淺談產(chǎn)品廣告片的定位廣告片內(nèi)容制作

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對(duì)于我們一個(gè)中國企業(yè)或一個(gè)國家品牌，廣告發(fā)展戰(zhàn)略的選擇不外兩種：一是學(xué)生樹立社會(huì)整體文化形象，也就是因?yàn)楝F(xiàn)在進(jìn)行比較分析流行的創(chuàng)明星作為企業(yè)、創(chuàng)名牌工程。紀(jì)錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官，以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。不強(qiáng)調(diào)某一部分個(gè)體的特別之處，而著重提高整體的宣傳。一是通過強(qiáng)調(diào)我國各個(gè)公司產(chǎn)品的特征，由很多個(gè)點(diǎn)組成也是一個(gè)面。就像一粒粒珍珠，重要的是要有一根線，將這些閃光的珍珠串成漂亮的項(xiàng)鏈。而形象的統(tǒng)一，便是串聯(lián)珍珠的線。所以網(wǎng)絡(luò)廣告的定位要準(zhǔn)確，廣告片的投放市場需要設(shè)計(jì)定位，廣告片的性質(zhì)也需要根據(jù)定位，定位的實(shí)質(zhì)有哪些呢？下面帶您了解廣告片定位：

產(chǎn)品的好處應(yīng)該被提煉出來。目標(biāo)市場要細(xì)化，目標(biāo)消費(fèi)者要細(xì)化。

定位的根本原因就在于找一個(gè)A的位置，體現(xiàn)企業(yè)第一的獨(dú)特性。

然而，有些廣告片定位很奇特，也很有創(chuàng)意，結(jié)果確無任何效果，所以廣告片的定位要聯(lián)系實(shí)際，不能只追求藝術(shù)的美，而忽略了實(shí)際效用。 在制作廣告片之前，一定要想好這部形象片是提升形象，還是推銷某產(chǎn)品。定位好了，才能帶來好的效果，吸引消費(fèi)者。