影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

　　電影宣傳營(yíng)銷招數(shù)全面起底上下班經(jīng)過(guò)公車站、地鐵時(shí)，你總能看到近期上映的新片大海報(bào)；打開電視看綜藝節(jié)目，柏林影帝廖凡正在給《我是歌手》當(dāng)主持；刷刷微博，“國(guó)民岳父”韓寒隔三岔五總要發(fā)點(diǎn)兒片場(chǎng)工作照……這些你日常生活中看似不相干的事兒，說(shuō)到底其實(shí)是為了一個(gè)目的——推廣電影！為了能讓越來(lái)越多的觀眾花錢買票看電影，他們變著花樣鋪廣告、玩創(chuàng)意、炒話題、跨界整合做商務(wù)，360度全方位無(wú)死角地將電影資訊塞進(jìn)大家的生活本期《貴圈》，騰訊娛樂(lè)記者采訪業(yè)內(nèi)多家知名電影宣傳營(yíng)銷公司老總，為大家全面起底他們的各路招數(shù)。為了從觀眾兜里掏出80塊電影票錢，你造他們有多努力嗎？原文路牌廣告最花錢：海報(bào)主打明星臉 預(yù)告得抓人據(jù)藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)電影總票房為217.69億元，而電影宣傳營(yíng)銷總費(fèi)用達(dá)28億元，已超過(guò)電影產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模的10%。影視視頻制作片方是怎么把這筆錢花出去的呢？根據(jù)行業(yè)慣例，在各項(xiàng)營(yíng)銷費(fèi)用中，以公交地鐵站路牌廣告為主的“硬廣”最為費(fèi)錢。資金充足的電影項(xiàng)目通常會(huì)選擇在主要路段、商業(yè)樓盤、電影院大廳，門戶網(wǎng)站、報(bào)紙雜志投放廣告，大概會(huì)占到總預(yù)算的一半以上買硬廣：200 300萬(wàn)是基準(zhǔn)，紀(jì)錄片輝煌中國(guó)開放中國(guó)心得體會(huì)，8000萬(wàn)也不嫌多80后白領(lǐng)小夫妻糖糖和Kerry和大多數(shù)普通電影觀眾一樣，并不是電影發(fā)燒友，不會(huì)特別去留意電影新聞，但他們還是能說(shuō)出一兩部近期上映的新片：“上下班坐公交車、搭地鐵都能看到廣告嘛！” 《大鬧天宮》在今年春節(jié)期間投放的硬廣資源高達(dá)1.4億，除了路牌廣告外，還有地鐵車身和車箱廣告資深業(yè)內(nèi)人士W小姐告訴騰訊娛樂(lè)，以北京地區(qū)為例，一套路牌廣告折后價(jià)大約在50萬(wàn)左右，包括100個(gè)廣告位，和2周的投放周期。一般中等成本的電影大概會(huì)投放100 300塊路牌廣告，主要分布在“北上廣”等票倉(cāng)城市；而大片為了打出氣勢(shì)，可能會(huì)投放800 1000塊，覆蓋面達(dá)到10幾個(gè)城市，為此花費(fèi)大概在400 500萬(wàn)左右。如果想在上映前一個(gè)月就開始投放，那價(jià)錢還要再翻一倍這4、500萬(wàn)是什么概念？一部電影的票房所得要被影院分掉55%，再扣除各項(xiàng)費(fèi)用，片方所得也就是票房的30%左右。也就是說(shuō)，影視視頻制作片方投下500萬(wàn)，至少要多產(chǎn)出1500萬(wàn)票房才能把本賺回來(lái)。對(duì)于絕大多數(shù)票房難以過(guò)千萬(wàn)的“一日游”小成本電影，自然不會(huì)掏這個(gè)錢了。這也就不難解釋，為啥你在公交車站看到的海報(bào)基本都是大片了《大鬧天宮》在今年春節(jié)檔以破10億的票房成績(jī)問(wèn)鼎冠軍。電影上映期間，片方還定做了一批美猴王蠟像送到全國(guó)300家影院，僅制作成本就達(dá)到300萬(wàn)海報(bào)是名片：商業(yè)片靠賣臉，文藝片拼創(chuàng)意廣告位有了，放什么呢？對(duì)于電影來(lái)說(shuō)，海報(bào)和預(yù)告片就是它的名片和臉面。作為一切宣傳內(nèi)容的基本，海報(bào)和預(yù)告片的質(zhì)量，直接決定了觀眾對(duì)電影品質(zhì)的第一印象和初步判斷商業(yè)片和文藝片的海報(bào)賣點(diǎn)大不相同，前者主打明星臉，后者則更強(qiáng)調(diào)玩創(chuàng)意大多數(shù)情況下，為了吸引最多的觀眾來(lái)看，片方都會(huì)在海報(bào)上盡可能多和大地露出明星臉?！