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文章/燒腦廣告(Shukewenzhai)

這是一個(gè)不進(jìn)不退的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)不允許你吃老書。

盛佳廣告首席創(chuàng)意官馬曉波

不想獲獎(jiǎng)的策略不是好的文案。從古至今，廣告商對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)的追求和抱負(fù)始終存在。日復(fù)一日，我們?nèi)諒?fù)一日地忙碌著，想要有創(chuàng)造力，不能執(zhí)行，把計(jì)劃放在我們手中，就像對(duì)待自己的孩子一樣，把它當(dāng)作一筆財(cái)富。因?yàn)檫@不僅是對(duì)客戶負(fù)責(zé)的父親，也是對(duì)自己的激勵(lì)，為了有朝一日以實(shí)力贏得獎(jiǎng)項(xiàng)，收獲業(yè)界最高的認(rèn)可隨時(shí)準(zhǔn)備去。

事實(shí)上，那些獲得優(yōu)秀作品獎(jiǎng)的人，雖然每一部作品都很精彩，但仍有跡象可循。如今，這位燃燒大腦的國(guó)王對(duì)你的評(píng)價(jià)是：在過(guò)去的一年里，那些經(jīng)典的廣告已經(jīng)到達(dá)了圣壇。

第一位看了一場(chǎng)春節(jié)節(jié)目，品嘗了一桌蒸炒除夕晚餐。

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老板電器--岳母岳母年

2019年中國(guó)廣告電影金獅獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)

2019年中國(guó)廣告電影金獅獎(jiǎng)最佳微型電影銀獎(jiǎng)

2019年中國(guó)廣告電影金獅獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)

這是張大鵬在什么是頁(yè)面之后導(dǎo)演的另一部杰作，也是老板去年的新年微縮膠片。通過(guò)比較2018年和2019年的除夕，它圍繞著岳母和岳母之間的權(quán)利游戲的廚房版。

對(duì)女人來(lái)說(shuō)，廚房是一場(chǎng)沒(méi)有火藥的戰(zhàn)爭(zhēng)。尤其是當(dāng)你的岳母提倡蒸東西，但你的母親堅(jiān)持油炸的時(shí)候，你認(rèn)為你可以同時(shí)品嘗南北美食，但在廚房里，這兩位老人已經(jīng)從移動(dòng)嘴上升到做事。

情節(jié)中充滿黑色幽默的節(jié)奏，再加上京劇的鼓聲，再加上方青卓和其他老戲骨的精彩詮釋，將生動(dòng)而深刻地展現(xiàn)出戲劇的沖突，甚至讓屏幕前的所有觀眾屏住呼吸。此時(shí)，老板電器自然嵌入了油煙機(jī)蒸汽箱來(lái)解決廚房問(wèn)題，用智能控制詮釋品牌，定義了中國(guó)新廚房的核心理念。

大腦灼傷的評(píng)論：

導(dǎo)演和演員們共同努力創(chuàng)造一種介紹感是影片對(duì)白觀眾的關(guān)鍵，也是它獲得金獅獎(jiǎng)的一個(gè)重要原因。此外，更值得關(guān)注的是，有一個(gè)很好的洞察品牌--中國(guó)春節(jié)團(tuán)圓，注重和諧與美；但現(xiàn)實(shí)是，家庭團(tuán)圓是不可避免的摩擦。專注于家庭老板家用電器，親人，平易近人.它從權(quán)責(zé)糾紛入手，以主營(yíng)產(chǎn)品為解決方案，促進(jìn)情節(jié)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的銷售命題的釋放。

品牌創(chuàng)意，追溯到源頭，期望受眾在接受產(chǎn)品時(shí)不會(huì)產(chǎn)生排斥心理。如何既獲得廣告創(chuàng)意又產(chǎn)品信息？這一次，老板電器打開(kāi)了正確的姿態(tài)。

第二沙雕文化更快樂(lè)，嚴(yán)肅而看不見(jiàn)的銷售文案是最有趣的

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京東電器220 V充電新人

2019年中國(guó)廣告電影金獅獎(jiǎng)最佳拷貝金獎(jiǎng)

2019年中國(guó)廣告電影金獅獎(jiǎng)最佳戰(zhàn)略銀獎(jiǎng)

2019年中國(guó)廣告電影金獅獎(jiǎng)最佳新導(dǎo)演金獅獎(jiǎng)

這是一個(gè)為京東家電制作的2018年循環(huán)互動(dòng)視頻系列，由30組受其思想啟發(fā)的沙雕組成，試圖以輕松取笑的方式描述京東的30件好事。

每部短片10到20秒，內(nèi)容豐富。起初，它們從一個(gè)非常不合理的角度制造懸念，吸引觀眾留下來(lái)，然后用流行的網(wǎng)絡(luò)干編成一份文件，推出產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓處于微笑中心的消費(fèi)者留下深刻的印象。30部短片聚集在一起，進(jìn)行循環(huán)。京東的目標(biāo)是輸出高密度信息，讓觀眾在記住產(chǎn)品本身的同時(shí)記住產(chǎn)品。

