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　　從宣傳片最難起筆的片頭說起宣傳片的創(chuàng)作手法多種多樣，異彩紛呈。宣傳片的片頭創(chuàng)作更是整個(gè)創(chuàng)作中一個(gè)重要的不可或缺的組成部分高爾基在談到文學(xué)創(chuàng)作時(shí)曾說過：“開頭第一句話是最難起筆的，好像音樂里的定調(diào)一樣，往往要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間才能找到。”我國(guó)傳統(tǒng)文論習(xí)慣于把富有文采、精巧華麗的文章開頭比喻為“鳳頭”，起筆驚人，宛如鳳冠，必定會(huì)使讀者產(chǎn)生濃厚的欣賞興趣。文章的開頭如此重要，一部專題片片頭創(chuàng)作的重要性也毋庸置疑宣傳片的片頭有以下幾個(gè)作用：第一，畫龍點(diǎn)睛。以最精彩、最有感染力的畫面，在很短的時(shí)間里，抓住觀眾的心靈，讓觀眾隨著宣傳片內(nèi)容的開展而看下去。企業(yè)宣傳片制作第二，片頭創(chuàng)作是宣傳片基調(diào)確立、主題表達(dá)、敘事方式的重要部分。第三，對(duì)于觀眾來說，片頭是全片的精華，也是觀眾判斷片子質(zhì)量及有無吸引力的關(guān)鍵所在宣傳片的開頭方法總括起來，不外乎兩類：一類是“開門見山”的平實(shí)手法。這種手法多用于新聞性、紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的宣傳片；一類是“生動(dòng)形象”的藝術(shù)手法，在寫意性、藝術(shù)性較強(qiáng)的專題片中運(yùn)用較多。下面，BBC紀(jì)錄片 世界變化最快之地，我們就宣傳片片頭常見的創(chuàng)作手法作一探討宣傳片以畫面配以解說詞的開頭方式最為常見，是片頭創(chuàng)作的最基本手法。這種開頭形式適用于總結(jié)性專題報(bào)道，如經(jīng)濟(jì)、文化、生活的變遷和成就等正面報(bào)道。第二種是揭露問題，提出思考，挖掘疑點(diǎn)的批評(píng)報(bào)道用于正面報(bào)道時(shí)，常采用新聞背景資料與現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景作對(duì)比的方法，采取新舊對(duì)比、前后對(duì)比、數(shù)字對(duì)比等方法，讓觀眾在看與聽的同時(shí)，體會(huì)感受事件的社會(huì)意義和現(xiàn)實(shí)意義。這種開頭氣勢(shì)較大，資料翔實(shí)，鼓舞人心在用于批評(píng)報(bào)道時(shí)，通過事實(shí)和對(duì)比引出問題，展示問題，給觀眾以警示，以吸引觀眾看完全片同期聲在電視節(jié)目中的運(yùn)用，近幾年來已成為每個(gè)電視記者都能熟練掌握的創(chuàng)作手法。在宣傳片的片頭中巧妙運(yùn)用同期聲，可起到引人入勝、加深觀眾印象的效果，再加之以優(yōu)美紀(jì)錄片之旅宣傳片的片頭創(chuàng)作感人的畫面，可達(dá)到先聲奪人的意境。如在大型電視系列片《大京九》的片頭中，一列火車行駛在鐵路線上，車頂顯示出“大京九”三個(gè)字，畫面點(diǎn)題，緊接著利用幾位主持人的片言只語(yǔ)，道出全片的主題思想。精美的畫面、光效、構(gòu)圖，都達(dá)到了極高的品位，深深地抓住了觀眾。尤其幾位主持人的同期聲妙語(yǔ)連珠，吸引觀眾產(chǎn)生興趣，認(rèn)真地看下去。宣傳片《一個(gè)盲姑娘的追求》一開始，也采用了盲姑娘安靜地讀盲文的同期聲在近期許多宣傳片的片頭創(chuàng)作中，都采用了音樂開頭的方法，讓觀眾覺得新鮮有趣，別有韻味。音樂起篇式開頭多用于輕松愉快的專題片，使人物多彩多姿，鄉(xiāng)土氣息很深厚。