一點上，而品牌推廣只能一起進行，集中精力推廣產(chǎn)品，產(chǎn)品就會受歡迎，自然效益A大化。影視提醒你: 產(chǎn)品推廣是快火，品牌推廣是慢熱，品牌是非常重要的，但絕不能通過短期的廣告轟炸來打出來，當然，如果你的實力足夠強大，大面積的轟炸火力足夠猛烈，相反，品牌推廣對企業(yè)的回報相對緩慢，當然影響更深遠。例如，蒙牛以“蒙牛酸奶”產(chǎn)品起家，逐漸樹立起國內(nèi)乳業(yè)巨頭的形象，其次是一系列乳制品、飲料、冷飲等逐漸走進人們的視線，并牢牢占領(lǐng)市場，從產(chǎn)品推廣做起，用產(chǎn)品帶動品牌推廣，逐步實現(xiàn)強化品牌的目標，能力是最重要的。