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應(yīng)用數(shù)據(jù)公司感覺塔的最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球的下載量超過20億次。中國的基因產(chǎn)品如何得到世界各地用戶的青睞？

起點(diǎn)高，與音樂合并

Musical.ly于2014年4月推出，是一款音樂短片社區(qū)應(yīng)用。用戶制作音樂視頻的方法是將自己的視頻與音樂庫中的音樂相匹配，快速制作15秒MV，或者選擇自己最喜歡的熱門歌曲，并通過通信和身體動(dòng)作制作音樂視頻。在歐洲和美國有著濃厚文化氣息的Musical.ly很快就受到年輕用戶的歡迎，并于2015年7月在美國的蘋果應(yīng)用商店(Apple App Store)排名第一。

截至2017年11月，音樂劇。Ly是由Jinri Toutiao收購的，全世界每天有2 000多萬活躍用戶，僅在北美就有600多萬活躍用戶。這款產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)非常成功，是由總部設(shè)在上海的一個(gè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建的。音樂劇。Ly利用發(fā)達(dá)市場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂和社會(huì)機(jī)會(huì)，通過音樂與世界各地的青少年聯(lián)系，使他們能夠展示自己的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)。

2018年，TikTok和音樂劇。LY合并使TikTok能夠在很短的時(shí)間內(nèi)在海外市場(chǎng)獲得本地化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)，并先發(fā)制人地進(jìn)入了利用用戶分割時(shí)間的海外短視頻領(lǐng)域，包括世界各地的大量用戶。領(lǐng)導(dǎo)者的潛能是無限的，LiMatch的創(chuàng)始人文森特說，它是一款出海的社交應(yīng)用。音樂劇的創(chuàng)作者。Ly和原始TikTok的所有內(nèi)容和粉絲將自動(dòng)遷移到新的TikTok平臺(tái)，這意味著在保留現(xiàn)有內(nèi)容和粉絲的同時(shí)，創(chuàng)作者將獲得比以往任何時(shí)候都更廣泛的受眾。

了解當(dāng)?shù)匚幕?，也了解?dāng)?shù)厝?/p>

他說：TikTok作為一個(gè)海外版本，非常重視海外市場(chǎng)的本地化運(yùn)作，特別是不同市場(chǎng)的不同文化。以擁有近3億人口的印尼為例。印度尼西亞人口近3億，是一個(gè)人口眾多的國家，30歲以下人口占人口的50%以上。大量年輕用戶使印度尼西亞市場(chǎng)成為主要應(yīng)用程序的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)所。

YouTube、Facebook和Instagram--西方主流社交應(yīng)用--在印尼市場(chǎng)都有相當(dāng)數(shù)量的活躍用戶。YouTube的最大優(yōu)勢(shì)是免費(fèi)的，非常適合印度尼西亞，那里的總體消費(fèi)水平并不高。Instagram是印度尼西亞年輕一代分享想法的社區(qū)，大多數(shù)女性用戶滿足當(dāng)?shù)赜^眾喜歡攝影、分享娛樂內(nèi)容和社交網(wǎng)絡(luò)的需要。TikTok突破是印尼人民最需要的歌舞娛樂之一。

印尼人喜歡娛樂，特別是唱歌和跳舞，所以音樂流媒體，唱歌應(yīng)用，如Spotify，langitmusik，甜瓜等在印尼非常流行。根據(jù)2018年在印尼市場(chǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)音樂流媒體社交調(diào)查，近90%的受訪者使用音樂流媒體，其中51%的人每周花1-14個(gè)小時(shí)。受新型冠狀病毒疫情的影響，網(wǎng)絡(luò)歌舞娛樂迎來了爆炸式的發(fā)展。TikTok也是印尼的主要歌手和舞蹈，特別是改編自流行歌曲的魔術(shù)舞蹈，它吸引了用戶模仿并變得非常受歡迎。

