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　　可口可樂品牌廣告主題近30多年的變遷這種藥水味道可口，類似糖漿，喝后有健腦提神的作用。藥店的記賬員弗蘭克.魯濱遜(Frank MRobinson)把這種飲料中的兩種成分古柯葉(Coca)和可樂果(Cola)組合成了“可口可樂”(Coca—Cola)這個名字，并在藥店使用的商業(yè)名片上用手寫體設(shè)計出流暢優(yōu)雅的商標，凡是拿到名片的人都可以免費得到一杯可樂。人們開始了解可口可樂。潘伯頓當時絕對沒有想到，自己的發(fā)明后來居然成為全世界風靡的軟飲料。精通營銷之道的坎德勒深知廣告宣傳對產(chǎn)品的促銷作用，為此他嘗試在各種媒體上做廣告。除了報紙雜志、戶外廣告以外，還通過一些輔助材料如菜單、書簽、日歷、撲克牌等宣傳可口可樂。到1895年為止，可口可樂已經(jīng)全國皆知，在美國幾乎每一個州都有出售。后來，坎德勒創(chuàng)建了可口可樂的獨立裝瓶體制，即與裝瓶公司簽訂協(xié)議，特許該公司購買可口可樂原液，并生產(chǎn)、裝瓶和銷售可口可樂飲料。公司宣傳片拍攝后來，這種特許協(xié)議銷售體制為美國大多數(shù)軟飲料生產(chǎn)廠商所采用，成為行業(yè)特點。1916年坎德勒用設(shè)計獨特、曲線優(yōu)美的筒裙狀瓶子替換了可口可樂原有的直筒瓶子，這種獨特的瓶形設(shè)計后來也成為可口可樂品牌的獨特標志之一可口可樂的成功，大部分要歸功于可口可樂的廣告宣傳?？煽诳蓸吩诎l(fā)展過程中，始終注意不斷調(diào)整產(chǎn)品定位和廣告策略，積極探索新媒體和新的表現(xiàn)方式，使廣告更匹配人們的需求。18861999年，可口可樂曾32次變換廣告主題，用過94條廣告口號。詳細信息可參考可口可樂歷年廣告主題一覽表為了更方便細致地了解近一百多年來，可口可樂品牌與廣告之間的密切關(guān)系，我們將20世紀50年代作為一個分水嶺：之前的廣告以平面廣告為主，簡稱為“平面廣告時期”；之后電視廣告逐漸發(fā)展起來，在此階段可口可樂創(chuàng)作出大量優(yōu)秀的電視廣告作品，簡稱“電視廣告時期”1976年，可口可樂公司推行新的廣告戰(zhàn)役，將可樂作為一種可適用與任何場所的軟飲料品牌來進行推廣，主要針對年輕人以及保持心理年輕的人群。經(jīng)過對近100條廣告語的測試，最后采用“喝可樂，生活添美味”這句簡單明了的廣告語，告訴觀眾：可樂能給生活帶來的歡樂。企業(yè)宣傳片制作廣告將可樂穿插在人們的日常生活場景之中，展現(xiàn)了可樂是食物、開心和休閑的最佳伴侶2.3 1979Have a Coke and a smile 喝可樂添微笑美國與中華人民共和國建立交，同年可樂再度輸入中國。當年香港的當?shù)貜V告語為1979年發(fā)行的另一則廣告片“米恩.喬.格林”是可口可樂歷史上一則著名的廣告片，廣告講訴的是一個遭受傷痛挫敗的運動員和小男孩之間的故事：受傷的橄欖球前衛(wèi)格林從賽場下來，遇見一個12歲男孩球迷。格林正在起頭上，男孩請格林喝他手中的可樂并向心中的英雄說：“我只想讓你知道，你永遠是最棒的！”原本惱怒的格林接過可樂一飲而盡，最后沖男孩微笑，并把球衣留給男孩。廣告歌曲唱道：“一瓶可樂和一個微笑讓我感覺不錯，世界本該如此，我希望看見全世界向我微笑。”廣告中兩個人之間這種看起來真實、誠懇的交換，將一個過于敏感的人從傷感中拉出來，這種承諾并非言過其實。以往的廣告讓人民意識到可樂是一種帶來清爽的軟飲料，它不會改變世界或治好格林的傷口，但是它確實能夠做到讓運動員格林重新鼓舞精神，并最終展露笑容1982年，可口可樂又推出更簡明直接的新廣告主題：“就是可樂！”