影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

　　遍地都是影游聯(lián)動(dòng) 騰訊愛玩這個(gè)案例值得談一談然而說(shuō)得再多，影游聯(lián)動(dòng)也只是一種“主義”，讓鏡頭替你說(shuō)話 攝像拍攝角度技巧分析！在聯(lián)動(dòng)過(guò)程中，能否構(gòu)建IP價(jià)值、吸引玩家、拉升數(shù)據(jù)、刺激付費(fèi)，都是“影游聯(lián)動(dòng)”所要面對(duì)并解決的“問題”?？陀^來(lái)看，采用影游聯(lián)動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷的產(chǎn)品很多，但在市場(chǎng)上真正取得成功的卻只有寥寥幾款。影游聯(lián)動(dòng)走到當(dāng)下，行業(yè)內(nèi)都在思考要如何對(duì)其進(jìn)行有效升級(jí)在尋找升級(jí)的路上，我們不妨看一看那些已得到市場(chǎng)證明的案例。去年年底，騰訊愛玩將網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》與網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，從市場(chǎng)表現(xiàn)與用戶口碑來(lái)看，爆踢日本人視頻是表演，這次聯(lián)動(dòng)頗為成功：2016年12月19日上線的網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》截至目前總播放量已超過(guò)40億，單集最高播放量超過(guò)2億。而網(wǎng)劇也為《逆戰(zhàn)》提供了研發(fā)方向和內(nèi)容素材，企業(yè)宣傳片制作隨著劇集的熱播，網(wǎng)游也吸引到大量IP粉絲、大眾向用戶。此外，騰訊愛玩的聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)出明顯的矩陣式立體化分布，營(yíng)銷活動(dòng)滲透在騰訊網(wǎng)、騰訊視頻網(wǎng)站、騰訊新聞APP、騰訊視頻APP等多個(gè)渠道。在時(shí)間上，聯(lián)動(dòng)貫穿網(wǎng)劇從立項(xiàng)到上線再到劇終的每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)那么在這次聯(lián)動(dòng)中，還有哪些思路、方法與經(jīng)驗(yàn)可為行業(yè)提供有價(jià)值的參考?且讓我們從以下幾個(gè)方面進(jìn)行剖析：影游聯(lián)動(dòng)的本質(zhì)是IP。選擇怎樣的IP，與秒速5厘米相似的電影有哪些是在聯(lián)動(dòng)開始前必須要考慮好的重要問題。除了影視IP的質(zhì)量、口碑、傳播熱度、粉絲基礎(chǔ)、持續(xù)周期等指標(biāo)，首先要考慮好的問題是這個(gè)影視IP是否適合改編成游戲，或者與進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的游戲IP是否貼合，比如世界觀、角色特征、美術(shù)風(fēng)格等等，能否相融合從IP來(lái)看，網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》與網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》并不存在直接關(guān)聯(lián)，但騰訊愛玩依然將兩者進(jìn)行了一場(chǎng)“雙IP跨界聯(lián)動(dòng)”。這個(gè)看似有些“大膽”的決定其實(shí)并非完全出于騰訊愛玩的分析判斷，企業(yè)宣傳片制作而是在聯(lián)動(dòng)之前進(jìn)行了大量細(xì)致的玩家調(diào)研，比如玩家對(duì)網(wǎng)劇IP的認(rèn)知度、接受度與期待程度。充分了解玩家心理預(yù)期，對(duì)于跨IP的聯(lián)動(dòng)尤為關(guān)鍵在完成聯(lián)動(dòng)IP的選擇之后，如何最大化地挖掘IP價(jià)值，就成為接下來(lái)的關(guān)鍵點(diǎn)。通過(guò)騰訊愛玩在這次聯(lián)動(dòng)過(guò)程中的種種舉措，小學(xué)英語(yǔ)教學(xué)論文10篇，我們可以看出兩個(gè)IP進(jìn)行融合的過(guò)程：《逆戰(zhàn)》新版資料片當(dāng)中，游戲角色加入了雪梨楊、王胖子等網(wǎng)劇人物，游戲場(chǎng)景源自于網(wǎng)劇中的“精絕古城”，在道具、裝備與Boss設(shè)定等方面，也與網(wǎng)劇保持統(tǒng)一。而在最核心的玩法層面，深入各種場(chǎng)景進(jìn)行探秘，一直是《逆戰(zhàn)》PVE玩法當(dāng)中最受玩家認(rèn)可的設(shè)計(jì)方向，因此研發(fā)團(tuán)隊(duì)將網(wǎng)劇中“摸金倒斗”的探險(xiǎn)元素巧妙融入這款FPS游戲PVE玩法的設(shè)計(jì)思路，既充分實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)劇的合作植入，又沒有違背產(chǎn)品一貫的開發(fā)方向和格調(diào)另外需要注意的是，影視IP具有非常強(qiáng)的時(shí)效性，在作品上線播出時(shí)期也是游戲推廣最好的時(shí)間點(diǎn)。