春天到了溫度也要上來紀(jì)錄片制作營銷模式盼破
“紀(jì)錄片春天已經(jīng)結(jié)束”已經(jīng)有好幾年了，但紀(jì)錄片和紀(jì)錄片制作人都覺得“春天到了，氣溫還沒有到來”。由中國教育電視臺(tái)和中國國際電影電視總部共同主辦的中國紀(jì)錄片論壇吸引了數(shù)百部以“跨界：
媒體與資本對(duì)話”為主題的紀(jì)錄片。業(yè)界希望紀(jì)錄片一直與觀眾約會(huì)?，F(xiàn)在紀(jì)錄片可以和首都預(yù)約，期望的是紀(jì)錄片的營銷模式將被打破。日前，廣東廣播 影視視頻制作 電視臺(tái)的紀(jì)錄片“發(fā)現(xiàn)廣東老廣東的味道”，
不僅吸引了美食節(jié)目的觀眾，而且還利用了手機(jī)的“搖”功能客戶和云商的聯(lián)通服務(wù)能力，使觀眾快速對(duì)接消費(fèi)市場(chǎng)，“本草”5月20日在江蘇衛(wèi)視星期五登陸，收視率為0.83％，
成功打破了“突破” “中國新聞出版廣電”記者指出，除了紀(jì)錄中國文聯(lián)和中國文獻(xiàn)發(fā)展協(xié)會(huì)外，還有平安銀行，三多傳媒橋牌等，??在論壇嘉賓中，對(duì)紀(jì)錄片制作人和廣播電臺(tái)來說，
還有世界資本主席李賀寶，北京昊海金橋廣告有限公司總裁馬泉利等等。換句話說，在這個(gè)論壇上，紀(jì)錄片和資本家“廁所彼此握手。“中國電視學(xué)會(huì)學(xué) 企業(yè)宣傳片制作術(shù)委員會(huì)前任會(huì)長(zhǎng)劉曉立連續(xù)三年參
加了由中國教育電視臺(tái)主辦的紀(jì)錄片論壇。在這個(gè)論壇里，有這么多強(qiáng)大的公司愿意和傳統(tǒng)媒體“嫁”，愿意獻(xiàn)身于紀(jì)錄片行業(yè)，他認(rèn)為這是對(duì)紀(jì)錄片的一個(gè)很大的鼓舞。
“這表明中國的紀(jì)錄片已經(jīng)通過媒體整合進(jìn)入了跨界合作和媒體合作的新階段。”在第十四屆中國國際電影節(jié)上，記者了解到，浙江科發(fā)資本管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“科創(chuàng)資本”）
宣布推出中國教育電視臺(tái)的“中國老牌”紀(jì)錄片，人民幣100萬元，除了大膽投資中國這樣一些紀(jì)錄片外，一般的紀(jì)錄片都不會(huì)冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)，紀(jì)錄片的賺錢能力較差，收益率低，長(zhǎng)投資回報(bào)期，
對(duì)于那些喜歡快速發(fā)展的快速資金來說，這個(gè)領(lǐng)域是無法發(fā)揮的，科發(fā)資金投資在互聯(lián)網(wǎng)，高端設(shè)備，生物醫(yī)藥，投資紀(jì)實(shí)等方面是首次。在紀(jì)錄片公司宣傳片拍攝制作和市場(chǎng)營銷領(lǐng)域有紀(jì)錄片，
平安銀行正試圖“包圍城市”，但同時(shí)也要考慮如何安全，平穩(wěn)地走出困境。平安銀行已經(jīng)介入，并且有成熟的盈利模式，然后開始關(guān)注文獻(xiàn)利潤(rùn)模型。中國教育電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)陳紅透露，
他曾多次直接與平安銀行有關(guān)部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行了交談。資本方用數(shù)據(jù)說話。對(duì)于紀(jì)錄片產(chǎn)品，投資者最想知道一個(gè)明確的盈利模式。一方面是資金的購買，另一方面是人行道上的記錄。
有的人看過紀(jì)錄片賺錢的地方，有的則還在外面徘徊，等待比較成熟的時(shí)間。事實(shí)上，紀(jì)錄片的春天即將到來，但溫度還沒有到來。紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展多年來一直不如電視劇和電影。