這一主題不僅延續(xù)了以往的廣告戰(zhàn)役，而且繼續(xù)強調(diào)了可口可樂的產(chǎn)品質(zhì)量、帶來的清爽感覺、歡樂等要素，引發(fā)人們喝可樂的欲望。?？蓸钒倌曛苣昙o念推出為開頭，作為其復辟的開始。八O年代中期是紅底白字商標，運用在瓶罐的旺盛階段。同年挑戰(zhàn)者號升空七十三秒后爆炸，留下全世界電視機前錯愕的觀眾可口可樂公司1985年推出的“新可樂”，遭到了前所未有的抵制。因為可口可樂已經(jīng)成為美國人生活的一部分，公眾強烈要求回歸到原有的可樂口味中去。這種情形下，公司只好改變策略——將原有的可樂重新命名為“可口可樂經(jīng)典口味”。企業(yè)宣傳片制作于是1996年的廣告策略就分兩個部分進行：新口味用“抓住可樂的波浪”廣告語，Wave既指可口可樂商標上的波浪，也暗示生活潮流，專門針對那些年輕、先鋒、很有競爭力的消費者；經(jīng)典口味則用“紅白色與你”廣告語，長白森林旅游評價特點及效益強調(diào)飲料廣泛的訴求和情感聯(lián)系2.5 1987 When Coca Cola is part of Your Life, You Cant beat the feeling 生活中難舍可口可樂，擋不住的感覺臺灣稱為，香港稱為。就臺灣而言是最受歡迎，如何按風水選擇樓層也印象最深的一句可樂廣告語，當年代言中文廣告曲的是庾澄慶與葉倩文2.6 1988 You Cant Beat the feeling 擋不住的感覺 1988年開始的廣告戰(zhàn)役“擋不住的感覺”，希望塑造可口可樂是人們生活中不可分割的一部分的形象。因此，廣告片主題廣泛，親情、愛情都包括在內(nèi)。廣告音樂充滿深情和期待，在全球?qū)⒔?00個國家播放2.7 1989 Official Soft Drink of Summer 夏天辦公室里的軟飲料 2.8 1990Cant beat the real thing 擋不住的真感覺延續(xù)上一個好感覺，僅將改為，只是續(xù)集的名氣及人氣往往不若首部曲，而這個定律顯然不只適用于電影。柏林墻的倒塌，象征了民主成為東德的2.9 1993—1999 Always Coca Cola 永遠的可口可樂 1993年可口可樂公司的廣告策略發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。推出了“永遠的可口可樂”系列廣告。與眾不同的是，它一開始就分別推出了27個針對不同目標群的不同的廣告。還運用了電腦動畫等各種新技術(shù)手段，在這些廣告中創(chuàng)造了可口可樂廣告中一個最有名氣的形象——北極熊。最早創(chuàng)造北極熊這個形象，是為了建議人們在看電影的時候喝可樂。北極熊廣告取得相當大的成功，它把人類的情感投射到動物身上，因而大大增強了廣告的感染力。“永遠的可口可樂”主題的廣告戰(zhàn)役從19932000年前后持續(xù)了7年，除動畫北極熊之外，還使用了諸如幽默、音樂、故事性等各種手段，創(chuàng)造出無數(shù)的廣告片，格調(diào)地產(chǎn)宣傳片-企業(yè)宣傳片制作格調(diào)地產(chǎn)宣傳片-企業(yè)宣傳片制作。都旨在加強可口可樂與消費者之間的情感聯(lián)系2.9.1 1993Always Coca Cola 永遠是可口可樂簡短有力的宣傳，造就可樂史上最成功的標語，臺灣成為，香港稱之。這個長壽的標語歷時八年，跨過九二、九六奧運，九四、九八世界杯以及千禧年，為自以九一七年以來，最持久的宣傳語。同年NBA公牛隊(Chicago Bull)完成第一次三年霸，公牛王朝確定。（一九九八年的為足球?qū)Ｓ玫臉苏Z） 2.9.2 1994 forever is Coca Cola永遠是可口可樂 2.9.3 1995 this is Coca Cola這是可口可樂