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　　經(jīng)典文案試題 2.廣告主題：即將廣告作品所要傳達的信息組織起來的中心思想。廣告主題是物性與人性在廣告目標(biāo)上的統(tǒng)一3.廣告訴求：是指用于吸引消費者注意力和影響他們對產(chǎn)品或服務(wù)的感受的一種方式4.理性訴求：是通過向消費者仔細地解釋、介紹企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，訴諸于消費者的理性判斷5.感性訴求：針對的是消費者的心理、社會、或象征性需求，表現(xiàn)的是與企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)的情感與情緒，通過引起消費者情感上的共鳴，引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買欲望和行為6.情感方式的表達：是指在廣告文案寫作中，通過情感化的語言形式和獨特的結(jié)構(gòu)方法來吸引消費者注意，感染消費者的情緒，進而引起消費者的情感共鳴7.情理結(jié)合訴求手法的基本思路是：情理結(jié)合訴求手法的基本思路是：既采用理性訴求傳達客觀信息，又使用感性訴求引發(fā)訴求對象的情感共鳴，結(jié)合兩者優(yōu)勢，共同達到說服效果8.比較廣告：是指廣告主通過廣告形式將自己的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)與競爭者的企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)進行全面或者某一方面比較的廣告9.幽默廣告：將幽默這種輕松的生活態(tài)度貫穿到廣告中去，把商品與人生和日常生活緊密地聯(lián)系在一起10.兩面訴求廣告：是指在廣告?zhèn)鞑ブ校粌H表現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)異特性，而且也適當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)產(chǎn)品的不足之處的訴求方法11.標(biāo)題：是廣告文案的一個重要的構(gòu)成要素，在廣告文案中，它是統(tǒng)領(lǐng)整個廣告、傳達重要廣告信息的簡短文字。標(biāo)題是廣告文案的關(guān)鍵點。標(biāo)題是幫助消費者選擇商品或勞務(wù)信息的向?qū)?；?biāo)題應(yīng)誘發(fā)消費者閱讀廣告正文的興趣；標(biāo)題要能直接促使消費者采取購買行動12.直接標(biāo)題：即直截了當(dāng)?shù)叵蛳M者傳達廣告的主題與銷售重點，使消費者在匆忙的一瞥中就能明白廣告主的意圖，直接了解廣告的訴求內(nèi)容13.間接標(biāo)題：即不直接揭示廣告主題和訴求重點，而是采用多種表現(xiàn)形式，對消費者提醒或暗示，以吸引其閱讀興趣14.單純式標(biāo)題：指的是標(biāo)題的結(jié)構(gòu)只有一個主標(biāo)題。在實際寫作過程中，單純式標(biāo)題又有許多形式15。復(fù)合式標(biāo)題：指的是標(biāo)題由多個單標(biāo)題組成，包括引題、正題、副題。引題一般用來交待背景，引出正題或烘托氣氛。企業(yè)宣傳片制作正題主要用來交待主旨，概括廣告主要內(nèi)容。副題一般是對正題的補充和說明。復(fù)合式標(biāo)題中的 18設(shè)置懸念：適當(dāng)?shù)丶ぐl(fā)消費者的好奇心，在標(biāo)題中設(shè)下懸念和疑團，使人感到有趣而又迷惑不解，以促使人們閱讀正文19.多方設(shè)問：就消費者關(guān)心的問題發(fā)出疑問，啟發(fā)其思考，引起共鳴，誘發(fā)興趣 20.暗示故事：以敘事性標(biāo)題，暗示一個引人入勝的故事即將開始，這種寫作形式往往能吸引消費者閱讀廣告正文21.正文：是廣告文案的主體部分，它的主要功能是對標(biāo)題中引出的廣告信息作進一步的闡述和說明。正文是廣告文案的主體。形式有一體結(jié)構(gòu)和分體結(jié)構(gòu)兩種23.分體結(jié)構(gòu)：將那些彼此沒有明顯的內(nèi)在邏輯性的廣告信息，在廣告正文中并列表達，這種結(jié)構(gòu)形式，我們稱之為的分體結(jié)構(gòu)。一般在正文之后，所以又稱尾文，或附文。是對廣告主體信息的必要補充。促進銷售行為的實施。強化對企業(yè)和品牌的識別25.廣告語：又稱廣告標(biāo)語或廣告口號，它是廣告主用于詮釋企業(yè)經(jīng)營宗旨、理念和精神，表明產(chǎn)品、公司宣傳片拍攝服務(wù)的優(yōu)良品質(zhì)和良好形象的簡短語句，目的是通過反復(fù)傳播，加強受眾對企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的印象26.單句結(jié)構(gòu)：即廣告語是一句獨立的、意義完整的短語或句子27。雙句結(jié)構(gòu)：即廣告語是由兩個簡短的單句構(gòu)成的。這里的單句可以是句子，也可以是短語28.書面語言：就是用文字書寫的語言，它是一種視覺化的語言，普遍存在于印刷類媒體中。書面語言的典型特征：緊湊凝練、企業(yè)宣傳片制作簡潔生動、邏輯嚴(yán)密、優(yōu)美典雅29.廣播廣告：是通過廣播媒體傳播的，以聲音為唯一表現(xiàn)形態(tài)的，訴諸于聽覺的廣告。廣播廣告的聲音由三部分構(gòu)成——有聲語言、音樂和音響30.電視廣告：電視是一種綜合性媒體，中國精密機床堪稱國家利器 被某些國家列黑名單，它將空間藝術(shù)、把握攝影決定性瞬間拍出作品時間藝術(shù)的表現(xiàn)形式集于一身，主要更新為寫給10級11級學(xué)弟學(xué)妹的話以及Q。構(gòu)成了聲形色并茂、視聽動兼容的綜合性傳播手段。因此，電視廣告的構(gòu)成除了包含廣播廣告的聲音要素外，還包括動態(tài)的影像。應(yīng)注意畫面與文案的配合31.系列廣告：是指在同一次廣告活動中，經(jīng)過統(tǒng)一的策劃而連續(xù)刊播的，內(nèi)容上相關(guān)，風(fēng)格上一致的一組廣告作品。