策劃電視廣告有四個原則

如何才能充分發(fā)揮電視廣告片在廣告活動中的作用呢？今天簡單總結(jié)如下4個原則：

1、權(quán)責統(tǒng)一。廣告片一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使觀眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬—20萬元左右，比較百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現(xiàn)在時或過去時的電視紀實手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實力等各個方面，給予集中而深入的展示。電視廣告片策劃是一項規(guī)模較大的謀劃指導(dǎo)工作，廣告策劃人如果只有完整的策劃工作的責任，卻無統(tǒng)管策劃工作的權(quán)力，那么，也就無法擺兵布陣，更不用談及指揮戰(zhàn)斗展開了。因此，電視廣告片策劃人必須要擁有明確的責任與權(quán)限，做到權(quán)責統(tǒng)一。

2、分工協(xié)作。電視廣告片策劃企業(yè)如果我們離開多方面對面的通力合作，是不可能沒有完成的，它需要通過制作一個公司內(nèi)多部門的參與和合作。

3、目標沒有明確。電視廣告片策劃是為達成某種教學(xué)目標而進行的運籌謀劃活動，是一項重要目標可以明確的系統(tǒng)建設(shè)工程。因此，電視廣告片策劃組織學(xué)生不僅要明確本組織的工作發(fā)展目標，而且我們還要明確每一項管理工作的總目標、各個不同環(huán)節(jié)的分目標。

4、人才進行集中。電視廣告片策劃涉及多學(xué)科A理論知識，工作能力范圍非常廣泛。電視廣告片制作公司在接受廣告主委托后，應(yīng)集中管理相關(guān)研究方面的專業(yè)發(fā)展人才共同商討計劃。

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