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　　中國電信將出跨世之作隨著這兩年8848、華為Mate9保時捷版等高端手機被公眾所熟悉，價格在萬元左右的高端手機品牌正在形成一股新的市場潮流，也引發(fā)了各界關(guān)注但殊不知，其實早在十年前，中國電信就推出了主打高端手機市場的“心系天下”品牌，而且早已成為手機市場中最為獨特的一道風(fēng)景線中國電信的心系天下W系列手機，也堪稱最神奇手機——價格通常在萬元以上，十年前就如此定位，而從市場層面來看，特定的消費群體愿意為此買單此前的九代W系列手機一直如此做派，持之以恒這樣“高端且低調(diào)”的打法。說其持續(xù)以恒，是與其它手機品牌對比，因為在手機行業(yè)競爭如此激烈、品牌變化如此之快的時刻，一個品牌能堅持到第十個年頭，這不得不讓人感嘆其獨特與另類中國電信為何推出心系天下這一超高端手機品牌？心系天下十年來的獨特戰(zhàn)略能給行業(yè)哪些啟示？這幾年間，華為等國產(chǎn)手機品牌開始不斷走向高端市場，但早在十年前，中國手機市場一直是國外品牌占據(jù)主流與文藝青年的蘋果范不同，在中國各大基層市場，尤其是在很多圈層里，中國貨代表的是國產(chǎn)價值。換言之，中國的高端消費人群，更需要有中國品牌的價值呈現(xiàn)。從中國電信心系天下W系列來看，自其誕生之時起，產(chǎn)品雖然是由國外手機品牌生產(chǎn)，但卻是與中國電信進(jìn)行定制合作，這款手機的本質(zhì)其實就是中國品牌7月27日的天翼智能生態(tài)博覽會上，中國電信在心系天下手機十周年活動上展示了過往諸多款經(jīng)典手機，如摩托羅拉V3、諾基亞N93、三星800C、松下VS2等,這些手機無一例外都是翻蓋機。對，翻蓋機正是心系天下系列手機的標(biāo)志政商高端消費人群相對年長，對于傳統(tǒng)的翻蓋手機用起來更為習(xí)慣，而在品牌上，他們對“國產(chǎn)”更有感情。年輕人都喜歡的蘋果，只要有錢就能拿蘋果。而一款手機與當(dāng)下的潮流完全不同，甚至堅持著老派的翻蓋特色，歷史學(xué)近百年來各個學(xué)科的大牛們附任教學(xué)校這反而成了與眾不同的身份象征。翻蓋設(shè)計與實體按鍵一直是心系天下系列手機的標(biāo)志，到了第九代的2017仍然延續(xù)這一特色。反而更成了高端人群熱衷的方向這些產(chǎn)品見證了手機行業(yè)一個時代的發(fā)展，同時也保留了人們一份特殊的情懷。事實上，由中國電信與國外手機品牌合作定制的“心系天下”中國品牌翻蓋手機，也可以說是為中國高端消費者提供的定制服務(wù)，這也說明W系列手機操盤者對于中國消費市場的深度理解從W系列手機問世開始，心系天下品牌就有了很明確的產(chǎn)品定位，就是以尊貴設(shè)計以及匠心制造的經(jīng)典旗艦產(chǎn)品，再加上“老派”的外表，打造出低調(diào)奢華的品牌效應(yīng)就以第9代W2017手機為例，不僅繼承了經(jīng)典翻蓋設(shè)計，外觀進(jìn)一步精心雕琢，屏幕尺寸與性能同步大幅提升，如W2017內(nèi)外雙屏配備Super AMOLED屏幕，高清的價值無須多言。另外，高效指紋識別技術(shù)、無線快速充電、全像素雙核攝像頭等功能，使心系天下W2017非常之前衛(wèi)安全是高端手機更為注重的性能，也是W系列手機一直堅持的特色。