這對(duì)行業(yè)的啟示在于，對(duì)于影視IP價(jià)值的挖掘，既要重視游戲與影視的內(nèi)容深度聯(lián)動(dòng)，也要把握好互動(dòng)節(jié)奏，不能錯(cuò)過(guò)最佳的時(shí)間節(jié)點(diǎn)在IP經(jīng)濟(jì)乍一興起的草莽時(shí)代，因?yàn)槭袌?chǎng)需求尚未被產(chǎn)品填滿，所以一款手游只要蹭上熱門的影視、動(dòng)漫與文學(xué)IP，不論其品質(zhì)如何，大多都能贏得玩家關(guān)注，繼而有機(jī)會(huì)吸引他們付費(fèi)但在眼下的紅海市場(chǎng)，IP成為手游標(biāo)配，采用影游聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷手段的作品也早已不新鮮，不再缺少選擇的玩家，可以優(yōu)中選優(yōu)，因此游戲本身的品質(zhì)變得尤為關(guān)鍵，影視視頻制作“精品化”成為公認(rèn)的趨勢(shì)，只是購(gòu)買影視授權(quán)然后進(jìn)行換皮式制作的產(chǎn)品難有立足之地。而在手游精品化的市場(chǎng)環(huán)境里，影游聯(lián)動(dòng)這種營(yíng)銷策略的每個(gè)環(huán)節(jié)也需要精品化，比如游戲廣告在網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》與《逆戰(zhàn)》的影游聯(lián)動(dòng)中，劇中的游戲廣告令人印象深刻，而這也是騰訊愛玩吸引騰訊視頻用戶的最直接途徑。第3集與第7集播出的創(chuàng)意廣告中，王胖子這個(gè)在劇中表現(xiàn)活潑、個(gè)性突出與紅犼這個(gè)從外形來(lái)看就很容易讓人記住的角色串聯(lián)起網(wǎng)劇與網(wǎng)游，且游戲廣告內(nèi)容與網(wǎng)劇劇情毫不違和。這樣具備創(chuàng)意，使游戲能夠與網(wǎng)劇實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合的廣告，可以更有效地提升轉(zhuǎn)化率，令騰訊愛玩把那些可能成為《逆戰(zhàn)》玩家的觀眾吸引到游戲中，并繼而在游戲里體驗(yàn)更深一步的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容需要強(qiáng)調(diào)的是，在實(shí)現(xiàn)《逆戰(zhàn)》游戲廣告與影視作品的深度融合過(guò)程中，騰訊愛玩的策劃籌備工作也相應(yīng)前置，在影視制作的初期乃至立項(xiàng)階段，就已開展實(shí)施。而這也是當(dāng)前影游聯(lián)動(dòng)在全面升級(jí)的特征之一比如針對(duì)騰訊視頻這一平臺(tái)，騰訊愛玩開展的互動(dòng)是玩《逆戰(zhàn)》送視頻VIP會(huì)員的福利活動(dòng)，參與其中的用戶，可能是被福利吸引繼而成為視頻用戶的游戲玩家，也可能是有觀影需求而參與活動(dòng)繼而轉(zhuǎn)化成為游戲玩家的視頻用戶而在其它環(huán)節(jié)中，我們還可以看到騰訊愛玩將互動(dòng)進(jìn)一步深化。比如劇集播放過(guò)程中的貼片問答，以及極具魔性的H5內(nèi)容的互動(dòng)傳播，《逆戰(zhàn)》與《鬼吹燈之精絕古城》之間的關(guān)聯(lián)性被進(jìn)一步放大，既讓了解游戲的玩家更多的成為劇集觀眾，并在看劇過(guò)程中帶動(dòng)其他劇迷對(duì)游戲投以更多關(guān)注，又使得資料片版本內(nèi)容得以在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上具有更鮮明的主題和更強(qiáng)的代入感，甚至還能通過(guò)話題傳播的高覆蓋面帶動(dòng)流失用戶的回歸，可謂一舉多得這一個(gè)例顯現(xiàn)出“影游聯(lián)動(dòng)”的營(yíng)銷策略正向“影游互動(dòng)”進(jìn)行升級(jí)，已在影視、游戲等多個(gè)泛娛樂領(lǐng)域進(jìn)行布局的游戲大廠，所追求的已不僅僅是依靠影視來(lái)為游戲“吸量”，而是通過(guò)自己所能覆蓋到的視頻網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)端APP等多渠道，策劃開展立體化式的互動(dòng)活動(dòng)，追求影視用戶與游戲玩家的雙向轉(zhuǎn)化通過(guò)上述復(fù)盤我們不難發(fā)現(xiàn)，在騰訊愛玩運(yùn)作這次聯(lián)動(dòng)的過(guò)程中，影游聯(lián)動(dòng)已升級(jí)為影游互動(dòng)，網(wǎng)游《逆戰(zhàn)》從中也不僅僅收獲了關(guān)注度，其IP價(jià)值、游戲內(nèi)容品質(zhì)，都在聯(lián)動(dòng)中獲得培養(yǎng)與提升。這雖是一個(gè)個(gè)例，但卻反映出各個(gè)廠商尋求影游聯(lián)動(dòng)升級(jí)的大趨勢(shì)。我們希望這種升級(jí)趨勢(shì)能夠?yàn)槭袌?chǎng)帶來(lái)更多的精品，而不再只是一種營(yíng)銷層面上的口號(hào)與主義。