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　　舞龍頭 行大招開啟常德旅游市場工作新篇章 2月10日，常德市旅游外僑局組織召開了2017全市旅游市場工作會。攝影知識單反相機(jī)的曝光功能和訣竅！各區(qū)縣市旅游局局長，重點(diǎn)旅游景區(qū)(點(diǎn))、旅行社、旅游飯店負(fù)責(zé)人，媒體代表，旅游策劃設(shè)計(jì)公司代表及市旅游外僑局辦公室、如何創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告文案，旅游業(yè)務(wù)科室負(fù)責(zé)人等參加會議并參與討論。市旅游外僑局黨組書記、局長伍彩霞出席會議并講話，市旅游外僑局黨組成員、副局長楊成先、企業(yè)宣傳片制作王陵書、黃海萍，副調(diào)研員楚娟參加會議會上，市旅游外僑局先后通報(bào)了全市旅游市場工作和市旅游集散中心工作情況，并下發(fā)了《2017常德旅游節(jié)相關(guān)活動策劃思路》、《關(guān)于完善常德旅游市場營銷聯(lián)盟工作機(jī)制的意見》、《常德市2017“親親常德浪漫之旅”專項(xiàng)旅游促銷活動計(jì)劃》、《關(guān)于修訂常德市旅游促銷獎勵(lì)辦法的意見》等文件。與會代表就全年的旅游市場開發(fā)及宣傳營銷工作展開了熱烈討論在會上，副調(diào)研員楚娟著重從五個(gè)方面部署安排了2017年全市旅游市場工作：一是完成《“親親常德”全域旅游目的地形象宣傳片》制作，推出旅游微電影，發(fā)行旅游護(hù)照，增設(shè)旅游咨詢點(diǎn)等工作，塑造“親親常德浪漫之城”品牌形象、營造旅游城市氛圍;二是完善市場營銷聯(lián)盟工作機(jī)制，整合包裝常德旅游精品線路，繼續(xù)開展與大湘西旅游聯(lián)盟、湖南旅游“金三角”聯(lián)盟及環(huán)洞庭湖旅游城市合作，深挖本地及周邊市場、拓展省外重點(diǎn)市場、突破開發(fā)境外市場;三是以舉辦2017常德旅游節(jié)為核心，引導(dǎo)各區(qū)縣市及旅游企業(yè)圍繞“春季花漫、夏季浪飛、秋季果香、冬季溫暖”等四季主題推出特色節(jié)慶活動;四是創(chuàng)新模式，影視視頻制作以熱門活動、新聞亮點(diǎn)、創(chuàng)意話題、焦點(diǎn)事件等開展與各類媒體的深度合作，提升常德旅游關(guān)注度。五是適應(yīng)市場新需求，修訂旅游促銷獎勵(lì)政策，充分發(fā)揮政策 “推手”作用伍彩霞局長在講話中充分肯定了近年來全市旅游市場工作成效，并認(rèn)為隨著旅游新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場營銷工作底氣也在不斷增強(qiáng)。但要真正做好旅游市場這一龍頭工作仍需克難求進(jìn)，必須解決好市場工作怎么看和如何干的兩大問題。伍局長用“一全兩大三意識”進(jìn)行總結(jié)：怎么看?從“一全”“兩大”兩個(gè)方面來認(rèn)識，“一全”即指理解“全域旅游”理念。2016年初，國家旅游局局長李今早提出“全域旅游”概念后，全國邁入了旅游發(fā)展新時(shí)代，按照全領(lǐng)域、大范圍、多層次的理念，努力實(shí)現(xiàn)旅游景觀全域優(yōu)化，旅游服務(wù)全域配套，旅游治理全域覆蓋，旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動，旅游成果全民共享。省委、省政府已明確提出全省要建立全域旅游基地。常德作為一大發(fā)展片區(qū)，如何融入全域旅游基地體系，公司宣傳片拍攝如何凸顯特色、占有一席之地，值得深入思考和探討。“兩大”即要充分認(rèn)識到全國旅游已進(jìn)入大眾旅游時(shí)代和大眾傳播時(shí)代，人人都是旅游消費(fèi)者，人人都是旅游信息員(源)。怎么干?營銷人員要具備“三意識”，一要具備市場意識，精心策劃產(chǎn)品。將旅游宣傳上升到旅游傳播的高度，做好“三為”，一是內(nèi)容為王，注重傳播內(nèi)容的導(dǎo)向;二是創(chuàng)新為要，要改變過去“老三篇”式、程式化的產(chǎn)品推介形式，注重對旅游產(chǎn)品的策劃創(chuàng)意，特別是今年的旅游宣傳片制作，要廣泛征集大家的“金點(diǎn)子”，提前做好策劃工作;三是人才為基，注意旅游營銷人才的挖掘與培養(yǎng)。二要有深度意識，注重體系構(gòu)建。重點(diǎn)建好三個(gè)機(jī)制，一是產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，中國紀(jì)錄片的春天來了，市場營銷要拿出產(chǎn)品，政府層面更加注重產(chǎn)業(yè)屬性，從新戰(zhàn)略、新思路、新概念、新業(yè)態(tài)、新成績等出發(fā)，采用平行營銷、向上營銷戰(zhàn)略;市場層面強(qiáng)調(diào)市場屬性，從新產(chǎn)品、新線路、新服務(wù)、新體驗(yàn)、新消費(fèi)等出發(fā)，采取向下營銷戰(zhàn)略。二是聯(lián)合營銷機(jī)制，整合行業(yè)所有力量，重點(diǎn)做好旅游營銷聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)資源共享，信息互通，市場共拓。三是工作聯(lián)絡(luò)機(jī)制，市場營銷聯(lián)盟建立后，不僅要加強(qiáng)日常工作對接，更要助注重平常溝通、交流。三要有共享意識，激活市民精神。旅游經(jīng)濟(jì)是分享經(jīng)濟(jì)，必須立足三點(diǎn)，才能打動游客，變交流為交易，把捧場變交易，最終化投入為產(chǎn)出。一是找準(zhǔn)亮點(diǎn)。要做到人無我有，12年專注全國兩會互動，人有我優(yōu)，產(chǎn)品講究個(gè)性化、特色化。二是突出賣點(diǎn)。以擺事實(shí)的方式，突出賣點(diǎn)，將宣傳價(jià)值轉(zhuǎn)化成消費(fèi)價(jià)值，政府部門重點(diǎn)做好形象宣傳，企業(yè)注重產(chǎn)品宣傳。三是戳中“痛點(diǎn)”。要從游客的角度出發(fā)，以問題為導(dǎo)向，事先解決好旅游消費(fèi)中游客擔(dān)憂的問題，主動靠前思考，實(shí)現(xiàn)有溫度、有共鳴的情感營銷。最后，伍局長以12字總結(jié)提出2017年旅游市場工作的具體要求，即“搭平臺，建渠道，辦活動，求實(shí)效”。