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文/劉興良

自博客問世以來，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從媒體發(fā)展了近20年。

這一波又一浪，我很幸運(yùn)地趕上了。

短期上升并非偶然。

互聯(lián)網(wǎng)帶來了內(nèi)容的爆發(fā)，媒體的門檻降低了，每個(gè)人都可以做，這種解放帶來了前所未有的繁榮和豐富，用戶的選擇突然變得幾乎無限，每個(gè)人都成了信息和內(nèi)容輸出的源泉。

同時(shí)，疫情的爆發(fā)也帶來了前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)，所有媒體都在爭(zhēng)相吸引用戶的關(guān)注和時(shí)間，因此內(nèi)容開始變得支離破碎。

互聯(lián)網(wǎng)使人類越來越忙碌，每一分鐘都有無數(shù)的內(nèi)容產(chǎn)生，推給用戶，在這種背景下，高度濃縮和簡(jiǎn)化的碎片化信息贏得了用戶的青睞，成為媒體的領(lǐng)頭羊，成為信息的總線和互動(dòng)的平臺(tái)。

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，帶寬和終端的演進(jìn)帶來了新的機(jī)遇和新的需要；一方面3G和4G通信的普及帶來了流量的自由，內(nèi)容已經(jīng)成為終端媒體的主流；另一方面，手機(jī)功能越來越強(qiáng)大，高清晰流的回放和錄制門檻也從專業(yè)化降低到全國性的錄制和廣播。

在這種情況下，短時(shí)間直播的興起是有意義的。

沒有理由沒有成功。

與文字和圖片相比，對(duì)內(nèi)容的接受和覆蓋要高得多，即使在屏幕有限的移動(dòng)終端上，觀看小舒適度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過看一張文字或一張圖片。對(duì)于受教育程度較低的用戶群體來說，短期體驗(yàn)可以與電視媲美，這就是豆陰快車能夠迅速積累用戶的原因。

除了技術(shù)升級(jí)帶來的趨勢(shì)外，短內(nèi)容共鳴的優(yōu)勢(shì)更加突出。我們看到在短平臺(tái)上最平易近人、最受歡迎的人類煙花，而這些大眾用戶自己制作的內(nèi)容更容易在用戶眼中產(chǎn)生共鳴。

建筑工地的舞蹈之王，現(xiàn)場(chǎng)的劇作家，辦公室的段，在幾十秒內(nèi)就能贏得數(shù)百萬甚至數(shù)千萬的贊譽(yù)。與電視臺(tái)和高校的院士和主要制作公司的商業(yè)化相比，這種生活前沿的真實(shí)內(nèi)容產(chǎn)出更加生動(dòng)和親切。

這種共鳴形成了一種獨(dú)特的短文化，是最重要的內(nèi)容生態(tài)，是人們的藝術(shù)。

豆陰快首等短平臺(tái)在用戶長(zhǎng)期使用排行榜上一直位居榜首，直接領(lǐng)先于新浪。焦慮無數(shù)的短線產(chǎn)品嘗試后，發(fā)布了18款實(shí)驗(yàn)產(chǎn)品，最終推出數(shù)款，再次驗(yàn)證了這股潮流的力量。

可以預(yù)見，短期繁榮將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。除了巨大的增長(zhǎng)，5g剛剛開始，帶寬升級(jí)將帶來高清晰度的自由，一波熱升級(jí)和爆發(fā)的浪潮仍在醞釀之中。

雖然只差幾秒鐘，但節(jié)目還在未來，不要目光短淺.

雖然短火中的煙是吸煙，但也有一些問題。我想強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)：

左邊一點(diǎn)：

隨著生產(chǎn)的普及和低門檻，短俗和低俗的問題越來越突出。

應(yīng)該說，在媒體時(shí)代，媒體的專業(yè)屬性并沒有消失。生產(chǎn)門檻很低，這并不意味著底線也很低。

指向右邊：

口效與突破

今天的平臺(tái)上，大量使用智能推送，產(chǎn)生了用戶時(shí)間線喙效應(yīng)。簡(jiǎn)而言之，它是基于你的瀏覽記錄和互動(dòng)信息，有針對(duì)性地篩選和推送你最喜歡的內(nèi)容，類似于寵物喂食。

