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　　超級IP續(xù)作星戰(zhàn)8為何在中國水土不服作為超級IP“星球大戰(zhàn)”的最新續(xù)作，《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》（以下簡稱《星戰(zhàn)8》）在北美上映首日便以1.04億美元票房成為北美影史首日票房亞軍。企業(yè)宣傳片制作上映兩周后，該片更是一舉拿下5.17億美元票房，成為2017年北美票房冠軍。在全球范圍內(nèi)，《星戰(zhàn)8》已將12億美元票房收入囊中。然而，這部席卷全球的好萊塢大片，卻在中國影市“水土不服”，表現(xiàn)低迷。截至1月16日，該片登陸中國內(nèi)地院線11天，票房僅為2.55億元人民幣，單日票房已跌至140萬元。預(yù)計最終票房將止步于2.8億元，創(chuàng)下2016年以來“星戰(zhàn)”系列影片中國票房的歷史新低1977年，天行者盧克第一次出現(xiàn)在美國的大銀幕上。整整40年，“星戰(zhàn)”陪伴了一代美國科幻迷成長。對看著“星戰(zhàn)”玩著“光劍”長大的美國觀眾來說，光是“星戰(zhàn)”二字便可吸引他們擠破影院大門而在中國，“星戰(zhàn)”卻缺少這樣的原始粉絲。1977年上映的《星球大戰(zhàn)》以及之后的兩部續(xù)作并未引進(jìn)內(nèi)地。中國觀眾在大銀幕上看到的第一部星戰(zhàn)影片是1999年的《星戰(zhàn)前傳》。對大多數(shù)觀眾而言，這部作品顯得很隔閡，片中的很多“星戰(zhàn)”梗難以理解沒能培養(yǎng)出原始粉絲，如今《星戰(zhàn)8》卻打著“情懷”旗號進(jìn)入內(nèi)地，碰壁也就不出所料了。有影迷甚至在《星戰(zhàn)8》上映前將其誤認(rèn)為是《猩球崛起》的續(xù)作。而在了解到此“星球”非彼“猩球”后，這些影迷才恍然大悟，“是那部很老的科幻片?。?a href="http://www.wzhwjx.com/">企業(yè)宣傳片制作”對人物和情節(jié)已完全“想不起來”了。爐石官方發(fā)布新擴(kuò)展包背景故事老狐貍的傳說。影評人方槍槍分析說：“星戰(zhàn)故事涉及太多的背景人物，不是星戰(zhàn)粉根本無法理解其中的很多元素。之前上映的《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》因與主線劇情關(guān)系不大，票房反倒稍高。” 有外媒將《星戰(zhàn)8》在中國受冷遇歸咎為遇上了“強(qiáng)敵”《前任3》。的確，《星戰(zhàn)8》在上映首日便被《前任3》單日1.4億元的票房“碾壓”。而這兩部“同臺競技”的影片，在本質(zhì)上有一個共同點——系列電影續(xù)作系列電影擁有非系列電影所不具備的粉絲基礎(chǔ)，但不得不說的是，其大部分票房并不來自于忠實粉絲。因此，系列電影的續(xù)作能否被非粉絲觀眾所接受，是其成敗的關(guān)鍵。這正是《前任3》力壓《星戰(zhàn)8》的原因。“前任”系列是受眾廣泛的愛情喜劇片，有粉絲基礎(chǔ)，也有觀眾眼緣。《前任3》在“前任”的主題下講述的是一個獨(dú)立的故事，與之前兩部作品的劇情并無關(guān)聯(lián)，因此觀眾理解毫不吃力；而《星戰(zhàn)8》對沒看過前面7部的觀眾來說就有些費(fèi)解了。過于依賴前作展開的劇情，諸如萊婭公主和凱洛.倫的關(guān)系、尤達(dá)大師的出現(xiàn)、天行者的斷手等等，對于不甚了解“星戰(zhàn)”的中國觀眾來說完全不知所云《星戰(zhàn)8》雖是一部不錯的續(xù)作，但作為獨(dú)立電影，劇情卻不夠完整。電影終究不是電視劇，不是每個人都會追全每一集的，這也是《星戰(zhàn)8》在中國無法大賣的重要原因當(dāng)年，首部《星球大戰(zhàn)》以當(dāng)時最先進(jìn)的電影特技為觀眾描述了一個天馬行空的太空冒險故事，受到美國青少年的大力追捧。如今，與粉絲一同成長的《星戰(zhàn)8》仍以炫酷的特效和精美的畫面帶給觀眾不俗的視覺享受，但這一次，“特效大片”恰恰沒有贏得影迷的喜愛在1977年的《星球大戰(zhàn)》中，吸粉的黑武士、天行者、歐比旺、R2D2等角色不僅擁有特效打造的炫酷外表，而且性格鮮明、有血有肉。而《星戰(zhàn)8》中的人物和劇情卻被詬病為“對不起特效”。“反派為了壞而壞，正派清一色的個人英雄主義，一味渲染燃和熱血。”即使在票房豐收的北美，片中主角性格的突兀轉(zhuǎn)變、人物形象的空洞也遭到了粉絲的激烈吐槽，喜馬拉雅天梯全國熱映 陳坤特輯曝光，爛番茄網(wǎng)站上僅有49%觀眾表示喜歡。對于比北美觀眾晚大半個月看到該片的內(nèi)地影迷來說，比起高票房，還是低口碑更有參考價值影評人徐元說，迪士尼現(xiàn)在的拍片模式以賣衍生品、開發(fā)樂園等為目的，在他看來，“星戰(zhàn)”故事早該終結(jié)了，現(xiàn)在卻仍每年推一部新片“剝削剩余價值”。衍生品的利潤是巨大的，截至2012年迪士尼收購盧卡斯影業(yè)，一座城市的主旋律之歌！“星戰(zhàn)”系列共創(chuàng)造了59億美元票房，其衍生品創(chuàng)造了223億美元的收入。而迪士尼接手后，更是完全從商業(yè)利潤角度來經(jīng)營“星戰(zhàn)”系列，公司宣傳片拍攝忽視了電影本身的藝術(shù)性。影片中對可商品化的武器、角色、外形元素的過分強(qiáng)調(diào)和對故事內(nèi)核、人物塑造的忽視，讓《星戰(zhàn)8》最終淪為“電影院上映的廣告片”。