如人物專題片《苗家女鳳凰》一開頭，風(fēng)光秀麗的苗家山寨，山青水秀，碧水藍(lán)天，一曲悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)、清脆嘹亮的歌曲《苗家兒女思念毛主席》在空中回蕩，讓觀眾一聽就知道，這是一部反映苗家女歌手的故事專題片《西藏的誘惑》，一開始，幾個(gè)喇嘛在風(fēng)沙中行進(jìn)，一首具有西藏風(fēng)格的歌曲《朝圣的路》回蕩在高山白云間。“我向你走來，捧著一顆真心，我向你走來，捧著一路風(fēng)塵，啊，真心，啊，風(fēng)塵……”高聳的喜瑪拉雅山，虔誠(chéng)的喇嘛，典型的西藏風(fēng)情、風(fēng)韻，讓觀眾肅然起敬，引人進(jìn)入那誘人的境界這種先聲為主的手法，強(qiáng)烈地吸引了觀眾，民俗民風(fēng)的調(diào)子也字字句句進(jìn)入了觀眾的心田以上談的這三種宣傳片的片頭創(chuàng)作方式并不一定都是獨(dú)立運(yùn)用的，也可二者或三者混合運(yùn)用，這樣效果會(huì)更好這種開頭手法多運(yùn)用于寫意性的人物類宣傳片。中國(guó)電影的發(fā)展要以堅(jiān)持中國(guó)特色來彰顯文化自。會(huì)者定離1248947的所有日志，一般是通過主人公把觀眾帶入到他們的現(xiàn)實(shí)生活中，以主人公的生活環(huán)境、日常用品、生活習(xí)慣等作為構(gòu)架全片的切入點(diǎn)，侃侃道出人物的故事。這種開頭平緩、樸實(shí)的專題片，往往人情味生活氣息較濃，讓觀眾感受到很貼近、很親切，能深刻認(rèn)識(shí)人物的品質(zhì)及其人生的價(jià)值與追求宣傳片《雕刻家劉煥章》是這樣開始的：一個(gè)小四合院，有個(gè)人在干活，忙碌。這時(shí)，解說以講故事的口吻拉開了序幕：“俗話說，影視視頻制作外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，有人說，他是木匠，也有人說，他是石匠，可是他既不是打家具，也不雕刻石碑，那么，他到底是干什么的呢!”最終提出疑問，吸引觀眾去思考，去看完全片以警句起筆，是構(gòu)思文章的一個(gè)重要手法。在宣傳片的創(chuàng)作中，如果能以一些名人警句、名人名言或主人公的富有哲理的話語(yǔ)作為全片的開頭，可起到給觀眾耳目一新、過目不忘的效果。這種開頭方法要求這些起句必須有新意，寓意深刻，哲理性強(qiáng)，立片言而居要人物專題片《鄧小平》的片頭是這樣設(shè)計(jì)的：《春天的故事》歌曲悠揚(yáng)委婉，鄧小平同志的頭像定格，鄧小平同志的畫外音：“我是中國(guó)人民的兒子，我深深地愛著我的祖國(guó)和人民。”這感人至深的語(yǔ)言，把一代領(lǐng)袖與人民連在了一起。鄧小平博大的胸懷，赤子的愛心，他的偉大與崇高躍然而出又如，在人物專題片《毛澤東》每一集的開頭，編導(dǎo)都運(yùn)用了一段精心設(shè)計(jì)的題記。這些文字既簡(jiǎn)明扼要，又耐人尋味地概括了全集的內(nèi)涵專題片《最后的山神》曾榮獲亞廣聯(lián)大獎(jiǎng)。在片子的開頭，編導(dǎo)獨(dú)具風(fēng)格地設(shè)計(jì)了這樣的解說詞：“山神啊，請(qǐng)您賜福給我們，賜福給山林。企業(yè)宣傳片制作”幾句話，涵蓋了全片的主題這種開頭手法，多用于新聞性、現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)的宣傳片。它是由主持人和攝像機(jī)把觀眾直接帶入現(xiàn)場(chǎng)，以現(xiàn)場(chǎng)為背景，向觀眾描述事實(shí)，提出問題，記者帶領(lǐng)觀眾去了解事件，采訪當(dāng)事人，傾聽群眾呼聲、專家意見，找出問題的爭(zhēng)論焦點(diǎn)，并引導(dǎo)觀眾一起思考這種開頭形式尤其適用于重大歷史事件、體育報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)及突發(fā)事件的報(bào)道。