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　　棒棒糖造型的創(chuàng)新分析我們熟知的棒棒糖品牌“阿爾卑斯”和“真知棒”是球形棒棒糖的代表。“阿爾卑斯”棒棒糖的圖案、造型設(shè)計(jì)始終圍繞著顏色做文章，五顏六色的包裝袋內(nèi)是五顏六色的糖果球，給人一種青春、活力、陽光、甜蜜的視覺感受，而每種顏色都對應(yīng)一種相近顏色的水果，如粉紅色代表草莓味，這種粉紅色草莓味的包裝傳遞了甜蜜的信號，寓意為“表白”。“阿爾卑斯”抓住了人們對顏色的敏感，又通過感情來貫穿，最終達(dá)到了進(jìn)軍中國棒棒糖市場的目的，而且取得了不錯(cuò)的業(yè)績。顯然它的“顏色戰(zhàn)”取得了初步的成功。但是，世界在變化，市場需求在不斷變化，人們的消費(fèi)觀念也在改變，這種五顏六色的糖果顏色過于豐富，色素成分較多，外包裝太過花哨，且糖果造型單一、缺乏新意，僅靠強(qiáng)烈的顏色和濃重的口感來虜獲顧客的芳心。這種只有銷售數(shù)量的增長沒有附屬品的增長的成功是不會(huì)長久下去的。與此同時(shí)，“阿爾卑斯”的勁敵“真知棒”也在產(chǎn)品的口味和顏色上下足了功夫，不斷推出新的口味，目前已經(jīng)推出夾心系列、果味什錦系列、“酷冰”系列等幾十種口味，而棒棒糖的造型依然是流水線式的一個(gè)模子，沒有任何創(chuàng)新。企業(yè)宣傳片制作通過對兩種棒棒糖的分析不難發(fā)現(xiàn)，市面上大部分的棒棒糖生產(chǎn)者和經(jīng)營者都比較注重棒棒糖的顏色和口味，甚至呈現(xiàn)出固定的模式。“人靠衣裝，佛靠金裝”，創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)能很好地向消費(fèi)者展示商品，生態(tài)城建動(dòng)漫主題公園 形成完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈圖，詮釋商品的內(nèi)涵和功能。所以，對棒棒糖的造型進(jìn)行改良和創(chuàng)新是進(jìn)軍棒棒糖市場的捷徑，也是推動(dòng)棒棒糖市場發(fā)展的動(dòng)力二、產(chǎn)品創(chuàng)新在新產(chǎn)品開發(fā)中的作用創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展，棒棒糖生產(chǎn)企業(yè)不能以一成不變的產(chǎn)品參與瞬息萬變的市場競爭，而必須適時(shí)推出新產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者多樣的消費(fèi)需求。競爭的加劇及模仿產(chǎn)品和替代產(chǎn)品的迅速涌現(xiàn)使得產(chǎn)品的生命周期縮短。在這種嚴(yán)峻的市場狀態(tài)下，保持棒棒糖生產(chǎn)者和經(jīng)營者生存和發(fā)展的唯一方法就是進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。創(chuàng)新在棒棒糖企業(yè)發(fā)展過程中的重要性和必要性可以從以下幾點(diǎn)分析。1.個(gè)性消費(fèi)所謂個(gè)性消費(fèi)，影視視頻制作是從人的個(gè)性心理特征出發(fā)，研究這些特征與消費(fèi)者的消費(fèi)行為之間的關(guān)系。人的個(gè)性心理特征包括能力、氣質(zhì)、性格等，由于每個(gè)消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)、需求、氣質(zhì)、能力等的不同，即使對同一種商品也會(huì)有很多不同的要求。例如，有的消費(fèi)者認(rèn)識商品比較全面，有的則比較片面；有的消費(fèi)者購買行為很果斷，有的則很猶豫。消費(fèi)者這些購買行為的差異是由于個(gè)性心理特征引起的，如果善于抓住消費(fèi)者的個(gè)性特征，有針對性地創(chuàng)造出一種消費(fèi)者更喜歡、更愿意接受的棒棒糖造型，就可以一定程度上滿足消費(fèi)者不同的需求，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大銷售的目標(biāo)。2.文化消費(fèi)越來越多的人開始注重自身文化的修養(yǎng)，提高文化水平不僅僅是課堂的事。文化用品在整個(gè)消費(fèi)品中的比例在近幾年也在呈上升趨勢。這種變化從產(chǎn)品的單一性轉(zhuǎn)變?yōu)楹形幕煞值墓δ苌峡梢钥闯觯砸环N產(chǎn)品不能缺少文化功能，棒棒糖的發(fā)展只有緊跟時(shí)代的步伐，才不致落伍。3.精神消費(fèi)人們的消費(fèi)可以分為生產(chǎn)資料消費(fèi)、發(fā)展資料消費(fèi)和享受資料消費(fèi)。當(dāng)前，市場上的大多數(shù)商品都已實(shí)現(xiàn)從賣方市場到買方市場的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)的要求也是由低到高、由粗變精、由將就變?yōu)橹v究、由單調(diào)變?yōu)樨S富。