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　　我們錯(cuò)過的電影佳作 錯(cuò)失馴龍高手 擦肩危險(xiǎn)關(guān)系時(shí)光網(wǎng)特稿 2014年8月14日，夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫帶著《馴龍高手2》殺入了中國(guó)暑期檔，與一眾熱映大片“影院論劍”，這是一部已在國(guó)外贏得極佳口碑的動(dòng)畫作品，該系列第一部卻讓很多中國(guó)觀眾大呼“后悔沒去影院”：在2010年春季檔上映的《馴龍高手》，只贏得9124萬(wàn)的內(nèi)地票房，而同期上映的好萊塢奇幻電影《愛麗絲夢(mèng)游仙境》、國(guó)產(chǎn)動(dòng)作片《葉問2》卻輕松賺得過兩億元的傲人票房，口碑票房不成正比好電影不一定得拿到好收益，這就是所謂的“生不逢時(shí)”。這部拿到過當(dāng)年奧斯卡與金球雙項(xiàng)提名的動(dòng)畫佳作，未能票房過億，或因當(dāng)時(shí)的中國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)畫片的概念還停留在“小孩子玩意”上頭，而當(dāng)時(shí)影院數(shù)量也不多，外加宣發(fā)未能跟上，導(dǎo)致了它的“遺憾之旅”作為67屆威尼斯電影節(jié)“年度最具創(chuàng)意立體電影”，《馴龍高手》曾在諸多電影節(jié)上一鳴驚人，從藝術(shù)性到觀賞性無(wú)疑都攀到了“金線”之上。無(wú)奈的是，當(dāng)時(shí)中國(guó)電影市場(chǎng)還未將動(dòng)畫片擺在一個(gè)重要的位置上，所以該片在進(jìn)駐內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)被無(wú)情地忽視了而宣傳方面也未能抓住電影“老少咸宜”的優(yōu)勢(shì)，只是將它作為“熱血?jiǎng)?lì)志兒童電影”來進(jìn)行傳播，這無(wú)疑犯了最基本的定位錯(cuò)誤，導(dǎo)致大人們忽視了它的存在。影院數(shù)量有限，加上可憐的排片量，讓優(yōu)秀的《馴龍高手》埋沒在了諸多品質(zhì)平庸的同期上映影片之中所幸今年暑期檔上映的《馴龍高手2》能擺脫厄運(yùn)，因?yàn)樵诤萌R塢動(dòng)畫大片頻頻艷驚四座的沖擊下，中國(guó)觀眾已經(jīng)意識(shí)到動(dòng)畫片并不專屬于孩子，大人們同樣能從中享受到無(wú)窮樂趣。再加上此次宣發(fā)對(duì)該系列精準(zhǔn)的定位及推廣的賣力程度，勢(shì)必將有助于排片量的提升，所以相信第二部的票房會(huì)遠(yuǎn)超第一步，動(dòng)畫片席卷票房在內(nèi)地不再是“天方夜譚”，號(hào)召力將隨著電影質(zhì)量的提升而受到空前關(guān)注《魁拔》（2011）配音：劉婧犖、王凱內(nèi)地票房：600萬(wàn)悲催原因：品牌未形成，號(hào)召力有限國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的一蹶不振似乎有目共睹，在技術(shù)上、制作成熟度上、劇本水準(zhǔn)上，乃至視覺效果上都無(wú)法與好萊塢抗衡，這幾乎在中國(guó)觀眾心目中形成了非常固定的“偏見”。因此，當(dāng)制作精良，拒絕與“幼兒”為伍的《魁拔》橫空出世時(shí)，企業(yè)宣傳片制作它無(wú)法像《冰河世紀(jì)》系列等大片那樣萬(wàn)眾矚目，盡管《魁拔》的品質(zhì)已經(jīng)遠(yuǎn)超同時(shí)期出品的內(nèi)地國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，但是不高的人氣依舊導(dǎo)致它的品牌無(wú)法很快樹立，企業(yè)宣傳片制作號(hào)召力很有限但是隨著《魁拔》的口碑逐漸飆升，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片總算受到了關(guān)注，因此在熬過艱難的“低靡期”之后，《魁拔》又推出了第二部，續(xù)集甚至投資達(dá)到3000萬(wàn)之巨，最終票房卻只有2535萬(wàn)，因?yàn)橥趪?guó)內(nèi)上映的是《超人.鋼鐵之軀》、《小時(shí)代》、《星際迷航2：黑暗無(wú)界》等一系列票房大鱷。缺少大牌明星陣容，與同時(shí)代好萊塢動(dòng)畫大片的品質(zhì)差距，中年危機(jī)老頭巧遇商機(jī)走向人生巔峰迎娶白富美，令《魁拔》很難樹立起自己的“金字招牌”。有人說是因?yàn)椤稛o(wú)敵破壞王》改成了普通話配音版，失去了所謂的“原汁原味”但與此同時(shí)和它決戰(zhàn)內(nèi)地市場(chǎng)的電影也是太搶眼球，其中包括號(hào)召力驚人的《寒戰(zhàn)》與《少年派的奇幻漂流》，觀眾們從張國(guó)立那兒逃了。