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媒體內(nèi)部導(dǎo)讀：這是歷史上第一次用央視新聞廣播播出黃金時間，由企業(yè)品牌獨(dú)家播放120秒的廣告時間。在前站臺改革的背景下，央視正在打破原有的傳統(tǒng)廣告形式，在新聞廣播之后建立起對長秒廣告壟斷的重大調(diào)整，為品牌開展全媒體事件營銷提供機(jī)會和平臺。-

資料來源：媒體內(nèi)部參考主編文精

溫/唐瑞風(fēng)

春節(jié)聯(lián)歡晚會作為最具禮儀性的視聽盛宴，不僅已成為除夕必吃的佳肴，而且產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價值。繼蝙蝠與央視春節(jié)聯(lián)歡晚會相繼推出后，中央廣播電視總臺于2019年12月25日正式宣布，奎首將成為2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會的獨(dú)家互動合作伙伴，這是第一家互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家合作企業(yè)，也是第一家短片企業(yè)。

中國正變得越來越可愛，因為越來越多可愛的人。1月4日晚，中國最好的新聞節(jié)目新聞廣播結(jié)束后，一部120秒的熱情洋溢的大片向觀眾講述了40名普通中國人的可愛面孔，這是快首的贊美可愛的中國的廣告片段。

這個快速的廣告補(bǔ)丁是歷史上第一次，央視新聞廣播黃金時間后由企業(yè)品牌獨(dú)家播放120秒的廣告時間。在前站臺改革的背景下，央視打破了原有的傳統(tǒng)廣告形式，在新聞廣播之后建立了長秒廣告壟斷的大調(diào)整，為品牌開展全媒體事件營銷提供了機(jī)會和平臺。

從老百姓的角度看，從家庭和國家的感情來看

當(dāng)品牌成為我們的生活。

我不知道為什么，我能看見直直的眼淚，也許是普通生活的力量！

能夠平靜地面對現(xiàn)實和生活，即使在逆境和困難中也能保持愛，這只能說是文化上的自信。

戰(zhàn)略喜歡、文案喜歡、音樂喜歡、票友配音的磁性取決于扁桃體炎。

許多評論出現(xiàn)在這份熱情洋溢的大片轉(zhuǎn)發(fā)拷貝中，快首可愛的中國戳在了公眾的淚腺里。120秒不長，卻出人意料地可愛與生命相連，觸碰情感的深度。

在暖心大片中，快首把鏡頭對準(zhǔn)了40名普通百姓。這部120秒鐘的廣告電影，充滿了從文案策劃、拍攝、編輯、配音的創(chuàng)意。它用小切口揭示了大主題，用小土豆展示了大時代，激發(fā)了人們對更美好生活的渴望。

拒絕承認(rèn)的體操男孩，為夢想而奔波的職業(yè)夫婦，在舞臺上首次登臺亮相的樂隊。在平凡中積累力量的最感人的事情，是最真實、最新鮮、最煙花的個人和故事。

這短短的120秒，不僅編織了你我周圍發(fā)生的七個故事，還編織了一幅中國人民的可愛照片。通過展示普通人生活的力量，人們可以看到成千上萬的平凡美好的事物。即使在逆境和艱難中，人們?nèi)匀豢梢员３炙麄兊膼?。隨著鏡頭語言的改變，紀(jì)錄片敘事通過充滿活力的熱門個人地圖展示了文化自信和偉大的國家情感，傳達(dá)了人們對更美好生活的期望。

廣告的魅力在于釋放品牌的影響，增強(qiáng)品牌的美感，提高品牌的知名度。在多元化復(fù)雜的媒體環(huán)境中，創(chuàng)意的核心在于受眾是否喜歡。

快首120秒廣告不是傳統(tǒng)的口頭復(fù)述品牌信息廣告，它符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)語言的傳播方式，從平民的角度展現(xiàn)了母國情懷，準(zhǔn)確把握了受眾在春節(jié)等特殊傳播語境中的心理，連接了人類最簡單的價值觀，實現(xiàn)了品牌與用戶之間的溝通與對話。

