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在大多數(shù)人的印象中，我們通常看到的廣告是惱人的，但如果廣告的文案設(shè)計(jì)足夠精彩，事實(shí)上，我們并不是那么排他性的。在所有品牌中，杜蕾斯的廣告文案一直位居榜首，有些人甚至說杜蕾斯的廣告文案團(tuán)隊(duì)月薪超過1億美元。當(dāng)然，這里的月薪并不是一億美元，但他們的廣告文案確實(shí)比其他品牌好得多。杜蕾斯的廣告文案最近又更新了一次，這一次的文案創(chuàng)意來自于手機(jī)的延續(xù)。

11月1日。杜蕾斯的官方微博發(fā)布了一個(gè)新的文案，無(wú)論是繼續(xù)飛行還是再長(zhǎng)一點(diǎn)。在附于下圖的兩張文案海報(bào)上，你可以清楚地看到海報(bào)的整體理念是兩部手機(jī)。手機(jī)左上角有一個(gè)紅色電池標(biāo)志，表示手機(jī)即將耗盡電源。從圖片中手機(jī)的壁紙風(fēng)格來看，小米手機(jī)應(yīng)該是帶有MIUI系統(tǒng)的小米手機(jī)。

手機(jī)頂部有一條綠色長(zhǎng)線。事實(shí)上，這條綠色長(zhǎng)線代表手機(jī)的電池功率。事實(shí)上，在小米的MIUI系統(tǒng)中，代表電池功率的綠色長(zhǎng)線也有類似的設(shè)計(jì)，所以基本上可以肯定杜蕾斯的手機(jī)原型廣告副本應(yīng)該是小米手機(jī)。

在這個(gè)廣告拷貝下，小米主題官方微博也來了熱情互動(dòng)，小米主題說你推薦使用小米主題和超級(jí)節(jié)能模式。

事實(shí)上，杜蕾斯的頂級(jí)廣告文案是冰山一角。筆者舉個(gè)例子，在去年的蘋果新聞發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了第一款時(shí)尚雙卡雙iPhone手機(jī)，帶有蘋果的自然魅力，連續(xù)三天沒有熱門搜索。在這個(gè)時(shí)候，杜蕾斯利用廣告拷貝巧妙地將蘋果的受歡迎程度轉(zhuǎn)化為他自己的產(chǎn)品，如下所示，杜蕾斯去年推出蘋果的時(shí)候。你可以仔細(xì)看看。右邊的不是手機(jī)，而是一條褲子。至于左邊的兩張sim卡，它們不是手機(jī)卡。當(dāng)你看到這個(gè)，你應(yīng)該知道為什么杜蕾斯的文案被稱為一流的文案。