西青區(qū)發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì) 建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)彰顯獨(dú)特魅力而《一九四二》與《王的盛宴》的流血競(jìng)爭(zhēng)更是吸引了大批觀眾；大伙兒就這樣生生地將《無(wú)敵破壞王》忽略了。檔期過于密集，各種電影大混戰(zhàn)的形勢(shì)，令其不堪重負(fù)，你必須掌握的12條經(jīng)典攝影法則，最終遇冷遙想二十年前，一部《獅子王》喚醒了美國(guó)人對(duì)動(dòng)畫電影的激情，隨后迪士尼、夢(mèng)工廠、皮克斯的一眾電影人用最精湛的技術(shù)與最獨(dú)特的匠心打造了無(wú)數(shù)永載電影史冊(cè)的動(dòng)畫片。時(shí)至今日，“動(dòng)畫”二字早已擺脫了“小兒科”的稱號(hào)，成為能與真人大片并駕齊驅(qū)的一種類型。因此才有了《冰河世紀(jì)》系列、《怪獸大學(xué)》系列、《神偷奶爸》系列等一眾叫好又叫座的動(dòng)畫片。這給醉心于動(dòng)畫創(chuàng)作的電影人打了一劑“強(qiáng)心針”，也帶動(dòng)了中國(guó)動(dòng)畫片在形勢(shì)與品質(zhì)上的飛越既然動(dòng)畫片也能橫掃全球，中國(guó)電影人也自然地開始關(guān)注動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，炮制出了《魁拔》、《秦時(shí)明月》等一系列希望能在票房上打開光明之道的動(dòng)畫精品；今年暑期檔上映的《龍之谷：破曉奇兵》甚至采用了與好萊塢班底聯(lián)手打造的形勢(shì)，宣傳攻勢(shì)更是狂潮洶涌，誓要與真人電影一爭(zhēng)高下。這意味著，動(dòng)畫片的吸金能力已經(jīng)得到充分肯定，電影人深信只要像打造真人主演的大片一樣去做，動(dòng)畫片成為票房冠軍不是夢(mèng)，這是最好的時(shí)機(jī)，也是最受考驗(yàn)的時(shí)機(jī)即便有章子怡、張東健這樣的國(guó)際影星助陣，再加上韓國(guó)著名導(dǎo)演許秦豪和超人氣華人女作家嚴(yán)歌岑的操刀，2012年9月公映的《危險(xiǎn)關(guān)系》依然逃不掉低票房的噩夢(mèng)。投資成本高達(dá)兩個(gè)億，又有名著的基礎(chǔ)在，這部電影仍然無(wú)法彰顯它的號(hào)召力，內(nèi)地票房沒有過億。這部已有“珠玉在前”的改編版，無(wú)法體現(xiàn)原著里濃厚的“情色”特征，便已失掉半壁江山，而宣發(fā)模式與賣點(diǎn)的抓取更是乏善可陳，讓早已知道故事全貌的內(nèi)地觀眾失去了興趣與此同時(shí)，《危險(xiǎn)關(guān)系》的檔期選擇嚴(yán)重失策，月九初時(shí)隆重上映的有《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》、《超凡蜘蛛俠》、《普羅米修斯》之類完全以吸金為目標(biāo)的大咖，月中的《白鹿原》更是極具中國(guó)特色的“話題之作”，《危險(xiǎn)關(guān)系》自然無(wú)法在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻抓人眼球，因?yàn)橄嘈沃?，賣點(diǎn)實(shí)在太少了，甚至一些城市的影院都找不到該片海報(bào)。而出品人強(qiáng)調(diào)該片主打“國(guó)際概念”更是讓它失去了接地氣的機(jī)會(huì)，所以觀眾寧愿花錢進(jìn)場(chǎng)看同期上映的《銅雀臺(tái)》《劍雨》（2010）主演：楊紫瓊、鄭雨盛內(nèi)地票房：6600萬(wàn)悲催原因：宣傳定為不清晰，公司宣傳片拍攝賣點(diǎn)模糊于2010年國(guó)慶檔期加入廝殺的武俠片《劍雨》票房失利幾乎是“命中注定”的事，以其陣容班底的票房號(hào)召力自然敵不過徐克的《狄仁杰之通天帝國(guó)》、張藝謀的《山楂樹之戀》和諾蘭的《盜夢(mèng)空間》。盡管《劍雨》本身的質(zhì)量并不差，可是宣傳明顯無(wú)法達(dá)到預(yù)期，光口碑好不足矣撐起票方，宣傳資源的掌控力才是賺錢王道前期電視廣告和硬廣未能全情投入，宣傳語(yǔ)從“古龍風(fēng)格”到“古裝版《史密斯夫婦》”再到“武俠版《變臉》”足見對(duì)電影定位極不清晰，包括古怪的片名，都使它徹底失去了“觀眾緣”，最要命的是，這部由吳宇森監(jiān)制的電影徹底忽略了導(dǎo)演蘇照彬，令觀眾對(duì)其賣點(diǎn)更加迷糊因此，不少業(yè)內(nèi)人士將《劍雨》個(gè)案定性為“宣傳失誤”，無(wú)論它品質(zhì)如何，僅為22307的全國(guó)排片場(chǎng)次，加上受到一眾大牌大片的圍剿，早就令其沒有一絲喘氣的機(jī)會(huì)。這部當(dāng)年國(guó)慶檔“最弱的電影”被埋沒，也在情理之中。正如某制作人對(duì)《劍雨》失利的評(píng)價(jià)：“應(yīng)該像《越光寶盒》一樣，選擇一個(gè)適合自己的檔期。”