“中國在舌頭上”開辟了業(yè)界的眼光，除了讓人們看到紀(jì)錄片的魅力外，今年上半年“我在紫禁城修理文物”的熱門視頻網(wǎng)站，也成為年輕人的追捧電影熱;“本草”登陸江蘇衛(wèi)視周五素質(zhì)檔案，收視率為0.83％，
實(shí)際上成功在綜藝節(jié)目“突圍”;抗戰(zhàn)紀(jì)錄片“天罰二戰(zhàn)”全部進(jìn)入上半場(chǎng)今年全網(wǎng)所有的點(diǎn)播紀(jì)錄片第三卷......一個(gè)個(gè)成功的故事，讓資本方面頻頻關(guān)注紀(jì)錄片市場(chǎng)，走出了橄欖枝。三多通高曉萌，
媒體總經(jīng)理近年來表示，資金和紀(jì)錄片“墜入愛河”，投資的來源確實(shí)比以前更加豐富，大企業(yè)，集團(tuán)的資本已經(jīng)開始進(jìn)入。在紀(jì)錄片行業(yè)，大橋是中國最大的私人紀(jì)錄片公司，業(yè)務(wù)跨越國內(nèi)外。
這個(gè)行業(yè)被稱為“凌家蒲子”。 2014年，該橋獲國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金 - 中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金（2016年5月20日上市）注資。對(duì)于目前的文獻(xiàn)市場(chǎng)，橋傳媒總裁凌力認(rèn)為，從環(huán)境從政策，行業(yè)增長(zhǎng)的角度來看，
紀(jì)錄片是一個(gè)好行業(yè)，但紀(jì)錄片的對(duì)話資本對(duì)嗎？在他的感受中，他創(chuàng)作的紀(jì)錄片正從“作品”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品”，轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的“產(chǎn)品”。一路上，我們可以看到，我們所創(chuàng)造的是一個(gè)概念上的改變。
“當(dāng)我們想與資本談判時(shí)，我們不僅僅是想法改變，現(xiàn)在需要的是什么樣的資格和什么樣的資本與資本談話。重慶電視臺(tái)三十多人的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)和頻道總監(jiān)虞吉波介紹，近年來，他們?yōu)榇笮推髽I(yè)制作紀(jì)錄片，
實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。但是，這種方法不是一個(gè)紀(jì)錄片的轉(zhuǎn)換路徑嗎？只能說這是“紀(jì)錄片+”之一。在余博看來，現(xiàn)在需要思考的是：用人單位需要把紀(jì)錄片變成愿意投資的東西。一個(gè)圈子要很長(zhǎng)時(shí)間，思維，
哲學(xué)難以逃脫。有些做紀(jì)錄片的人現(xiàn)在更多地談?wù)搶懽鳎皇撬囆g(shù)，或制作技術(shù)，而是如何制作紀(jì)錄片的錢。這讓一些投資者感到束手無策，他們認(rèn)為，紀(jì)錄片業(yè)內(nèi)人士談?wù)摳鞣N金錢花招是他們休息的。
有時(shí)候他們必須直截了當(dāng)?shù)卣f：你正在專注于你所創(chuàng)造的東西，而“跨境”則是從我們這里賺錢。該紀(jì)錄片是國家新聞出版廣電總局支持的重點(diǎn)項(xiàng)目。自2006年以來，國家工商總局先后推出了“追求卓越，尊重支持，
培養(yǎng)人才，廣播調(diào)控”等一系列措施，有力地促進(jìn)了紀(jì)實(shí)行業(yè)的發(fā)展。 “從社會(huì)需求，創(chuàng)意內(nèi)容和扶持政策的角度來看，紀(jì)錄片市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)前景廣闊，對(duì)于紀(jì)錄片的發(fā)展，最關(guān)鍵的是要制作出色的作品。