精神消費(fèi)自然屬于享受資料消費(fèi)，人們在不斷提高自身的消費(fèi)級別的同時(shí)又遭受著產(chǎn)品更新?lián)Q代太慢、產(chǎn)品造型單一等問題。產(chǎn)品的創(chuàng)新是必不可少的途徑，棒棒糖造型設(shè)計(jì)也是如此，只有不斷地創(chuàng)造新的造型，才能滿足人們不斷變化的日益增長的消費(fèi)需求，才能保持產(chǎn)品的活力三、“中國風(fēng)”系列棒棒糖造型的設(shè)計(jì)針對棒棒糖造型的單一，我設(shè)計(jì)了這款“中國風(fēng)”系列棒棒糖。糖體嵌入具有中國特色的圖形、圖案、文字等并以外形、色彩區(qū)分口味，包裝配以簡介，外形別致，小巧可愛，易識易記。這款棒棒糖主要針對小學(xué)、初中、高中年齡階段的青少年，因?yàn)榻?jīng)過長期觀察與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，棒棒糖是最受青少年歡迎的零食之一。而現(xiàn)在大部分針對青少年的零食只是單純地為他們提供視覺和味覺的享用，并沒有對他們心靈世界的成長起到啟迪和幫助作用。青少年是祖國的未來，我們有責(zé)任、有義務(wù)為他們著想。讓他們從書上獲得知識的同時(shí)對我國的歷史文化、風(fēng)土人情、社會(huì)發(fā)展等有所了解是很有必要的。儒教宗法制度的活化石如果把他們需要的知識融入在日常生活消費(fèi)品中，或者他們最喜愛的一種零食上，他們接受起來可能更容易，記憶更深刻。我設(shè)計(jì)的“中國風(fēng)”系列棒棒糖能夠讓他們從小就對中國元素有所接觸，有所了解并喜歡上它。他們能夠在享受棒棒糖的甜蜜時(shí)潛移默化地了解和認(rèn)識中國元素，學(xué)到一些文化知識，增強(qiáng)歷史責(zé)任感，讓中國元素滲透在生活中四、“中國風(fēng)”系列棒棒糖的市場前景預(yù)測許多消費(fèi)者購買棒棒糖時(shí)并不刻意關(guān)注其造型設(shè)計(jì)，認(rèn)為棒棒糖只是口味或外包裝存在少許差別。這種少許的差別對于一些實(shí)力不是很強(qiáng)或?qū)嵙σ呀?jīng)下降卻還力圖站穩(wěn)棒棒糖市場的生產(chǎn)者來說可能就是一種巨大的打擊，因?yàn)楫a(chǎn)品不易區(qū)分，沒有獨(dú)特之處，消費(fèi)者記不住自然也分不清，我就對生娃充滿了恐懼更不會(huì)特意去購買，生產(chǎn)者也就沒有了忠實(shí)的顧客。“中國風(fēng)”系列棒棒糖是一種新型的棒棒糖，具有新產(chǎn)品進(jìn)軍市場的一些優(yōu)勢。近二三十年來，電子信息技術(shù)的發(fā)展使科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力飛速發(fā)展，產(chǎn)品日新月異，產(chǎn)品生命周期越來越短，這給一些企業(yè)帶來了極大的威脅。而這種獨(dú)特的棒棒糖能夠很好地吸引消費(fèi)者，從而為棒棒糖市場的發(fā)展注入新鮮血液。沒有產(chǎn)品開發(fā)能力，從公民張三說開去，企業(yè)也就沒有競爭能力。在激烈的商戰(zhàn)中，誰擁有新產(chǎn)品誰就占據(jù)市場競爭的有力地位，優(yōu)勝劣汰是市場競爭的基本法則。公司宣傳片拍攝棒棒糖生產(chǎn)者要想在競爭中立于不敗之地，就必須不斷推陳出新，及時(shí)填補(bǔ)市場空白，控制生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的導(dǎo)向權(quán)。我設(shè)計(jì)的這款與眾不同的獨(dú)具特色的棒棒糖充分考慮到了多變的市場需求，利用獨(dú)特的構(gòu)思、新穎的圖案吸引消費(fèi)者，從而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。近些年來，糖果市場競爭日趨激烈，顧客的期望和要求也越來越多。在生產(chǎn)能力過剩、需求約束強(qiáng)的大背景下，企業(yè)之間為了爭奪有限的市場空間加快產(chǎn)品創(chuàng)新速度，縮短產(chǎn)品創(chuàng)新周期已經(jīng)成為不可扭轉(zhuǎn)的大趨勢。尤其是食品行業(yè)，沒有特色就意味著沒有市場。對于新推出的一種食品，讓人們了解其特色已經(jīng)成為企業(yè)面臨的一個(gè)重要難題?？赡艽蟛糠制髽I(yè)都要通過免費(fèi)品嘗來讓人們認(rèn)識其產(chǎn)品，認(rèn)識其產(chǎn)品的特色?，F(xiàn)在，我們完全可以用一種更有效更便捷的方法———對產(chǎn)品造型進(jìn)行創(chuàng)新，通過引人入勝的造型，以及印刷在包裝上的圖案和文字，突出產(chǎn)品的特色，使消費(fèi)者在接觸到商品的一剎那便對其有一個(gè)大致的了解甚至愛不釋手。所以，棒棒糖造型的創(chuàng)新是推動(dòng)棒棒糖市場再次發(fā)展的一個(gè)必不可少的階段。“中國風(fēng)”系列棒棒糖很好地彌補(bǔ)了現(xiàn)有棒棒糖造型圖案上的缺陷，從消費(fèi)者的個(gè)性心理特征出發(fā)，在產(chǎn)品造型上進(jìn)行創(chuàng)新，能夠滿足消費(fèi)者日益增長且不斷變化的需求，給我國棒棒糖市場注入了新鮮血液。