同時(shí)，印尼是一個(gè)千島國，也是一個(gè)著名的旅游國家，當(dāng)?shù)厝藢?duì)自己國家的美麗感到自豪。2019年，TikTok與印度尼西亞旅游部建立了伙伴關(guān)系。TikTok已成為印度尼西亞旅游部官方社交媒體的聯(lián)合品牌合作伙伴，并聯(lián)手推出了tikTokTravel項(xiàng)目。TikTok已經(jīng)在印度尼西亞推出了神奇印度尼西亞的在線挑戰(zhàn)，用戶可以在那里使用旅游主題的貼紙和音樂拍攝視頻，這些視頻已經(jīng)發(fā)布了20,000次，并且已經(jīng)播放了近500萬次。深入了解和尊重當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的文化，可以說是TikTok本地化業(yè)務(wù)的法寶。

高質(zhì)量IP和內(nèi)容捕捉器

目前，TikTok主要是在許多市場(chǎng)的廣告中實(shí)現(xiàn)的。上市社交應(yīng)用litMatch的創(chuàng)始人文森特說，未來兩三年將以廣告為主。然而，高質(zhì)量的內(nèi)容是短視頻的核心。TikTok也很清楚這一點(diǎn)，在不同的海外市場(chǎng)，抓住高質(zhì)量的動(dòng)畫、音樂和其他IP，為未來的擴(kuò)張和實(shí)現(xiàn)提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在2019年，TikTok與日本著名的熱血卡通海洋盜賊王合作推出了相關(guān)內(nèi)容。作為對(duì)90后一代的記憶，小偷王在逆境中追求夢(mèng)想的主題深深植根于年輕一代的心中。同年，TikTok和包括環(huán)球音樂、索尼音樂、華納音樂、Avex等在內(nèi)的21家日本和韓國音樂公司推出了tikTok聚光燈音樂家項(xiàng)目。這位音樂家計(jì)劃通過TikTok平臺(tái)選擇和支持優(yōu)秀的獨(dú)立音樂家，并為他的音樂事業(yè)的未來發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

除了與外部組織和品牌合作外，TikTok挑戰(zhàn)也是吸引人才創(chuàng)作內(nèi)容的關(guān)鍵。2018年，TikTok在日本舉辦了第一次大型在線挑戰(zhàn)活動(dòng)tiktokerwar，吸引了68000多個(gè)視頻貢獻(xiàn)，總廣播量超過3億。通過邀請(qǐng)受歡迎的人帶領(lǐng)年輕用戶參與這項(xiàng)挑戰(zhàn)，TikTok成功地讓用戶更接近TikTok。

新球員繼續(xù)前進(jìn)。

TikTok的成功導(dǎo)致了短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新的玩家和游戲也進(jìn)入了游戲領(lǐng)域。2018年6月，Instagram發(fā)布了instagramtv(Igtv)，允許普通用戶上傳15秒至10分鐘的視頻，更長(zhǎng)的視頻開放給擁有超過10000名關(guān)注者的大型賬戶，這些用戶可以將視頻上傳到自己的電腦上。在一年半的時(shí)間里，由于操作繁瑣，雖然有Instagram排水系統(tǒng)，但是igtv的用戶數(shù)量并沒有明顯增加。

在2020年4月6日，由好萊塢專業(yè)人士和高科技互聯(lián)網(wǎng)人士組成的明星團(tuán)隊(duì)打造的Qubi(Quickbites)也上線了。魁碧專注于精品戲劇內(nèi)容，主要分為張慧電影、真人秀和紀(jì)錄片，以及每日必看節(jié)目，節(jié)目持續(xù)時(shí)間不到10分鐘，只支持手機(jī)廣播，聚焦于40歲以下的年輕用戶。為了制作出色的內(nèi)容，Qubi完成了第一輪1美元的融資。750億，但用戶數(shù)量增長(zhǎng)并不樂觀。

短視頻向長(zhǎng)視頻的發(fā)展和內(nèi)容的細(xì)化是短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。目前正在該行業(yè)測(cè)試水的玩家尚未取得顯著成果。TikTok在許多海外市場(chǎng)已成為流行的短視頻模式，它將如何瞄準(zhǔn)長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)，并在未來擊敗海外市場(chǎng)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。正如凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)在加入時(shí)所說的那樣，TikTok有很大的潛力。

謝謝：

許多資深業(yè)內(nèi)人士在撰寫這篇文章的過程中給予了極大的支持，并提出了一些有價(jià)值的觀點(diǎn)。特別是，我要感謝你們：

文森特，立賽特的創(chuàng)始人，印度尼西亞emtek媒體集團(tuán)sctv的執(zhí)行董事davidsetiawansuwarto