國家新聞出版廣播影視宣傳部主任李忠志表示了自己的看法。他認(rèn)為，目前中國的紀(jì)錄片市場(chǎng)正處于增長(zhǎng)和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。其中一個(gè)事實(shí)是，今年周五晚上在江蘇衛(wèi)視播出的紀(jì)錄片“本草
”紀(jì)錄片和廣東衛(wèi)視播出的紀(jì)錄片“我們的青春”比電視劇“綜藝節(jié)目同期播出的收視率依然很高。還有一個(gè)事實(shí)是，雖然電視廣告總體下滑，但電視紀(jì)實(shí)廣告的逆勢(shì)增長(zhǎng)甚至超過了電視劇和綜藝節(jié)目。
據(jù)中國文獻(xiàn)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月底，文字廣告總額為208.76億元，比上年同期的196.18億元增長(zhǎng)6.4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，紀(jì)錄片穩(wěn)定了大城市播出的第二個(gè)黃金時(shí)段，并連續(xù)創(chuàng)下黃金時(shí)段。
紀(jì)錄片顯然是一個(gè)跨界的工業(yè)項(xiàng)目，應(yīng)該探索“紀(jì)實(shí)+”。不久前，廣東衛(wèi)視播出的“廣東老大的味道”就是“紀(jì)實(shí)+”的一個(gè)例子，據(jù)李忠志介紹，今后將會(huì)出臺(tái)一系列的配套政策。已經(jīng)在許多領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，
新聞，真人秀，綜藝節(jié)目，脫口秀節(jié)目，專題節(jié)目等都得到了體現(xiàn)，陳紅說，有必要利用媒體的力量來推廣。 “紀(jì)錄片需要跨界資本，跨界需求到其他行業(yè)，向其他行業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒思維，數(shù)字概念，量化模型”。
在第十四屆中國國際電影電視展上，記者看到了“創(chuàng)中國聯(lián)合館“匯聚了17家制作和播出研究機(jī)構(gòu)的”重生“”夢(mèng)想之路“”信仰的力量“”長(zhǎng)征“”西方人在長(zhǎng)征眼中“等作品亮相，展示中國的紀(jì)錄片工業(yè)風(fēng)格。政策有利的紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)，
一直是眾所周知的。相對(duì)于電視，電影而言，近期政府出臺(tái)了監(jiān)管措施，使得各界投資者紛紛轉(zhuǎn)向關(guān)注紀(jì)錄片。資本家和紀(jì)錄片制片人都認(rèn)為，紀(jì)錄片這樣的媒體產(chǎn)品應(yīng)該有動(dòng)力找到自己的盈利模式，把思想市場(chǎng)化，
把握資本的力量，同時(shí)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也會(huì)發(fā)展壯大。 （李艷）責(zé)任與使命 - 2016媒體融合與發(fā)展論壇8月22日，“人民日?qǐng)?bào)”和深圳市委，市政府共同主辦的“責(zé)任與使命 - 2016媒體融合發(fā)展論壇”在深圳揭幕。
許多業(yè)內(nèi)人士，專家學(xué)者和新聞工作者聚集在新時(shí)期從事新聞工作的任務(wù)，進(jìn)一步深化媒體的整合與發(fā)展，進(jìn)行了深入的交流【詳細(xì)】2015-2016中國傳播學(xué)年度報(bào)告“新聞網(wǎng)站8月25日，
由“網(wǎng)絡(luò)廣播”雜志主辦的第十二屆“網(wǎng)絡(luò)廣播沙龍”在北京舉行。來自中央和地方政府的100多名媒體代表，知名專家學(xué)者等，以及中國新聞網(wǎng)站如中國新聞網(wǎng)站的傳播等年度報(bào)告也在會(huì)上發(fā)布。 【詳細(xì)】
