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　　國內(nèi)外著名廣告節(jié) 2、評委打分的因素70集中于案例效果，而創(chuàng)意只占30。評委對創(chuàng)意的要求也不是單純的創(chuàng)意新奇，而是廣告經(jīng)營運作中的總體創(chuàng)意，這是對廣告公司策劃能力的綜合性考察，對廣告主與廣告公司運作方案的實效性評估。所以，廣告公司和廣告主的代表都可以站在艾菲獎的領(lǐng)獎臺上3、艾菲獎評選委員會設(shè)立客觀的數(shù)據(jù)標準，多人重復打分，將案例分析與評審結(jié)果進行對照，用數(shù)據(jù)控制評選結(jié)果的準確性，從而保證評選結(jié)果公正、客觀。參評的案例內(nèi)容主要包含以下九大方面：（1）問題綜述。廣告案例涉及的市場狀況綜述、產(chǎn)品競爭對手情況和企業(yè)自身設(shè)備情況（2）市場狀況。廣告客戶對市場的期望值和要達到的市場目標，競爭對手市場情況及分析（3）目標對象。廣告經(jīng)營運作的目標如何確定，為達到這個目標所策劃的市場行為的內(nèi)容和步驟，諸如時間、地點、人員等市場要素，廣告項目的策劃與執(zhí)行（4）市場定位。整個廣告經(jīng)營運作的市場定位，廣告訴求點與突破口。技巧評選包括最佳動感受——CEL、最佳電腦特技、最佳“動感一停止”鏡頭、最佳電影攝影、最佳方案、最佳化妝設(shè)計、最佳指導一對白、最佳指導一視覺效果、最佳剪輯、最佳幽默、最佳廣告歌、最佳原創(chuàng)樂、最佳表演一女性、最佳表演一男性、最佳周圍設(shè)計、特別音樂改編、特殊效果等B平面廣告類別涵蓋38項，日歷設(shè)計也被列入其中。C.廣播廣告類別涵蓋20項。圖解電視攝像構(gòu)圖系列2，技巧評選項目包括藝術(shù)表現(xiàn)、電臺制作和構(gòu)想、文案、幽默、有歌詞的原創(chuàng)音樂、無歌詞的原創(chuàng)音樂(不要求用英語)、特效音樂(流行、經(jīng)典和演唱會)、音響使用(不要求用英語)（2）評委來自世界各地，由不同文化、不同背景的創(chuàng)意大師，電影電視導演，錄音編導及制作專家等組成（3）每屆均設(shè)立了一項大獎，從獲獎?wù)咧型七x出的評獎主席將一票認定最終大獎的歸宿歷史回顧：時報廣告獎最初創(chuàng)辦于1978年，是1978年為慶祝臺灣《中國時報》出刊第10000號及提升當時臺灣廣告水準而創(chuàng)辦，當時命名為“廣告設(shè)計獎”，黑暗少年殺人事件只設(shè)平面類獎項。1980年正式改名為“時報廣告金像獎”，參賽類別包括：平面類、影視類、廣播類、海報類、戶外廣告類、分類廣告類共6大類，其中平面類、影視類商品部分有交通項、食品項、飲料項家庭用品項、個人用品項、電腦資訊項、建筑裝潢項、觀光旅游項、通訊事務(wù)項、通路服務(wù)項、公司宣傳片拍攝金融服務(wù)項、網(wǎng)站項、其他項共13項，戶外類有10項。后來，在此基礎(chǔ)上延伸的廣告獎項有為培養(yǎng)未來廣告精英而創(chuàng)辦的時報廣告金犢獎、為鼓勵分類廣告創(chuàng)意的“時報廣告金格獎”，此外還有“世界華文廣告獎”。1982年增加公益廣告獎，1988年增加影視廣告獎。1999年又與中時電子報、PC home集團合辦“網(wǎng)絡(luò)金手指廣告獎”香港廣告商會每年最大的活動是評選香港4A創(chuàng)意獎。通過評比4A創(chuàng)意獎，影視視頻制作既可以在廣告業(yè)界形成影響，增強凝聚力，推出優(yōu)秀廣告作品；也可以創(chuàng)造收益，解決商會的日常開支。在香港廣告客戶協(xié)會和香港廣告商會的支持下，從1994年開始，亞洲電視（ATV）舉行一年一度的“香港十大電視廣告”評選活動。