如在中央電視臺(tái)播出的國(guó)慶"周年大典、香港回歸、三峽截流等大型報(bào)道以及掃毒、追捕等紀(jì)實(shí)性較強(qiáng)的專題片中，都采用了這種開頭方法，它簡(jiǎn)單明了，新發(fā)展理念引領(lǐng)我國(guó)發(fā)展全局深刻變革！直接進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)，使觀眾很快就能進(jìn)入節(jié)目宣傳片的開頭應(yīng)像放鞭炮一樣，使觀眾耳目一新，引起對(duì)全片的注意。再一個(gè)就是使開頭具有顯著性。凡是報(bào)道重大事件、著名人物的專題片，開頭部分都要凸現(xiàn)出來，這樣就更能吸引觀眾。在專題片開頭時(shí)，應(yīng)把重大事件擺在前面，以抓住觀眾，震人心靈。這種開頭方式多用于新聞性較強(qiáng)的宣傳片大型專題片《中華之劍》的片頭是這樣設(shè)計(jì)的：一片美麗的罌粟花，一群丑陋的吸毒者，一堆堆毒品，追捕毒犯，焚燒毒品。解說詞用一組組翔實(shí)的數(shù)字說明了毒品的危害，又用一組組數(shù)字說明我國(guó)對(duì)禁毒工作的重視以及所取得的成就在《挑戰(zhàn)者號(hào)航天飛機(jī)失事》專題片開頭中，一開始就是航天飛機(jī)升空，爆炸，墜毀于大西洋。緊接著播音員介紹事件過程，然后展開全片。這就一下子抓住了觀眾的目光這是電視新聞專題片最常用的一種開頭方法。這種方法是，播音員直接出鏡，介紹新聞事實(shí)，提出問題，設(shè)置懸念。這種片子的風(fēng)格嚴(yán)肅平穩(wěn)。這種開頭多用于國(guó)際新聞報(bào)道、重大事件、政策性較強(qiáng)的新聞性專題片這是宣傳片片頭創(chuàng)作中最簡(jiǎn)單、最實(shí)用的一種手法。這種手法開門見山，無需贅言，直接展示片名，簡(jiǎn)潔明了。近幾年來，隨著電視制作設(shè)備的飛速發(fā)展，以及二三維動(dòng)畫、電腦特技、字幕處理系統(tǒng)、節(jié)目包裝系統(tǒng)的日趨成熟，這種手法充分利用電腦手段，用很少的幾個(gè)非常漂亮、具有深刻含義的畫面，直接畫出片名，效果非常好。要想引人入勝，先要引人入鏡。這種開頭方法的第一個(gè)畫面一定要有意義，有震撼力，這樣才能抓住觀眾如大型系列片《望長(zhǎng)城》的片頭是這樣處理的：“天空漆黑一片，一道閃電劃破長(zhǎng)空，在畫面的下面，可隱約見到蜿蜒起伏的長(zhǎng)城，一聲悶雷，又一道閃電，劃出三個(gè)金色大字《望長(zhǎng)城》。”有如此震撼人心的片頭，能不讓觀眾認(rèn)真觀看下去嗎!在專題片《唐山二十年祭》的開頭創(chuàng)作中，編導(dǎo)充分運(yùn)用電腦特技手法，精心創(chuàng)作了這樣的片頭：在畫面中全部是盛開的朵朵鮮花，微風(fēng)吹過，部分花朵隨風(fēng)落去，畫面成為一個(gè)由鮮花組成的邊框的大理石襯底，幾個(gè)凝重的大字淡出《唐山二十年祭》。該片的開頭部分用鮮花明示人們對(duì)死難者的哀思，用大理石作襯底，表達(dá)人們永久的敬重，非常有紀(jì)念意義電視是由許多種元素構(gòu)成的。因此，在宣傳片片頭的創(chuàng)作中，電視編導(dǎo)要充分利用和調(diào)動(dòng)各種電視元素，如畫面、解說、同期聲、音效、字幕、特技等元素，制作出一個(gè)精美絕倫、寓意深長(zhǎng)的宣傳片片頭。俗話說，萬事開頭難。我堅(jiān)信，只要我們每一個(gè)電視編導(dǎo)抱著一顆熱忱為觀眾服務(wù)的心，敬業(yè)、精業(yè)，就一定能為宣傳片創(chuàng)作出一個(gè)好的開頭。