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　　要的不是收視率鐘大年：鳳凰衛(wèi)視明年是10周年，這10年走過來是有一個(gè)比較艱難的過程，中間也分了幾個(gè)階段，從最近來看，鳳凰衛(wèi)視在整個(gè)傳媒的影響里，是傳媒的品牌比較好的時(shí)候，在節(jié)目上也有一些策略的變化，這個(gè)策略主要是走兩極，一極是從新聞上要繼續(xù)加強(qiáng)新聞的影響力，在新聞節(jié)目，特別是資訊臺(tái)將有一個(gè)比較大的變化。再一個(gè)是中文臺(tái)，在過去的基礎(chǔ)上可能更側(cè)重于文化方面的節(jié)目的開發(fā)，以及節(jié)目的題材的開拓，在文化、歷史這個(gè)領(lǐng)域會(huì)走得更遠(yuǎn)一點(diǎn)，開發(fā)的面更寬一些，這是現(xiàn)在主要的一個(gè)大的方向主持人：鐘老師，您說過鳳凰要的不是收視率，而是影響力，您覺得鳳凰的影響力是通過什么來實(shí)現(xiàn)的？鐘大年：傳媒的影響力有的方面是很重要的，一個(gè)是我們通常說的品牌效應(yīng)，傳媒和商業(yè)操作有類似之處，作為一個(gè)商業(yè)傳媒來說有類似之處，首先要建立一個(gè)品牌，這個(gè)品牌對(duì)公眾有一種可信性，有一種親近性，這樣就會(huì)形成一種好感，在這個(gè)好感上產(chǎn)生傳媒本身所具有的力量，這個(gè)可能是說的所謂的影響力。再一個(gè)是一般來說傳媒都會(huì)根據(jù)自身生存的特點(diǎn)，它的生存環(huán)境，設(shè)計(jì)它的一些發(fā)展走向和整個(gè)節(jié)目的戰(zhàn)略以及和節(jié)目的策略。從鳳凰來說，它的生存環(huán)境和國內(nèi)媒體可能不是特別的一樣，它在香港、內(nèi)地、華人圈三個(gè)環(huán)境中生長，在這個(gè)環(huán)境中它很難用一般國內(nèi)像收視率、覆蓋面的標(biāo)準(zhǔn)來衡量它，或者是來要求它。所以它在整個(gè)策略的走向上也是強(qiáng)調(diào)影響力，這和傳媒本身生存環(huán)境也有關(guān)系主持人：喻國明老師，鳳凰影響力落實(shí)在哪兒呢？依據(jù)您對(duì)鳳凰的觀察喻國明：很多人說鳳凰有很多的資源，其實(shí)以我們了解的實(shí)際情況來看，鳳凰就絕對(duì)的資源來說并不是很豐厚的資源，其實(shí)有人到鳳凰衛(wèi)視去看過，說鳳凰衛(wèi)視的這點(diǎn)機(jī)器設(shè)備不如縣級(jí)市的電視臺(tái)，但它是一個(gè)非常有影響力的傳媒，實(shí)際它的辦公條件并不是特別好，當(dāng)然現(xiàn)在有很大程度改善了，但是當(dāng)初就是在這樣的狀態(tài)下起步的，創(chuàng)意TVC廣告片-博世家電自動(dòng)企業(yè)宣傳片制作-世博家電自動(dòng)洗衣，讓人覺得這是非常大的反差，用了非常有限的資源，但是用了非常好的機(jī)制，而且通過鳳凰人的努力，做出了如此大的影響，應(yīng)該說是非常難能的。這10年走過來的路確實(shí)是非常艱辛，而且成效是卓著的從影響力角度來說，我覺得是構(gòu)成三個(gè)方面，一是說什么，第二是影響誰，第三是影響的結(jié)果到底怎么樣。說什么，實(shí)際上要強(qiáng)調(diào)影響力的話，一定是它所覆蓋地區(qū)的所謂的社會(huì)發(fā)展，社會(huì)關(guān)注當(dāng)中最重要的一些問題，拿一個(gè)很著名的哲學(xué)家的話來說就是，能夠善于擊中一根弦。