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　　雪碧寶馬贊助王者榮耀KPL 搶占移動(dòng)電競(jìng)新藍(lán)海雪碧寶馬贊助《王者榮耀》KPL 搶占移動(dòng)電競(jìng)新藍(lán)海彭彬近日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽2017春季賽揭開(kāi)帷幕。在開(kāi)幕式上，可口可樂(lè)大中華區(qū)整合營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)RonnieZhang表示：“毋庸置疑，電子競(jìng)技就是未來(lái)十年到二十年的趨勢(shì)。對(duì)于雪碧來(lái)說(shuō)，觀影我們?yōu)楹瓮扑]百鳥(niǎo)朝鳳這部有缺點(diǎn)的電影 影。我們想共贏。”雪碧和寶馬都贊助了最近正火的移動(dòng)電競(jìng)賽事——王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL，花了極少的成本就輕松觸達(dá)到數(shù)億中國(guó)85、90后，在移動(dòng)電競(jìng)這片藍(lán)海中肆意遨游。已關(guān)注公眾號(hào)，一有跟進(jìn)，公司宣傳片拍攝秒速送達(dá)！南都訊 記者 彭彬近日，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽2017春季賽揭開(kāi)帷幕。在開(kāi)幕式上，可口可樂(lè)大中華區(qū)整合營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)Ronnie Zhang表示：“毋庸置疑，電子競(jìng)技就是未來(lái)十年到二十年的趨勢(shì)。對(duì)于雪碧來(lái)說(shuō)，我們想共贏。企業(yè)宣傳片制作”雪碧和寶馬都贊助了最近正火的移動(dòng)電競(jìng)賽事——王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL，花了極少的成本就輕松觸達(dá)到數(shù)億中國(guó)85、90后，在移動(dòng)電競(jìng)這片藍(lán)海中肆意遨游KPL到底是何方神圣？ KPL是由騰訊主辦、VSPN組織承辦及商業(yè)運(yùn)營(yíng)的官方最高規(guī)格職業(yè)移動(dòng)競(jìng)技賽事。十二支職業(yè)電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行5v5的《王者榮耀》競(jìng)技對(duì)抗?！锻跽邩s耀》是騰訊自主研發(fā)并運(yùn)營(yíng)的移動(dòng)競(jìng)技類游戲，目前有注冊(cè)用戶超過(guò)2億，日活躍用戶數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)在這樣龐大的用戶基礎(chǔ)下，KPL自然成為了熱點(diǎn)賽事2017年春季賽自3月24日開(kāi)賽以來(lái)，其收視數(shù)據(jù)在各項(xiàng)電競(jìng)賽事中名列前茅，最近兩次天安門大閱兵的特點(diǎn)，最高單日觀賽人數(shù)1500萬(wàn)，賽事內(nèi)容總播放量1.8億次。據(jù)百度指數(shù)顯示，KPL在開(kāi)幕式當(dāng)天搜索量提高700%，微博話題討論量達(dá)160多萬(wàn)；微信指數(shù)從3月22日的11826一躍增長(zhǎng)到393471，增幅高達(dá)到4457%從傳統(tǒng)體育到移動(dòng)電競(jìng)，營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)在轉(zhuǎn)變?nèi)绱烁叩氖找晹?shù)據(jù)意味著KPL能夠帶來(lái)巨大的年輕用戶流量，相信這是雪碧和寶馬入局KPL的重要原因之一。這次寶馬在KPL主打的是1系運(yùn)動(dòng)轎車，企業(yè)宣傳片制作它是寶馬產(chǎn)品系列中最年輕的一個(gè)產(chǎn)品，與KPL的賽事屬性非常契合前不久，寶馬邀請(qǐng)了仙閣俱樂(lè)部、AG超玩會(huì)等五名選手參與拍攝新車廣告片，電影活著1994影評(píng)，更為本屆比賽的冠軍隊(duì)伍提供6輛寶馬汽車的使用權(quán)。寶馬市場(chǎng)策略高級(jí)經(jīng)理夏輝表示：“KPL是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，讓我們?nèi)ププ≈袊?guó)全新的一代消費(fèi)者90后。” 不僅僅是中國(guó)，全世界年輕群體的注意力都在慢慢從傳統(tǒng)賽事中移開(kāi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，頂級(jí)端游賽事觀賽人數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩年超越了NBA總決賽的觀賽人數(shù)，過(guò)去NBA、英超等頂級(jí)體育賽事是品牌廠商競(jìng)相爭(zhēng)搶的營(yíng)銷寶地，如今電子競(jìng)技的火爆開(kāi)辟了一個(gè)新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，戰(zhàn)場(chǎng)在轉(zhuǎn)移，企業(yè)如何能不跟上？低投入高回報(bào)，電競(jìng)優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價(jià)值潛力非凡相比傳統(tǒng)體育賽事一秒上百萬(wàn)高額營(yíng)銷成本，電子競(jìng)技賽事目前仍是一塊待開(kāi)發(fā)的處女地。寶馬市場(chǎng)策略高級(jí)經(jīng)理夏輝表示：“線上的《王者榮耀》，線下的KPL，是非常好的平臺(tái)。與KPL合作是寶馬創(chuàng)新的營(yíng)銷路線，目前效果非常好。詳解尼康新300mm定焦！” 除了與傳統(tǒng)體育一樣的冠名贊助等形式之外，像KPL這樣的移動(dòng)電競(jìng)賽事在整個(gè)營(yíng)銷開(kāi)發(fā)中還有許多可進(jìn)行創(chuàng)造性利用的資源，比如賽程過(guò)程中的品牌精神植入；比如明星選手和解說(shuō)的代言植入；比如線下與觀眾的互動(dòng)活動(dòng)、AR技術(shù)的運(yùn)用等等此外，移動(dòng)電競(jìng)賽事除了能提供高ROI的商業(yè)價(jià)值，對(duì)于品牌廠商來(lái)說(shuō)有還有更深一層的意義。雪碧代表Ronnie Zhang說(shuō)：“在KPL的投入不僅僅是在商業(yè)維度的投入，更向年輕傳達(dá)了一個(gè)訊息，雪碧是與時(shí)俱進(jìn)的，是懂年輕人的。” 除了雪碧和寶馬之外，像汽車品牌奧迪、運(yùn)動(dòng)鞋品牌阿迪達(dá)斯、剃須刀品牌吉列等知名廠家也已經(jīng)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到電競(jìng)賽事被低估的商業(yè)價(jià)值，分別贊助了多家電競(jìng)俱樂(lè)部及世界性的電競(jìng)賽事。正如雪碧代表Ronnie所說(shuō)：“消費(fèi)者品牌遲早會(huì)投入電競(jìng)。”看來(lái)品牌與電競(jìng)賽事IP的合作會(huì)是未來(lái)的一大趨勢(shì)，而到那時(shí)，雪碧和寶馬已經(jīng)將他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。