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　　說政績講風(fēng)光植入品牌 紀(jì)錄片變軟性宣傳片在很多觀眾的印象里，現(xiàn)在電視上播出的紀(jì)錄片，大多都試圖彰顯地域文化。單是看一下近期播出的紀(jì)錄片片名，就讓人感到很困惑：《云岡》《五大道》《長白山》《法門寺》《美麗桃花江》《你好新安江》《贛鄱古鎮(zhèn)——吳城》《紹興，環(huán)境治理向深層拓展。一座名城的2500年》《文化福建》《厚重河南》……其中雖然也有精良之作，但借用觀眾的說法，多數(shù)此類紀(jì)錄片“除了地方不同，其他地方都一樣”有觀眾為此類紀(jì)錄片總結(jié)出了一個(gè)“通用模板”：表述華麗高亢，畫面敘事能力卻明顯偏弱；時(shí)不時(shí)插上幾段古裝戲或?qū)W者專訪，永遠(yuǎn)是一個(gè)磁性聲音的中年男子做解說，調(diào)調(diào)無非是山河多么壯美，企業(yè)宣傳片制作歷史多么傳奇。“中國的紀(jì)錄片導(dǎo)演都成詩人了，不是歷史就是人文，多食點(diǎn)兒人間煙火就好了！”有觀眾如此戲謔對于目前國產(chǎn)紀(jì)錄片的題材取向，業(yè)內(nèi)人士也不滿意。央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文就直言：“目前全國歷史人文類紀(jì)錄片和各地宣傳部門交辦的任務(wù)型紀(jì)錄片特別多，而反映當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)類題材作品相當(dāng)少。”他還直言，后者恰恰是紀(jì)錄頻道最為期待的。“紛紛往故紙堆里鉆，本身就不太接地氣，何況又都像一個(gè)模子里刻出來的。紀(jì)錄片不一定要多么尖銳，但還是要沖在中國現(xiàn)實(shí)的最前沿。”資深紀(jì)錄片導(dǎo)演陳真說在陳真看來，《進(jìn)藏》之所以能成功，是因?yàn)槠渫耆腔谟^眾的需求而創(chuàng)作的；相比之下，很多紀(jì)錄片離觀眾的距離太遙遠(yuǎn)。陳真目前擔(dān)任央視總編室審片部副主任，他直言不諱地批評說：“好多地方政績、企業(yè)宣傳片制作行業(yè)總結(jié)拍成的所謂的紀(jì)錄片，積壓一大堆播不出去，它本身并沒有從觀眾需求出發(fā)，相反是被投資方牽住了鼻子。” “很多片子，甲方的味兒確實(shí)偏濃。”央視新影集團(tuán)紀(jì)錄片導(dǎo)演祁少華也認(rèn)為，有些紀(jì)錄片夾帶著軟性宣傳片的痕跡。他舉例說，一些行業(yè)類片子，很容易就被要求去重點(diǎn)渲染其在業(yè)內(nèi)的頂尖地位；有些講述某個(gè)名人和某個(gè)地方關(guān)系的紀(jì)錄片，二者關(guān)系可能并沒有那么深入，或者在學(xué)術(shù)上本來還有爭論，卻被打扮得“水乳交融”。最逗的是，有時(shí)候去某些地方拍片子，一些與故事線索無關(guān)的產(chǎn)業(yè)園或風(fēng)景區(qū)，其負(fù)責(zé)人會(huì)異常興奮地迎過來，紛紛把你往園子里拽。“這還不算，最生硬唐突的，是得讓當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)或行業(yè)代表在片子里蹦出來講話……”祁少華覺得有些好笑北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道做了一番對比：知名紀(jì)錄片導(dǎo)演劉郎也曾以蘇州園林為題拍攝過一部《蘇園六記》，但他把園林上升到美學(xué)和哲學(xué)的高度，表達(dá)充滿了詩意，贏得業(yè)界贊嘆；相比之下，目前不少所謂人文紀(jì)錄片，其實(shí)就是一個(gè)景點(diǎn)或地域特色的“簡單圖解”，“一幀幀鏡頭就像精美的風(fēng)景畫，卻并不具備講故事的能力，顯得內(nèi)容空洞，美學(xué)平庸。” 