可能你有很高的收視率，但是人們的心目中分量是輕的，但是對(duì)于人們把握時(shí)局，認(rèn)清狀況，確定自己的方位，選擇自己的優(yōu)化決策，沒有太大的幫助的話，它的價(jià)值是很難體現(xiàn)出來的，這是說什么的問題第二是對(duì)誰說，影響誰的問題，因?yàn)橄聒P凰這樣的衛(wèi)星電視臺(tái)本身覆蓋不可能像北京電視臺(tái)，沈陽電視臺(tái)、上海電視臺(tái)有地區(qū)覆蓋的集中優(yōu)勢(shì)，它是散點(diǎn)式的廣泛的覆蓋，但是在某一個(gè)特點(diǎn)地區(qū)它的集中覆蓋優(yōu)勢(shì)并不明顯，也正是基于這樣的現(xiàn)實(shí)，像剛剛鐘臺(tái)長說的，主要是集中那些有知識(shí)、有文化，有權(quán)利，有影響力氣，有社會(huì)行動(dòng)能力的人，對(duì)他們關(guān)注的問題，東城區(qū)影視娛樂內(nèi)容運(yùn)營實(shí)習(xí)生，對(duì)于他們整個(gè)社會(huì)行為，社會(huì)判斷所需要依據(jù)的信息有一個(gè)比較切合他們實(shí)際的需要的解讀。所以影響這群人，雖然人數(shù)可能不是像中央電視臺(tái)那樣，或者像國內(nèi)的一個(gè)衛(wèi)星電視臺(tái)這樣覆蓋的面和規(guī)模如此之大，但是它實(shí)際上起到的決定性的影響力的作用是非常大的第三點(diǎn)就是效果，因?yàn)樵俸玫臇|西如果不能夠?yàn)槿藗兯邮?，不能夠用某種方式把有用的東西變成可用的東西，它也不能夠?qū)崿F(xiàn)它即有的價(jià)值，鳳凰在這方面用不同話語的探討和交流，公司宣傳片拍攝信息等等的提供，多種現(xiàn)代的傳播方式，使人們?cè)讷@得一種信息的時(shí)候有更多的參照系，而這種更多的參照系的提供的時(shí)候讓人們對(duì)核心的信息更多的解讀，這樣有便于對(duì)人們的傳播效果有很好的保證。所以這三點(diǎn)構(gòu)成了鳳凰影響力很關(guān)鍵的三個(gè)要點(diǎn)鳳凰的紀(jì)錄片主持人：如果具體到節(jié)目的話，先從紀(jì)錄片來說，因?yàn)轼P凰的紀(jì)錄片始終都是分量特別重，好比說以前的《兩極之旅》等等，2005年有“下西洋”，“向東方”等紀(jì)錄片，鐘老師，您覺得在紀(jì)錄片制作方面怎么體現(xiàn)鳳凰的特點(diǎn)呢？鐘大年：紀(jì)錄片肯定是電視中間很重要的節(jié)目形態(tài)，但是它確實(shí)是一個(gè)很難取得商業(yè)利益和傳播效果的片種，這是不可否認(rèn)的。但是比如說鳳凰這幾年在這方面也下了一些功夫，也做了一些東西，主要是有兩個(gè)考量，一個(gè)是鳳凰在從1996年開始到現(xiàn)在有幾個(gè)轉(zhuǎn)型期，逐漸的從都市青年的娛樂媒體逐步轉(zhuǎn)向新聞和時(shí)事為主的媒體，再轉(zhuǎn)向國際化的媒體。在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中，特別是轉(zhuǎn)向國際化的過程中間有一個(gè)期望，就是能夠拉近全球華人距離的一個(gè)使命。