影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

　　電視貼片廣告但，隨著媒介環(huán)境的不斷變化，在廣告客戶的廣告費(fèi)用支出越來越理性的時(shí)候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來，具體說來，企業(yè)宣傳片制作隨片廣告主要有如下弊病： 1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶損失較大隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，影視視頻制作隨片廣告的收視率和廣告到達(dá)率很難預(yù)估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達(dá)到理想的水平，往往會(huì)影響廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并喪失廣告宣傳的最好時(shí)機(jī)，對(duì)客戶造成較大損失2、隨片廣告受發(fā)行商的實(shí)力影響較大，發(fā)行方的實(shí)力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出究竟隨片廣告跟片的電視劇能覆蓋多少地市，中國古代經(jīng)典家規(guī)家訓(xùn)究竟隨片廣告能否在電視劇中真正播出——這往往與隨片廣告發(fā)行商的實(shí)力息息相關(guān)實(shí)際上，隨片廣告發(fā)行商的宣傳泡沫嚴(yán)重，影視公司在介紹隨片廣告的播出范圍時(shí)，都是先拍胸脯信口雌黃，往往一開口就是能在河南十八家電視臺(tái)播放，但電視臺(tái)就那么多的時(shí)間，而且，目前國內(nèi)很少有能夠全面監(jiān)播十七家地市電視廣告的部門，所以，實(shí)際播出頻道究竟有多少，許多連影視公司自身都沒把握了解到,廣告效果很難預(yù)估3、從目標(biāo)市場和目標(biāo)人群的角度考慮，因?yàn)殡S片廣告實(shí)際播出的地區(qū)有很大不確定性，不能保證17個(gè)地市同步播出，隨片廣告實(shí)際覆蓋的市場和人群也無從把握，與銷售嚴(yán)重脫節(jié)，不能滿足客戶對(duì)市場配合、對(duì)廣告控制的要求，無法形成集中的廣告效應(yīng)企業(yè)選擇隨片廣告形式目的之一就在于17地市能夠同步播出，能夠有效的形成廣告投放的規(guī)模效應(yīng)，對(duì)銷售產(chǎn)生推動(dòng)。但是電視劇在實(shí)際的播放中，各個(gè)電視臺(tái)根本無法不能保證同一電視劇、同一時(shí)間、同步播出，隨片廣告實(shí)際播出的地區(qū)和時(shí)間有很大的不確定性。對(duì)于大多數(shù)廣告主而言，由于無法了解廣告投放的具體時(shí)間，導(dǎo)致錯(cuò)過銷售的黃金時(shí)間，一些市場活動(dòng)的配合也無法與廣告形成規(guī)模效應(yīng)4、隨片廣告是一種遍地開花、滿天撒鹽式的投放方式，缺乏針對(duì)性，不能對(duì)重點(diǎn)市場進(jìn)行有效支持不能保證有效針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行廣告宣傳市場操作中，20/80法則是一條重要的原則，20%的重點(diǎn)市場往往會(huì)產(chǎn)生80%的銷售量，因此，廣告也應(yīng)該遵循20/80法則，對(duì)重點(diǎn)市場進(jìn)行重點(diǎn)支持。但是，隨片廣告“遍地開花、滿天撒鹽”式的投放方式，缺乏針對(duì)性，明顯背離了對(duì)重點(diǎn)市場重點(diǎn)支持的原則5、從銷售的時(shí)間成本角度考慮，由于隨片廣告各地播出時(shí)間不一致，地市隨片廣告播出周期太長，一部片子播出的周期甚至長達(dá)半年，導(dǎo)致廣告主的廣告支持錯(cuò)過營銷黃金時(shí)間隨片廣告在地市的播放，時(shí)間跨度往往很大，一部片子如果在河南17地市全部播完，前后相差從幾周、幾月甚至能長達(dá)一年不等，而且，有的電視劇可能永遠(yuǎn)不會(huì)在18地市全部播完。