影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

　　百年潤(rùn)發(fā)洗發(fā)水京劇篇的電視廣告分析 “百年潤(rùn)發(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個(gè)，目前在市場(chǎng)已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤(rùn)發(fā)（又又分青年型和中年型兩種）。一個(gè)好產(chǎn)品要想有生命力一定要有一個(gè)能叫得響的名字，視窗95、555牌香煙、北大方正、海爾在起名上都被傳為佳話(huà)。好名字不僅要能準(zhǔn)確承載它所代言的產(chǎn)品信息，更要能經(jīng)得起詞匯長(zhǎng)河中時(shí)間的推敲，同時(shí)它還為廣告創(chuàng)意定下了基調(diào)，是產(chǎn)品特性最濃縮的精華。“百年潤(rùn)發(fā)”除具備以上條件外，更是一種意境、一種美好情感的凝聚，不是嗎？它既能使你頭發(fā)濕潤(rùn)，又是呵護(hù)百年，溫情中又展示要樹(shù)百年品牌的決心名人廣告是一種很普通的廣告形式，褒貶不一，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，如果名人的良好公眾形象、社會(huì)地位、倉(cāng)庫(kù)大修如何入帳！高度的知名度和美譽(yù)度，演員的誕生是如何修煉打破電視綜藝局限的，能巧妙地借用，這將使觀眾因喜愛(ài)和崇拜廣告中的名人而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，公司宣傳片拍攝當(dāng)然快速成長(zhǎng)的同時(shí)，也很冒險(xiǎn)。從以下幾方面可見(jiàn)百年潤(rùn)發(fā)運(yùn)用得很出色。1、百年潤(rùn)發(fā)的品名和周潤(rùn)發(fā)的名字的巧妙吻合；周潤(rùn)發(fā)的年齡和外形氣質(zhì)于百年潤(rùn)發(fā)品牌本身所散發(fā)的溫和感相吻合。2、這是周潤(rùn)發(fā)第一次在大陸拍產(chǎn)品廣告。鞏俐第一次以百萬(wàn)元的價(jià)格拍美的空調(diào)廣告，使美的空調(diào)的旺銷(xiāo)期提前了一個(gè)月，而前不久與張藝謀合作的野力干紅葡萄酒廣告，遭到了許多業(yè)內(nèi)人士的譏諷，也沒(méi)有了以往的銷(xiāo)售佳績(jī)。無(wú)疑明星推銷(xiāo)產(chǎn)品，第一次很重要。3、周潤(rùn)發(fā)的人品口碑好。素以選片挑剔而著稱(chēng)的周潤(rùn)發(fā)，無(wú)論在生活上還是工作上，都恪守中國(guó)傳統(tǒng)，孝敬父母、愛(ài)護(hù)妻子、敬業(yè)樂(lè)業(yè)、謙和待人。在拍片前有好幾家廣告商同時(shí)請(qǐng)他拍廣告，但他始終堅(jiān)持自己的原則嚴(yán)格挑選廣告商，他要求保證制作班底和拍攝質(zhì)量，同時(shí)帶了兩箱洗發(fā)水回港親自體驗(yàn)，確信產(chǎn)品質(zhì)量后才開(kāi)拍了為國(guó)爭(zhēng)光、彰顯中國(guó)人氣質(zhì)的《京劇篇》。企業(yè)宣傳片制作為了進(jìn)入角色，他天天爬山減肥，減去十多磅體重。4、頗具實(shí)力的演技。明星拍廣告大都是一笑之后簡(jiǎn)單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實(shí)的他沒(méi)有一句臺(tái)詞，時(shí)勢(shì)變遷的悲歡離合，重游舊地、粘土動(dòng)畫(huà)制作程序論文。遙想當(dāng)年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛(ài)情故事真正的溶進(jìn)百年潤(rùn)發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺(jué)上更加完美。意象區(qū)別于真實(shí)的東西，它是一組無(wú)形的屬性，在很大程度上與該商品所固有的特性無(wú)關(guān)。此理論認(rèn)為，同類(lèi)產(chǎn)品的許多商標(biāo)，就其物理性的差別而言，接受者是難以區(qū)別的，廣告的作用就是賦予商標(biāo)不同的聯(lián)想，正是這些聯(lián)想給了商品不同的個(gè)性。不過(guò)這些聯(lián)想重要的是要符合目標(biāo)市場(chǎng)的追求和渴望“萬(wàn)寶路”之所以知名，實(shí)際上不是它的煙味也不是該香煙的其它什么內(nèi)在特性，而僅僅是該商標(biāo)的意象，具體說(shuō)，該商標(biāo)給消費(fèi)者喚起的是一些綜合的、極為豐富的聯(lián)想。廣袤的西部地區(qū)到處漂泊的牛仔、大草原、駿馬、強(qiáng)壯的男子漢等構(gòu)成一幅多姿多彩的動(dòng)感世界，景象正好迎合了許多人的幻想。只是這種幻想是不分國(guó)界的，換句話(huà)說(shuō)，公司宣傳片拍攝西方人喜歡這種幻想，東方的男女青年也同樣喜歡，誰(shuí)者無(wú)法否認(rèn)中西方文化存在許多差異，但又有些是共通的——《蒙娜麗莎》文明于西方，可那永恒、迷人的微笑，中國(guó)人誰(shuí)又能不被震懾呢？ “百年潤(rùn)發(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對(duì)手所沒(méi)有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤(rùn)發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國(guó)粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、娓婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。只是中國(guó)美德下的夫妻間青絲白發(fā)，相好百年，永結(jié)同心的忠貞愛(ài)情與西方的愛(ài)情觀不同，如果相同的話(huà)，我想它一定能在戛納廣告節(jié)上博得震震掌聲。