這個(gè)使命的具體表現(xiàn)形式之一可能就是我們做了一系列所謂的文化游記，就是兩極之旅等節(jié)目，這個(gè)是側(cè)重于世界性的文化交流的視野來操作紀(jì)錄片的形態(tài)，由于它主要的訴求點(diǎn)還是全球華人的訴求，所以它相對(duì)來說和我們通常講的紀(jì)錄片概念有不一樣的地方，盡管是拍紀(jì)錄片，但是是一個(gè)活動(dòng)，訴求點(diǎn)又是國際化的華人的訴求點(diǎn)，也有世界的視野，所以不單純是紀(jì)錄片的考量，是整個(gè)臺(tái)建立形象的支柱，這是一個(gè)考量的方式，所以選擇了這種紀(jì)錄片的形勢(shì)再有一個(gè)就是鳳凰在這幾年也加大了紀(jì)錄片的量，像《鳳凰大視野》、《周末王牌大放送》，而且是放在黃金時(shí)段，和我們平常的紀(jì)錄片概念是基本相同，但是我們?cè)谶x擇在電視頻道上把紀(jì)錄片作為一個(gè)主打的節(jié)目形態(tài)做的時(shí)候，主要的強(qiáng)調(diào)兩個(gè)東西，一個(gè)就是它具有很強(qiáng)的新聞性和時(shí)事性，就是這些紀(jì)錄片，特別是《鳳凰大視野》一定和當(dāng)前的新聞和時(shí)事中間的重要的、大家關(guān)注的熱點(diǎn)是有關(guān)系的。比如說薩達(dá)姆抓起來的時(shí)候，我們就放薩達(dá)姆的紀(jì)錄片，有一個(gè)叫新聞性的收視的拉動(dòng)，這個(gè)東西是我們?cè)谡麄€(gè)運(yùn)作紀(jì)錄片的時(shí)候一個(gè)基本的出發(fā)點(diǎn)，這樣和我們過去只是把紀(jì)錄片作為一種片種在媒體中播出，這可能就有差別。光是把它片種來播可能收視率很低，當(dāng)把它和時(shí)事、政治，人們關(guān)心的熱點(diǎn)結(jié)合在一起的時(shí)候，它就不光是紀(jì)錄片，它是一個(gè)新聞社會(huì)的一個(gè)重大事件的背景的提供。所以這拉動(dòng)了我們做紀(jì)錄片的要點(diǎn)我們?cè)谶x擇紀(jì)錄片和操作紀(jì)錄片的時(shí)候，通常都選擇一些比較重大的事，這個(gè)和一般的做紀(jì)錄片也有差別，就是很重大的事件。重大的事件其實(shí)也是產(chǎn)生關(guān)注度和產(chǎn)生人們收視興趣的一個(gè)重要的因素。這兩種考量之后，當(dāng)我們?cè)谶x擇紀(jì)錄片片種的時(shí)候，其實(shí)不是考慮它是不是紀(jì)錄片，而是考慮紀(jì)錄片這種形勢(shì)，它怎么樣去發(fā)揮它的媒介的特點(diǎn)，它不是作為片子講藝術(shù)特點(diǎn)，但是當(dāng)我要運(yùn)用它的時(shí)候，利用它的是一個(gè)媒介的特點(diǎn)。所以這樣我們才敢把這個(gè)紀(jì)錄片放在黃金時(shí)段播，才能在這個(gè)時(shí)間也能取得比較好的廣告收益，所以我覺得這個(gè)是我們很重要的出發(fā)點(diǎn)主持人：喻國明老師，您覺得鳳凰的紀(jì)錄片拍得怎么樣？喻國明：鳳凰在考慮一件事情的時(shí)候不是單一化考慮這個(gè)節(jié)目的本身，常常有兩個(gè)方面的思路，往往是把節(jié)目的運(yùn)作、內(nèi)容的運(yùn)作和一系列的品牌推廣活動(dòng)是聯(lián)系一起的，比如像兩極之旅等等這些大型的走秀活動(dòng)，它還有一系列的產(chǎn)品出來，就使單純的拍片子節(jié)目就變成一種行為意識(shí)，這樣對(duì)鳳凰的關(guān)注，以及它品牌當(dāng)中最具有文化意義的東西可以通過這些東西體現(xiàn)出來，而且走到哪兒成為了當(dāng)?shù)氐暮荜P(guān)注的新聞事件，這是非常好的一個(gè)勾連。