張同道認(rèn)為，地方政府或其旅游文化部門試圖借助紀(jì)錄片打造“文化名片”，這種投資積極性對業(yè)界本是好事兒，關(guān)鍵問題是怎么拍，怎么處理創(chuàng)作與資方的關(guān)系。他透露，自己最近也正與一個(gè)地方政府部門合拍一部紀(jì)錄片，“我最核心的訴求就一條：拍什么，怎么拍，不能被干涉。” 搜狐視頻紀(jì)錄片頻道主編黃平茂注意到，國外公司投資紀(jì)錄片，往往只要求在鳴謝中寫上出品單位。他以《進(jìn)藏》為例，這部影片雖然有知名汽車廠商贊助，畫面中也植入了名車的形象，但全片還是在展示西藏風(fēng)情和故事，“他們更在乎的是品牌影響力。” 反觀國內(nèi)投資者，卻總是迫不及待地想在紀(jì)錄片中植入自己的品牌。“其實(shí)你露得越多，對作品傳播越有害。公司宣傳片拍攝這也是為什么很多甲方片并沒有太大影響力的一個(gè)重要原因。”對于國內(nèi)投資方這種“著急露臉”的心態(tài)，黃平茂提醒說，國內(nèi)紀(jì)錄片投資方有必要多向國外同行學(xué)習(xí)，即便投了錢，也不應(yīng)違背紀(jì)錄片的創(chuàng)作規(guī)律，“愣是給拍成廣告片，就沒有太大意義了。” 更多人則傾向于把情況的改觀寄望于國產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟對于國內(nèi)的紀(jì)錄片創(chuàng)作而言，想要依靠商業(yè)渠道回收成本卻非常困難。由于大部分紀(jì)錄片都處于賠錢的狀況，很多紀(jì)錄片投資者也不大考慮成本回收問題。用祁少華的話說，“拍完了在媒體上播一下，賺一個(gè)宣傳效應(yīng)，然后就自個(gè)兒收藏起來了。”他認(rèn)為，隨著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)環(huán)境越來越走向成熟，可能會(huì)有更多投資紀(jì)錄片的人，不再是帶著某種宣傳目的前來加入。(韓亞棟) 2013年度中國紀(jì)錄片年會(huì)暨第19屆中國電視紀(jì)錄片頒獎(jiǎng)活動(dòng)近日在廣西南寧召開根據(jù)《2014中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》課題組在北京、上海、廣州三個(gè)城市所做的紀(jì)錄片公眾形象調(diào)查，三個(gè)城市中有48%的公眾不知道什么叫紀(jì)錄片，電影活著1994影評！28%的公眾在近半年里沒有看過紀(jì)錄片。有四分之一看過《舌尖上的中國》的觀眾，并不知道它是紀(jì)錄片，還以為是電視劇或者電影。不過，超過60%的觀眾通過央視九套紀(jì)錄頻道收看紀(jì)錄片，并認(rèn)為其改變了中國紀(jì)錄片的形象另外，據(jù)央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文介紹，2013年紀(jì)錄頻道年播出總量達(dá)1.8萬余小時(shí)，其中由全國兄弟電視臺和社會(huì)制作機(jī)構(gòu)制作的節(jié)目播出量目前已經(jīng)達(dá)到50%以上。我國原創(chuàng)紀(jì)錄片已經(jīng)向海外銷售發(fā)行了22部，進(jìn)入全球60多個(gè)國家和地區(qū)主流電視頻道播出，目前還累計(jì)啟動(dòng)27部總量近80個(gè)小時(shí)的國際聯(lián)合攝制項(xiàng)目。京津冀一體化視角下的雄安新區(qū)行政體制機(jī)制創(chuàng)。(記者 李夏至)