媒體與資本對(duì)話”為主題的紀(jì)錄片。業(yè)界希望紀(jì)錄片一直與觀眾約會(huì)?，F(xiàn)在紀(jì)錄片可以和首都預(yù)約，期望的是紀(jì)錄片的營銷模式將被打破。日前，廣東廣播 影視視頻制作 電視臺(tái)的紀(jì)錄片“發(fā)現(xiàn)廣東老廣東的味道”，
不僅吸引了美食節(jié)目的觀眾，而且還利用了手機(jī)的“搖”功能客戶和云商的聯(lián)通服務(wù)能力，使觀眾快速對(duì)接消費(fèi)市場(chǎng)，“本草”5月20日在江蘇衛(wèi)視星期五登陸，收視率為0.83％，
成功打破了“突破” “中國新聞出版廣電”記者指出，除了紀(jì)錄中國文聯(lián)和中國文獻(xiàn)發(fā)展協(xié)會(huì)外，還有平安銀行，三多傳媒橋牌等，??在論壇嘉賓中，對(duì)紀(jì)錄片制作人和廣播電臺(tái)來說，
還有世界資本主席李賀寶，北京昊海金橋廣告有限公司總裁馬泉利等等。換句話說，在這個(gè)論壇上，紀(jì)錄片和資本家“廁所彼此握手。“中國電視學(xué)會(huì)學(xué) 企業(yè)宣傳片制作術(shù)委員會(huì)前任會(huì)長(zhǎng)劉曉立連續(xù)三年參
加了由中國教育電視臺(tái)主辦的紀(jì)錄片論壇。在這個(gè)論壇里，有這么多強(qiáng)大的公司愿意和傳統(tǒng)媒體“嫁”，愿意獻(xiàn)身于紀(jì)錄片行業(yè)，他認(rèn)為這是對(duì)紀(jì)錄片的一個(gè)很大的鼓舞。
“這表明中國的紀(jì)錄片已經(jīng)通過媒體整合進(jìn)入了跨界合作和媒體合作的新階段。”在第十四屆中國國際電影節(jié)上，記者了解到，浙江科發(fā)資本管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“科創(chuàng)資本”）
宣布推出中國教育電視臺(tái)的“中國老牌”紀(jì)錄片，人民幣100萬元，除了大膽投資中國這樣一些紀(jì)錄片外，一般的紀(jì)錄片都不會(huì)冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)，紀(jì)錄片的賺錢能力較差，收益率低，長(zhǎng)投資回報(bào)期，
對(duì)于那些喜歡快速發(fā)展的快速資金來說，這個(gè)領(lǐng)域是無法發(fā)揮的，科發(fā)資金投資在互聯(lián)網(wǎng)，高端設(shè)備，生物醫(yī)藥，投資紀(jì)實(shí)等方面是首次。在紀(jì)錄片公司宣傳片拍攝制作和市場(chǎng)營銷領(lǐng)域有紀(jì)錄片，
平安銀行正試圖“包圍城市”，但同時(shí)也要考慮如何安全，平穩(wěn)地走出困境。平安銀行已經(jīng)介入，并且有成熟的盈利模式，然后開始關(guān)注文獻(xiàn)利潤(rùn)模型。中國教育電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)陳紅透露，
他曾多次直接與平安銀行有關(guān)部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行了交談。資本方用數(shù)據(jù)說話。對(duì)于紀(jì)錄片產(chǎn)品，投資者最想知道一個(gè)明確的盈利模式。一方面是資金的購買，另一方面是人行道上的記錄。
有的人看過紀(jì)錄片賺錢的地方，有的則還在外面徘徊，等待比較成熟的時(shí)間。事實(shí)上，紀(jì)錄片的春天即將到來，但溫度還沒有到來。紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展多年來一直不如電視劇和電影。
“中國在舌頭上”開辟了業(yè)界的眼光，除了讓人們看到紀(jì)錄片的魅力外，今年上半年“我在紫禁城修理文物”的熱門視頻網(wǎng)站，也成為年輕人的追捧電影熱;“本草”登陸江蘇衛(wèi)視周五素質(zhì)檔案，收視率為0.83％，