另外一個(gè)勾連就是一個(gè)紀(jì)錄片性質(zhì)的深度的節(jié)目，不能是單獨(dú)的來考慮它自身，一定要有新的依據(jù)，而這種新的依據(jù)事實(shí)上把這樣的紀(jì)錄片能夠抬升到人們對(duì)新聞的好處。這有兩個(gè)好處，對(duì)臺(tái)來收視來說是很好的積累和拉動(dòng)，因?yàn)樵谛侣劮矫嬉呀?jīng)有積累，使這樣的紀(jì)錄片能夠在一個(gè)比較高的點(diǎn)面上受到人們的關(guān)注。第二，是對(duì)人們新聞興趣和新聞需求的滿足。在這兩方面來說，無論是對(duì)鳳凰來說還是觀眾的收視興趣來說，這樣的考慮都是非常重要的主持人：鐘老師曾經(jīng)說過鳳凰要的不是收視率，而是影響力？鐘大年：鳳凰在早期的時(shí)候，在發(fā)展初期的時(shí)候在品牌推廣的時(shí)候是一個(gè)策略，因?yàn)轼P凰很特殊，你不能用收視率衡量它的節(jié)目喻國明：其實(shí)收視率的概念提出是為了賣廣告而提出來的，而一般的廣告是靠收視點(diǎn)這樣的計(jì)算來它的所謂廣告價(jià)值，但是這樣的計(jì)算現(xiàn)在被人評(píng)價(jià)是相對(duì)過時(shí)的概念，因?yàn)橐?guī)模并不能說明一切，當(dāng)然數(shù)量規(guī)模是重要的，從境外電視來說在內(nèi)地落地實(shí)際上已經(jīng)達(dá)到了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了境外電視臺(tái)內(nèi)地落實(shí)的情況，這就是它的規(guī)模的保障，是有一定的規(guī)模才能產(chǎn)生足夠的影響力。但是又不可能像中央電視臺(tái)，或者是其他的地區(qū)的電視臺(tái)一樣毫無障礙的在全國所有的地方落地都可以自由的落地，企業(yè)宣傳片制作還是有一定的某種限制的，所以這種情況下，特別看重質(zhì)量方面的追求。如果在這一點(diǎn)上做好了，可能比較小的收視率可以以小博大，可以取得很好的效果。現(xiàn)在收視群當(dāng)中很多時(shí)間大家關(guān)心的話題，可能大家說著說著這是從鳳凰臺(tái)昨天說了什么事，從這些方面來說鳳凰臺(tái)確實(shí)起了一定的影響力。當(dāng)然，我們也希望鳳凰覆蓋越多，可能它的影響力就越大，這是以后它要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)了。 從資訊節(jié)目的常規(guī)操作到資訊臺(tái)的尷尬地位主持人：還是談?wù)匄P凰最著名的資訊節(jié)目，應(yīng)該是鳳凰的王牌吧？可以這么說吧？鐘大年：是很重要的支柱主持人：早中晚的三班車，后來有資訊臺(tái)，是鳳凰在資訊節(jié)目方面還是下了功夫非常多？鐘大年：是的喻國明：其實(shí)剛剛一開始建立自己形象的時(shí)候還是想用比較軟的內(nèi)容來獲得和內(nèi)地的電視臺(tái)節(jié)目之間的反差的，但是越往后越來越體會(huì)到資訊類的節(jié)目可能重要性是不可替代的，對(duì)它形成品牌，形成影響力是非常重要的，一種節(jié)目品種，這方面這幾年上升比較快的。