這種內(nèi)容推送有利于平臺(tái)，許多用戶也喜歡這種平臺(tái)功能，但問題也隨之而來，你永遠(yuǎn)看不到對(duì)方圈層其他方向的內(nèi)容，信息的吸收應(yīng)該是多元的，在傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中，一般都會(huì)遵循這種多樣性規(guī)律。

然而，在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，這種多樣性被智能推送算法淹沒，越來越多的人沉迷于自己對(duì)小圓圈層的審美局限，而忽視了自己豐富多彩的世界。

在短期內(nèi)，這種智能推送功能取得了相當(dāng)好的經(jīng)濟(jì)效益，用戶的使用時(shí)間明顯增加，但對(duì)于用戶來說，這種成癮的缺點(diǎn)大于優(yōu)勢(shì)，特別是簡(jiǎn)單的應(yīng)用程序，功能簡(jiǎn)單，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中省略了大量的導(dǎo)航、分類和其他功能，如查詢和簡(jiǎn)單排名。

世界很大，科技本身豐富了我們的視野。不要因?yàn)槟愕亩唐谙埠枚浭澜绲呢S富性。如果你看不到泰山，你必須同時(shí)傾聽它，你必須看到不同的事物將激勵(lì)、思考、成長(zhǎng)和進(jìn)步。

娛樂內(nèi)容是無害的，知識(shí)內(nèi)容和社交新聞的局限性會(huì)在網(wǎng)絡(luò)底層產(chǎn)生一種新的青蛙，這是用戶在短平臺(tái)上瀏覽內(nèi)容時(shí)需要注意的問題。

下一點(diǎn)：

內(nèi)容的欺騙性需要防范。

很多隨意拍攝都帶有短暫和看似用戶的視角，但仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是工業(yè)化生產(chǎn)的專業(yè)演播室，模擬用戶視角和降低技術(shù)維度的重?fù)簟?/p>

這種一般有專業(yè)結(jié)構(gòu)、情節(jié)、導(dǎo)演拍攝和編輯字幕等，配樂引發(fā)的氣氛、情節(jié)和視覺效果都很有吸引力，往往隱藏著商業(yè)目的、潛移默化的影響和引導(dǎo)用戶的思想和觀點(diǎn)，例行公事很深。

這種商業(yè)短篇內(nèi)容，發(fā)布到生活中，類似于軟文本，軟寬，這種內(nèi)容的觀看，需要觀眾關(guān)注和保持清醒，關(guān)于短內(nèi)容植入和商業(yè)運(yùn)營問題，目前，我國還沒有很多規(guī)則，也沒有廣告必須明確標(biāo)明等等。

目前，用戶需要多一個(gè)頭腦，獨(dú)立思考，多想想為什么這個(gè)場(chǎng)景會(huì)被人拍下來，有人編輯，很多例行公事都會(huì)被打破，在思考更多的步驟時(shí)會(huì)產(chǎn)生同情，以免被愚弄。

短是好品種，時(shí)間對(duì)人好，超快取得了巨大成功?？梢灶A(yù)見，未來的前景將更加光明。我衷心希望這種形式能更健康地發(fā)展。

本文中相關(guān)條目的概念分析：

用戶

用戶，廣義的含義是用戶，即使是使用你的產(chǎn)品或服務(wù)的一方。通俗地說，是指城鄉(xiāng)社會(huì)上接受某種有償服務(wù)的客戶。如:供水，寬帶，通信，供暖，燃?xì)獾瓤蛻?。用戶分為電腦登錄用戶，每個(gè)電腦登錄用戶都是使用個(gè)人設(shè)置的。用戶:技術(shù)，產(chǎn)品或服務(wù)的使用者，使用特定產(chǎn)品的人。 用戶:在計(jì)算機(jī)中也指人，賬號(hào)，流程等等。 隨著信息通信技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新不再是科技研發(fā)人員的專利用戶越來越意識(shí)到科技創(chuàng)新的重要性用戶參與創(chuàng)新。0（下一代創(chuàng)新for knowledge society）模式逐漸興起，用戶需求，用戶參與，以用戶為中心被認(rèn)為是新條件下創(chuàng)新的重要特征，用戶成為創(chuàng)新2.0的關(guān)鍵詞。 用戶體驗(yàn)也被認(rèn)為是創(chuàng)新2的核心。