實(shí)際上成功在綜藝節(jié)目“突圍”;抗戰(zhàn)紀(jì)錄片“天罰二戰(zhàn)”全部進(jìn)入上半場(chǎng)今年全網(wǎng)所有的點(diǎn)播紀(jì)錄片第三卷......一個(gè)個(gè)成功的故事，讓資本方面頻頻關(guān)注紀(jì)錄片市場(chǎng)，走出了橄欖枝。三多通高曉萌，
媒體總經(jīng)理近年來表示，資金和紀(jì)錄片“墜入愛河”，投資的來源確實(shí)比以前更加豐富，大企業(yè)，集團(tuán)的資本已經(jīng)開始進(jìn)入。在紀(jì)錄片行業(yè)，大橋是中國最大的私人紀(jì)錄片公司，業(yè)務(wù)跨越國內(nèi)外。
這個(gè)行業(yè)被稱為“凌家蒲子”。 2014年，該橋獲國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)投資基金 - 中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金（2016年5月20日上市）注資。對(duì)于目前的文獻(xiàn)市場(chǎng)，橋傳媒總裁凌力認(rèn)為，從環(huán)境從政策，行業(yè)增長(zhǎng)的角度來看，
紀(jì)錄片是一個(gè)好行業(yè)，但紀(jì)錄片的對(duì)話資本對(duì)嗎？在他的感受中，他創(chuàng)作的紀(jì)錄片正從“作品”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品”，轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的“產(chǎn)品”。一路上，我們可以看到，我們所創(chuàng)造的是一個(gè)概念上的改變。
“當(dāng)我們想與資本談判時(shí)，我們不僅僅是想法改變，現(xiàn)在需要的是什么樣的資格和什么樣的資本與資本談話。重慶電視臺(tái)三十多人的紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)和頻道總監(jiān)虞吉波介紹，近年來，他們?yōu)榇笮推髽I(yè)制作紀(jì)錄片，
實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。但是，這種方法不是一個(gè)紀(jì)錄片的轉(zhuǎn)換路徑嗎？只能說這是“紀(jì)錄片+”之一。在余博看來，現(xiàn)在需要思考的是：用人單位需要把紀(jì)錄片變成愿意投資的東西。一個(gè)圈子要很長(zhǎng)時(shí)間，思維，
哲學(xué)難以逃脫。有些做紀(jì)錄片的人現(xiàn)在更多地談?wù)搶懽鳎皇撬囆g(shù)，或制作技術(shù)，而是如何制作紀(jì)錄片的錢。這讓一些投資者感到束手無策，他們認(rèn)為，紀(jì)錄片業(yè)內(nèi)人士談?wù)摳鞣N金錢花招是他們休息的。
有時(shí)候他們必須直截了當(dāng)?shù)卣f：你正在專注于你所創(chuàng)造的東西，而“跨境”則是從我們這里賺錢。該紀(jì)錄片是國家新聞出版廣電總局支持的重點(diǎn)項(xiàng)目。自2006年以來，國家工商總局先后推出了“追求卓越，尊重支持，
培養(yǎng)人才，廣播調(diào)控”等一系列措施，有力地促進(jìn)了紀(jì)實(shí)行業(yè)的發(fā)展。 “從社會(huì)需求，創(chuàng)意內(nèi)容和扶持政策的角度來看，紀(jì)錄片市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)前景廣闊，對(duì)于紀(jì)錄片的發(fā)展，最關(guān)鍵的是要制作出色的作品。