陡淮荷骄訄D》的海報(bào)，就把劉德華放在最中間，影視視頻制作占畫面比例也最大。還記得《建國(guó)大業(yè)》的海報(bào)嗎？上面密密麻麻排列著唐國(guó)強(qiáng)、張國(guó)立、陳坤、成龍、李連杰、章子怡、姜文……等52張明星臉，它傳遞出的主要信息，就是讓你來(lái)數(shù)星星的！而走文藝路線的海報(bào)就更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意，比如《白日焰火》“拋尸路線圖”的金熊紀(jì)念海報(bào)強(qiáng)調(diào)刑偵推理元素、《一步之遙》“大腿和槍”的概念海報(bào)強(qiáng)調(diào)性和暴力元素。這些海報(bào)雖然沒(méi)有明星，但僅憑設(shè)計(jì)創(chuàng)意也能制造話題，吸引觀眾注意目前，一套電影海報(bào)的設(shè)計(jì)費(fèi)用大概在30萬(wàn)左右，而知名的公司可能會(huì)收到50萬(wàn)以上。“相比其他商業(yè)廣告的海報(bào)，電影海報(bào)的價(jià)格要低得多，賺錢也少，如果碰到好的文藝片，沒(méi)預(yù)算，我們甚至可能友情幫忙。”曾負(fù)責(zé)《失戀33天》、《聽風(fēng)者》、《桃姐》等海報(bào)項(xiàng)目的新藝聯(lián)創(chuàng)始人王寧告訴騰訊娛樂(lè)預(yù)告片：剪輯師花500小時(shí)看素材，精剪160秒工作人員看500小時(shí)素材，剪出160秒畫面和“賣臉”的用意差不多，為了吸引更多觀眾，預(yù)告片會(huì)盡量把影片中的商業(yè)元素摘出來(lái)，砸到你面前。比如《金陵十三釵》的預(yù)告片里除了戰(zhàn)爭(zhēng)特效場(chǎng)面，就是倪妮扭屁股的鏡頭以及和貝爾的激情場(chǎng)面——即使你知道國(guó)內(nèi)電影的審查尺度，盤點(diǎn)各年齡段擁有腹肌好身材的男明星們，也禁不住被這些鏡頭勾起更多的想象空間該預(yù)告片的剪輯師魏楠被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)預(yù)告片制作第一人，曾為多部張藝謀的電影及各種大片預(yù)告操刀。他去年受訪時(shí)就透露，在制作《金陵十三釵》時(shí)，他的團(tuán)隊(duì)曾用了500個(gè)小時(shí)去看素材，并從中精剪了2分40秒的畫面作為終極預(yù)告。在為《大鬧天宮》制作預(yù)告片時(shí)，僅3支預(yù)告片的報(bào)價(jià)就高達(dá)100萬(wàn)。媒體需要用明星的八卦和電影的動(dòng)態(tài)來(lái)書寫版面，電影則需要靠曝光來(lái)擴(kuò)散信息，這可是件互惠互利的事兒。當(dāng)然了，碰到宣發(fā)預(yù)算少的電影，只在上映前辦一場(chǎng)首映活動(dòng)的情況也很常見(jiàn)。當(dāng)年張藝謀和央視聯(lián)手舉辦的《十面埋伏》首映禮，就號(hào)稱斥資1000萬(wàn)元。這些費(fèi)用里最不可控的就是請(qǐng)明星，比如邀請(qǐng)一位海外大牌演員，來(lái)次中國(guó)至少帶7、8個(gè)工作人員，光是國(guó)際往返的頭等艙機(jī)票、五星酒店的套房、雇傭保鏢等費(fèi)用，就能占掉整體預(yù)算的一大半上頭條上封面：談?wù)劸p聞，說(shuō)說(shuō)戀情在影片的宣傳階段，明星們會(huì)集中地接受一大波媒體的專訪。通常在宣傳影片的同時(shí)，適時(shí)地拋出自己的心路歷程，談?wù)劷诰p聞，分享一下過(guò)往戀情，都是有效的吸睛手段比如正在上映的《同桌的你》，在拍攝期間就傳出周冬雨和林更新的緋聞。宣傳階段，兩人的關(guān)系也成為媒體最感興趣的重點(diǎn)。而將上映的《歸來(lái)》，則大打“張藝謀、鞏俐攜手歸來(lái)”這張牌，倆人夕日的那段舊情又再次被翻出來(lái)在這些媒體報(bào)道中，最被片方看重的，是時(shí)尚雜志的封面報(bào)道?！稌r(shí)尚芭莎》的員工告訴騰訊娛樂(lè)，該雜志上架的報(bào)刊亭全國(guó)至少有4萬(wàn)個(gè)。盤點(diǎn)滄海遺珠老電影。雜志展示在路邊，本身就是一種廣告，何況還有貼在報(bào)亭上的大海報(bào)。而且像《芭莎》這種雜志，每期還會(huì)在“北上廣”等大城市買路牌廣告，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，這可是“空手套白狼啊”！