其評選過程分為兩部分：首選，由亞視市場研究組從過去一年里在香港亞洲電視或無線電視播出的眾多廣告中選出了300多個，再初步評選委員會對300多個廣告進行審閱，每個評審委員會可依他們的專業(yè)眼光提名名單以外一定數(shù)量的廣告片加入初選，然后評選員會以一人一票的方式從中選出60個廣告為候選廣告。第二部分是，亞洲電視進行多方位展播，由市民直接投票，得票最多的便成為“全年十大最受歡迎電視廣告”。因此評選活動的直接評判者是社會大眾，故明星廣告和人情味濃厚的廣告往往是評選的熱門贏家歷史回顧：該獎項創(chuàng)辦于1991年，最初是《廣州日報》社從在該年度刊登于該報的廣告作品中，聘請來自中國內(nèi)地的知名廣告專家、學者進行優(yōu)秀廣告作品評選，參評作品分為企業(yè)廣告(企業(yè)形象廣告和公益廣告)、商品廣告(產(chǎn)品廣告與勞務(wù)廣告)兩大系列。1993年，參評作品除該年度刊登在《廣州日報》的廣告外，同時包括了廣州市部分電視廣告和廣播廣告。1994年參評范圍進一步擴大，作品包括了中國內(nèi)地大部分日報社及部分當時知名度較高的廣告公司的送選作品。1998年《廣州日報》獎開始面向中國內(nèi)地廣告公司、報業(yè)征集參評作品，參評作品只限于平面廣告總的來說，該獎項最初只是一個地區(qū)性的獎項，隨著《廣州日報》報業(yè)集團的成立與發(fā)展，此獎項的評選越來越專業(yè)、越來越成熟，特別是1998年中國廣告協(xié)會報紙委員會、中國報業(yè)協(xié)會廣告工作委員會與《廣州日報》報業(yè)集團共同主辦這個獎項后，每年一度的評選已成為人們審視和回顧過去一年國內(nèi)報紙廣告創(chuàng)意水平的一次全國性活動。獎項的名稱也隨之定為“全國報紙優(yōu)秀廣告作品獎廣州日報杯”評選1、最初的“全國優(yōu)秀廣告作品展”評委分別由學術(shù)界、廣告公司、媒介的資深廣告人擔任。中國廣告協(xié)會負責資格審定工作，以杜絕違法廣告。從第四屆起，國家工商局廣告司負責資格審定工作2、以往采用評委現(xiàn)場集中篩選打分方法。第七屆中國廣告節(jié)首次采用提前把參賽作品制成光盤，分發(fā)給評委分別評判，并投票確定出入圍作品的作法。開幕前一兩天，再把各地評委集中起來進行大獎的評定3、評選工作在組委會的領(lǐng)導下進行，組委會下設(shè)評比領(lǐng)導小組評選委員會。其評選程序如下（1）組委會向全國征集廣告作品參評，按照參評條件對參評作品進行資格審定，將符合參評標準的廣告作品按照媒介不同歸類。中國影視前仆后繼（2）評選分為初選階段和評選階段。在初選階段由評委按照評選標準對參評作品審閱后投票，并按照得票數(shù)量確定入圍作品。對于未能入圍的作品評委們再一次審閱。如果確有優(yōu)秀作品未能入圍，則由一名評委提議，兩名評委附議。全體評委再次表決，有三分之二的評委同意，則該作品取得入圍資格。（3）在評選階段，評委們對所有入圍作品按評選標準打分。每個作品都要去掉一個最高分，去掉一個最低分，按照實際得票分數(shù)計算平均分，再按照得分高低順序排列。取得分數(shù)最高的前三名作品是一等獎的候選作品。（4）全體評委對候選作品進行評議。如果對一等獎候選作品資格有異議，并提出更換，須經(jīng)一名評委提議，兩名評委附議，經(jīng)全體評委表決。如果三分之二的評委同意所提異議，則依據(jù)先下后上的原則更換候選作品。對前三名的作品，評委進行評議后進行投票，得票最多者為一等獎。大朗松山湖用PS創(chuàng)新廣告設(shè)計，二等獎和三等獎按照得分高低順序和獎項定額數(shù)確定。評委如有異議，經(jīng)一位評委提議，兩位評委附議，然后前次得分順序增加30的候選作品進行投票，按照得票數(shù)量確定二等獎、三等獎的獲獎作品。公司宣傳片拍攝（5）最后設(shè)定復議程序，如果發(fā)現(xiàn)已定的獲獎作品存在明顯的缺陷，與該作品的獲獎等級不符，或發(fā)現(xiàn)有優(yōu)秀的廣告作品被遺漏時，在出證評選結(jié)果之前有一位評委提議，兩名評委附議，全體評委表決，三分之二評分同意后即進行調(diào)整。