W2017預(yù)裝了一款名為“My Knox”的安全軟件，可以把它理解為一個搭建在自身Android系統(tǒng)中的獨立沙盒，其運作模式相對獨立，并且通過軟件進(jìn)行加密在支付方面，W2017升級了智能支付應(yīng)用的移動支付體驗、心系天下客戶服務(wù)專線熱鍵的獨特體驗、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的熱鍵應(yīng)用以及hold鍵輕松通話錄音等功能，進(jìn)一步提升用戶的效率與操控的靈便。再比如，為了幫助高端客戶出行方便，W2017為用戶新添了貼心管家和機場貴賓休息室商務(wù)出行服務(wù)，并新增了心系天下客戶服務(wù)專線熱鍵等，這都是對高端用戶貼身定制功能匠心制造的高端產(chǎn)品，公司宣傳片拍攝這是W系列手機十年來一直堅持的靈魂，甚至很多高端功能的創(chuàng)新也在引領(lǐng)手機行業(yè)的發(fā)展，如已經(jīng)有不少國產(chǎn)手機開始專門設(shè)計針對政商人群的獨特安全能力與其它手機品牌的熱鬧與喧囂不同，W系列手機的營銷套路也非常簡單，每年只有一次產(chǎn)品發(fā)聲，而且是與公益活動聯(lián)系在一起與年輕人的市場熱鬧不同，高端人群更在意產(chǎn)品背后的“價值含量”，比如公益。從2009年心系天下品牌創(chuàng)立至今，公益的腳步從未停止。從希望小學(xué)到母親水窖，從抗震救災(zāi)到植樹造林，心系天下品牌一直為社會公益貢獻(xiàn)自己的力量。2009年，心系天下W799捐助希望小學(xué)；2010年，心系天下W899捐建“母親水窖”，解決貧困干旱地區(qū)的人畜飲水問題。2015年，心系天下在中國青少年發(fā)展基金會設(shè)立“心系天下公益基金”，并以“為更多孩子圓夢”為主題，面向貧困青少年開展助學(xué)興教相關(guān)公益項目2017年，心系天下公益基金先后開展了兩期“為足球少年圓夢”幫扶計劃、“為夢想筑巢”捐建首座心系天下希望小學(xué)，以及“大圣歸來猴王圓夢”慰問打工子弟等多項公益行動，在為孩子帶去溫暖、紐約街頭的孤獨觀察者。歡笑和實現(xiàn)夢想的同時，也受到了包括媒體在內(nèi)的社會各界的廣泛關(guān)注隨著公益活動的十年開展，心系天下的公益觸角也不斷拓展。德國OJESH歐婭詩品牌盛典圓滿落幕W2017公益演唱會上，除了邀請各界明星助陣之外，G20峰會越劇表演藝術(shù)家謝群英、徐銘傾力演繹經(jīng)典國粹更引發(fā)了高端用戶保護(hù)中國傳統(tǒng)文化的新視角更本質(zhì)來看，這是借手機產(chǎn)品以及品牌，真正讓高端消費人群實現(xiàn)了心系天下的公益理想——幫助孩子成長、讓傳統(tǒng)中國文化有更多發(fā)展的可能性以定位精準(zhǔn)、匠心產(chǎn)品和公益營銷為三大戰(zhàn)略核心理念的心系天下，已經(jīng)堅持了十年，這十年是中國手機行業(yè)發(fā)展最為迅速、變化最快的時刻，而心系天下品牌十年如一日，堅持初心，公司宣傳片拍攝成就了中國手機品牌中的經(jīng)典，領(lǐng)航超高端手機其實，最值得思考的是心系天下的戰(zhàn)略打法，這對今天走向高端突破的國產(chǎn)手機企業(yè)都有很多啟示意義當(dāng)然，更值得期待的還有即將于12月1日推出的心系天下第十代產(chǎn)品W2018。3分鐘的企業(yè)宣傳片創(chuàng)意文案腳本應(yīng)該怎么寫一直以來，W系列不僅有傳承、尊貴、思仁等理念，影視視頻制作更有創(chuàng)新拓展精神，新一代W2018在產(chǎn)品上也許還將帶來更多驚喜，也許將是跨世之作。