由于隨片廣告的投放不能保證17個(gè)地市同步播出，不能滿足客戶對(duì)市場配合，往往使客戶喪失寶貴的銷售時(shí)機(jī)，這種結(jié)果是，隨片廣告省出的錢與可能產(chǎn)生的效益相比完全不值一提6、從有效廣告頻次的角度考慮，隨片廣告對(duì)針終端銷售的拉升實(shí)際影響不大，每天2次的廣告投放頻次太低，在地市廣告泛濫的環(huán)境中，往往被淹沒其中，根本無法對(duì)消費(fèi)者形成沖擊廣告二三級(jí)市場的電視廣告投放，往往以直接拉動(dòng)終端銷售作為重點(diǎn)目標(biāo)，這就要求廣告主必須通過最多的渠道傳遞最多的產(chǎn)品和銷售信息，使消費(fèi)者與廣告能夠全面接觸——只有在地市多時(shí)段、高頻次的投放，才是最大限度的提高觀眾廣告接觸度的有效方式，因此，從有效廣告頻次的角度考慮，隨片廣告在對(duì)針終端銷售的拉升實(shí)際影響不大，每天2次的廣告投放頻次類似于“撓癢癢”，在地市廣告泛濫的環(huán)境中，往往被淹沒其中，根本無法影響消費(fèi)者的購買行為7、從品牌角度考慮，地市隨片廣告環(huán)境太差。因此，隨片廣告置身其中，不僅不利于品牌的傳播，甚至?xí)袚p品牌的形象地市電視臺(tái)廣告最大的特點(diǎn)就是廣告大部分是當(dāng)?shù)貜V告，隨著農(nóng)業(yè)的季節(jié)性農(nóng)藥、化肥等農(nóng)業(yè)廣告充斥大量廣告時(shí)間，同時(shí)醫(yī)藥治療廣告及商店飯店等廣告集中在黃金時(shí)間播放。目前，各地市電視臺(tái)的非品牌類客戶已經(jīng)占據(jù)客戶總量的90%，少量的隨片廣告客戶被大量制作粗劣、創(chuàng)意粗俗的性病、牛皮癬、肝病?？?、整形美容等醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)以及種子、化肥等廣告包圍，廣告?zhèn)鞑バЧ蟠蛘劭?、從廣告播出位置分析，隨片廣告位置被人為破壞，緊貼電視劇的位置往往被調(diào)成實(shí)際上的劇前廣告位置由于隨片廣告是地市電視臺(tái)與發(fā)行商妥協(xié)而產(chǎn)生的“怪胎”，形象的比喻是過繼來的“養(yǎng)子”，地市電視臺(tái)為了自身利益，往往人為破壞隨片廣告位置本來隨片廣告吸引客戶很關(guān)鍵的地方在于其位置，即在正式電視劇開始之前，序幕之后。但在實(shí)際的運(yùn)作之中，各地電視臺(tái)往往把正常隨片廣告的最好位置人為掐斷，緊貼電視劇的位置往往被調(diào)成實(shí)際上的劇前廣告位置，而劇前廣告條數(shù)較多，廣告環(huán)境極差，置身于大量的性病、牛皮癬、整形美容等專題廣告中間，導(dǎo)致實(shí)際廣告投放效果大相徑庭！ 9、公司宣傳片拍攝從廣告監(jiān)播角度考慮，隨片廣告不能有效監(jiān)播，而隨片廣告發(fā)行商往往拿“雞毛”當(dāng)令牌，出虛假證明欺騙廣告主，實(shí)際偷播漏播嚴(yán)重?fù)?jù)了解，現(xiàn)在國內(nèi)的電視廣告一般都是靠央視索福瑞、AC尼爾森的監(jiān)測中心，以及一、兩家比較大的市場研究公司進(jìn)行跟蹤的。但這幾家單位能監(jiān)測到的電視臺(tái)大概只有130 家左右（頻道大概有200 個(gè)左右），而其他電視臺(tái)的播出情況除了電視臺(tái)本身之外，對(duì)于不明情況的商家，真是由不得你不信，必普餐飲用互聯(lián)網(wǎng)改造快餐店。這三、四成“水份”，也由不得你不喝由于不能有效監(jiān)播，隨片廣告發(fā)行商往往拿“雞毛”當(dāng)令牌，出虛假證明欺騙廣告主，實(shí)際偷播漏播嚴(yán)重對(duì)于影視公司來說，擺明“詐騙”的事情當(dāng)然不會(huì)去做了。他能說到幾百家，自然有他的道理，因?yàn)樗幸桓钆?mdash;—電視臺(tái)的“回執(zhí)單”。而據(jù)了解，這回執(zhí)單并不是電視臺(tái)對(duì)廣告播出的什么證明，只不過是電視臺(tái)在審?fù)昶又?，給影視公司的一種答復(fù)，說明了準(zhǔn)備什么時(shí)候播出該片。至于實(shí)際該片的播出情況、其中廣告的內(nèi)容，廣告播出的時(shí)間長短，連影視公司都無從得知。而這回執(zhí)單也正是影視公司向客戶證明“廣告播出”的“有力”證明。總而言之，商家你想不受騙，你就求神保佑電視臺(tái)“平安無事”，否則，也不關(guān)我事，反正回執(zhí)單在此10、從性價(jià)比的角度考慮，實(shí)際價(jià)格并不低費(fèi)用低一度成為隨片廣告最大的“賣點(diǎn)”，被禁的34個(gè)賬戶究竟做了啥 當(dāng)日撤單量占比過高，也成為吸引客戶的最有利“武器”，它的實(shí)際費(fèi)用真的那么便宜么？我們以最常見的20集電視劇15秒的隨片，按投放18個(gè)地市計(jì)算，全年費(fèi)用達(dá)140多萬，而隨片往往不可能長期均勻排滿全年，僅短短10天的廣告能起到什么效果不言而喻。