去年618，京東又推出《220v帶電新人類》續(xù)集，接連種草20個(gè)產(chǎn)品；還是那熟悉的配方、熟悉的味道，異曲同工之妙，待你細(xì)品。

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大腦灼傷的評(píng)論：

WITHlight ProductsforHeavy Content；低成本來(lái)實(shí)現(xiàn)更多的工作，例如JD。由于其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和深刻的文案寫作技巧，com能夠贏得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。事實(shí)上，我們也可以看到JD。從每一部短片的背后對(duì)當(dāng)今社會(huì)現(xiàn)象的思考和洞察。這種洞察力不像老板的電器那么赤裸裸，而是晦澀難懂，但很容易讀懂；當(dāng)你冷靜下來(lái)感受它時(shí)，你也能感受到一點(diǎn)溫暖，就像視頻中說(shuō)的：年輕人是獨(dú)立的，從冰箱獨(dú)立開(kāi)始。。

砂雕不重復(fù)，因?yàn)榫?，所以洗腦，這是這一系列作品的魔力，也是文案系列的魅力。

第三名咖啡是如何被謀殺的，無(wú)法辯護(hù)的動(dòng)畫大腦贏得了貓導(dǎo)演獎(jiǎng)。

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天貓發(fā)現(xiàn)咖啡更新戲劇

2019年中國(guó)廣告電影金獅獎(jiǎng)最佳手機(jī)垂直屏幕廣告金獎(jiǎng)

2019年中國(guó)廣告電影金獅獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫銅獎(jiǎng)

2019年中國(guó)廣告電影金獅獎(jiǎng)最佳藝術(shù)銅獎(jiǎng)

當(dāng)你看咖啡時(shí)，你不知道咖啡也在看著你。在z時(shí)代，越來(lái)越多的年輕人習(xí)慣于在日常生活中依賴咖啡。敏銳的天貓發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確地捕捉到了拍攝一部符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽習(xí)慣的垂直屏幕模式的城市咖啡更新劇)的要點(diǎn)。

整部電影模仿了東方快車謀殺案、恐怖童謠和系列懸疑案的情節(jié)，把主角咖啡豆王牌偵探Dr.D，穿插著英國(guó)復(fù)古與嚴(yán)謹(jǐn)推理的三種風(fēng)格，非洲古代的神秘恐怖，日本的中、二次搶奪馬，以固定的動(dòng)畫為視覺(jué)語(yǔ)言，揭示咖啡已成為年輕人從微觀世界的角度工作和斗爭(zhēng)的刻板要求。

大腦灼傷的評(píng)論：

這部電影一經(jīng)上映，其中303000部由騰訊視頻主演，16億部在天貓上映。作為一部獲獎(jiǎng)的動(dòng)畫片，如此受歡迎，必須提到它的創(chuàng)意表現(xiàn)。

咖啡原本是西方文化的產(chǎn)物，于是天貓開(kāi)始從追隨西方的復(fù)古潮流，將咖啡擠成一個(gè)小黏土人，然后打破咖啡世界和人類世界的第二堵墻，讓咖啡木偶活，從意想不到的溝通角度重新點(diǎn)燃觀眾的童心，讓觀眾有機(jī)會(huì)參與與品牌的互動(dòng)，共同探索案例，共同感受刺激。

用社交游戲來(lái)表現(xiàn)孩子們的興趣，直接打擊年輕人在工作場(chǎng)所困倦、生活壓力等痛處，這是天貓的輝煌，也是天貓的可愛(ài)之處。

信息技術(shù)的變革使我們能夠看到越來(lái)越多的不同形式的廣告。視頻廣告正變得越來(lái)越多，充滿先進(jìn)意義的電影和電視，是這個(gè)行業(yè)的總趨勢(shì)。

回顧以上三個(gè)獲獎(jiǎng)案例金獅國(guó)際廣告電影，從創(chuàng)作的角度，我們也可以清楚地感受到親人、沙雕和反轉(zhuǎn)是2019年短片廣告的主流風(fēng)格和實(shí)施方向。

2020年，這一趨勢(shì)將繼續(xù)下去。目擊者不僅在市場(chǎng)上擁有數(shù)千名觀眾，還獲得了年度金獅獎(jiǎng)。與往年相比，今年的金獅獎(jiǎng)增加了最佳電視連續(xù)劇植入廣告/最佳vlog廣告/最佳VR視頻/最佳互動(dòng)視頻廣告等獎(jiǎng)項(xiàng)。

從產(chǎn)業(yè)、影視、商業(yè)到新趨勢(shì)，獎(jiǎng)項(xiàng)種類更全面，評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)更權(quán)威，金獎(jiǎng)含量也更高。我相信，在各種獎(jiǎng)項(xiàng)的支持下，今年的金獅節(jié)將能百花齊放，給我們留下更多精彩和期待。