國家新聞出版廣播影視宣傳部主任李忠志表示了自己的看法。他認(rèn)為，目前中國的紀(jì)錄片市場(chǎng)正處于增長(zhǎng)和發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期。其中一個(gè)事實(shí)是，今年周五晚上在江蘇衛(wèi)視播出的紀(jì)錄片“本草
”紀(jì)錄片和廣東衛(wèi)視播出的紀(jì)錄片“我們的青春”比電視劇“綜藝節(jié)目同期播出的收視率依然很高。還有一個(gè)事實(shí)是，雖然電視廣告總體下滑，但電視紀(jì)實(shí)廣告的逆勢(shì)增長(zhǎng)甚至超過了電視劇和綜藝節(jié)目。
據(jù)中國文獻(xiàn)研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月底，文字廣告總額為208.76億元，比上年同期的196.18億元增長(zhǎng)6.4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，紀(jì)錄片穩(wěn)定了大城市播出的第二個(gè)黃金時(shí)段，并連續(xù)創(chuàng)下黃金時(shí)段。
紀(jì)錄片顯然是一個(gè)跨界的工業(yè)項(xiàng)目，應(yīng)該探索“紀(jì)實(shí)+”。不久前，廣東衛(wèi)視播出的“廣東老大的味道”就是“紀(jì)實(shí)+”的一個(gè)例子，據(jù)李忠志介紹，今后將會(huì)出臺(tái)一系列的配套政策。已經(jīng)在許多領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，
新聞，真人秀，綜藝節(jié)目，脫口秀節(jié)目，專題節(jié)目等都得到了體現(xiàn)，陳紅說，有必要利用媒體的力量來推廣。 “紀(jì)錄片需要跨界資本，跨界需求到其他行業(yè)，向其他行業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒思維，數(shù)字概念，量化模型”。
在第十四屆中國國際電影電視展上，記者看到了“創(chuàng)中國聯(lián)合館“匯聚了17家制作和播出研究機(jī)構(gòu)的”重生“”夢(mèng)想之路“”信仰的力量“”長(zhǎng)征“”西方人在長(zhǎng)征眼中“等作品亮相，展示中國的紀(jì)錄片工業(yè)風(fēng)格。政策有利的紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)，
一直是眾所周知的。相對(duì)于電視，電影而言，近期政府出臺(tái)了監(jiān)管措施，使得各界投資者紛紛轉(zhuǎn)向關(guān)注紀(jì)錄片。資本家和紀(jì)錄片制片人都認(rèn)為，紀(jì)錄片這樣的媒體產(chǎn)品應(yīng)該有動(dòng)力找到自己的盈利模式，把思想市場(chǎng)化，
把握資本的力量，同時(shí)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)也會(huì)發(fā)展壯大。 （李艷）責(zé)任與使命 - 2016媒體融合與發(fā)展論壇8月22日，“人民日?qǐng)?bào)”和深圳市委，市政府共同主辦的“責(zé)任與使命 - 2016媒體融合發(fā)展論壇”在深圳揭幕。
許多業(yè)內(nèi)人士，專家學(xué)者和新聞工作者聚集在新時(shí)期從事新聞工作的任務(wù)，進(jìn)一步深化媒體的整合與發(fā)展，進(jìn)行了深入的交流【詳細(xì)】2015-2016中國傳播學(xué)年度報(bào)告“新聞網(wǎng)站8月25日，
由“網(wǎng)絡(luò)廣播”雜志主辦的第十二屆“網(wǎng)絡(luò)廣播沙龍”在北京舉行。來自中央和地方政府的100多名媒體代表，知名專家學(xué)者等，以及中國新聞網(wǎng)站如中國新聞網(wǎng)站的傳播等年度報(bào)告也在會(huì)上發(fā)布。 【詳細(xì)】
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