剛開始的時(shí)候資訊節(jié)目內(nèi)地的內(nèi)容幾乎是很少涉及的，只有一些《萬花筒》式的節(jié)目，都說一些小事情，但是鳳凰臺(tái)當(dāng)時(shí)是在所有的境外節(jié)目當(dāng)中比如說領(lǐng)導(dǎo)人出訪，或者是事件的時(shí)候鳳凰臺(tái)體現(xiàn)的特別明顯，但是隨著鳳凰臺(tái)資訊臺(tái)對(duì)外開放以后，鳳凰臺(tái)這方面的優(yōu)勢(shì)就相對(duì)化了，在這種情況下其實(shí)鳳凰臺(tái)就加強(qiáng)了中國內(nèi)地一些情況的解讀，文化、歷史、社會(huì)的一些狀況進(jìn)行了解讀和報(bào)道。比如說陳曉楠的《冷暖人生》等很多節(jié)目，其實(shí)都是非常好的一些節(jié)目，都是體現(xiàn)它的人文關(guān)懷，體現(xiàn)社會(huì)關(guān)注的主持人：鳳凰的資訊節(jié)目是為人所熟知的特別重要的事件，海灣戰(zhàn)爭(zhēng)、911等等這幾件大事出現(xiàn)的時(shí)候有鳳凰在，所以確實(shí)是吸引了很多人來看鳳凰，有大事發(fā)生的時(shí)候，鳳凰做得非常好，可是在常規(guī)操作中，鳳凰怎么樣來保持自己資訊節(jié)目的品牌魅力？鐘大年：這個(gè)就是一個(gè)挺難的事，這個(gè)可能要向喻國明老師請(qǐng)教，剛才喻老師說的特別對(duì)，就是鳳凰怎么發(fā)展，怎么轉(zhuǎn)型，這個(gè)很對(duì)。但是在鳳凰衛(wèi)視來說，資訊節(jié)目肯定是它的一個(gè)重要的支柱，在這個(gè)方面優(yōu)勢(shì)越來越小，因?yàn)楝F(xiàn)在新頻道，包括一些地方臺(tái)，上海臺(tái)都有大量的新聞資訊類的節(jié)目，所以從鳳凰來說，它在新聞的操作上，在很大程度上沒有太大的優(yōu)勢(shì)最明顯的就是美伊戰(zhàn)爭(zhēng)，這次四套、中央一套都做得非常好，我們只能說是打平手，沒有特別大的優(yōu)勢(shì)。在日常的新聞操作中也遇到這樣的問題，票補(bǔ)受限3D降溫 春節(jié)檔依然很擠。國際資訊基本上沒有限制，在國內(nèi)的電視臺(tái)也大量的有國際的報(bào)道，企業(yè)宣傳片制作在國內(nèi)的題材上國內(nèi)電視臺(tái)還是比我們有優(yōu)勢(shì)的我們?cè)谛侣勥@一塊確實(shí)面臨著很大的挑戰(zhàn)，怎么解決這個(gè)，我們現(xiàn)在主要是在打一個(gè)理念差，在操作層面可能沒有太大的差別，只能在對(duì)新聞理念的有些看法上可能會(huì)有些差異，我們主要的可能有幾點(diǎn)，一個(gè)就是肯定要堅(jiān)持直播的概念，就是任何事情我們可能第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)我的人，現(xiàn)在來說還能夠保持一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，就是我們不論在任何重大的事件發(fā)生了的時(shí)候，一定要有記者到現(xiàn)場(chǎng)去，這是一定的，不管是什么事，這個(gè)可能是整個(gè)新聞的運(yùn)作中的一個(gè)基本的理念再一個(gè)就是我們現(xiàn)在比較強(qiáng)調(diào)的是整合報(bào)道，就是一個(gè)事情出來以后，不一定是一個(gè)單一的事件，可能要組織一套相關(guān)的配套的東西來報(bào)道一個(gè)事件，讓一個(gè)新聞事件能夠形成比較廣的發(fā)散的面，對(duì)觀眾來說可能有更多的相關(guān)信息的了解。這些是一些基本的東西，我們可能在一些基本概念上看能不能有一些差異，別的還有什么，請(qǐng)教一下喻老師還給我們出一些什么招。