新聞廣播每天都記錄中國，夸首的口號是記錄你的世界紀(jì)錄，從這個角度來看，新聞廣播國家IP和國家應(yīng)用快手之間的碰撞會產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，利用這個機(jī)會，新聞廣播的民族品牌將更加植根于人民的心中。

正如網(wǎng)民所說的那樣，好的廣告不是一個很高的宣言，而是一種分享的愿望。當(dāng)品牌不再指導(dǎo)我們的生活，成為我們的生活時，品牌和用戶就會有一種新的關(guān)系。

創(chuàng)造中國的超級碗

中央電視臺開播新聞廣播

爆炸現(xiàn)場廣告日長秒廣告

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，BAT等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電視媒體的合作不計其數(shù)，他們也注重電視媒體在情感表達(dá)上的傳播，突出賣點，最大限度地利用受眾、話題發(fā)酵等無與倫比的優(yōu)勢，獨(dú)家新聞廣播120秒，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表，手快是第一次。

在分散的傳播環(huán)境中，快首120秒廣告突破了新聞廣播的最高資源圈，不斷引發(fā)傳播的蝴蝶效應(yīng)、長尾效應(yīng)和移情效應(yīng)。在微博平臺上，這則廣告被播放了1,300多萬次，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)超過100000次。微博主題#口首可愛的中國#已經(jīng)閱讀了1100萬次，討論了5萬多次。

新聞廣播作為國家電視臺的王牌欄目，一直被認(rèn)為是中國話音的權(quán)威輸出，通過120秒鐘的新聞廣播廣告，廣首通過這個全民平臺傳播積極的能量價值，獲得主流用戶的情感認(rèn)同，這也成為觀音品牌戰(zhàn)略升級的又一個典型案例，也預(yù)熱了桂山春晚紅包的互動。

2019年8月28日，前端電臺正式啟動了品牌動力項目，引起了各界的高度關(guān)注和廣泛贊譽(yù)。在新聞廣播播出120秒后，廣告的推出也是品牌動力項目的一個重要縮影。據(jù)了解，在2020年，前臺電臺在新聞廣播之后，對這一頂級通信資源進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新，采用了5/2的安排，從周一到周五保持了原有的廣播模式，并在周六、周日和某些特定日期為公司播放了120秒鐘的廣告。

從安排上看，作為國家超級IP，120秒后的新聞廣播將成為央視最黃金、最稀缺的品牌時期。新聞播出后120秒鐘的廣告展期，不僅意味著時間的延長，還為行業(yè)的資源整合和創(chuàng)新帶來了更大的想象力空間。

以最大的誠意創(chuàng)造出更多高質(zhì)量的資源，對電視媒體資源的整合、配置和運(yùn)營具有先導(dǎo)性價值。

從整合的角度看，在公眾關(guān)注稀缺的時代，影響力廣泛、價值可信的電視資源已成為品牌營銷的重要渠道。新聞播出后120秒，新聞播出后120秒的品牌周期，充分發(fā)揮了電視媒體的共識和脈沖傳播優(yōu)勢，進(jìn)一步凸顯了電視媒體超級推廣的價值。

作為一種激發(fā)巨大影響力的新型傳播方式，這種創(chuàng)新安排有利于將電視媒體的影響力滲透到互聯(lián)網(wǎng)中，從而為全媒體營銷開辟了一種新的嘗試，也成為了前端臺整合與發(fā)展的一個重要縮影。

從營銷角度看，2019年7月17日，中央廣播電視總站總經(jīng)理辦公室正式成立，標(biāo)志著中央廣播電視總站管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個新的階段。從創(chuàng)意劇本到試用、企業(yè)、媒體、廣告創(chuàng)意團(tuán)隊，都盡了最大的努力投資，這120秒品牌時段拓寬了品牌主營銷渠道，有利于品牌所有者選擇更加多元化和靈活的方式與用戶進(jìn)行對話，更多有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容也將成為企業(yè)和用戶溝通的重要營銷武器。

為了實現(xiàn)這一創(chuàng)新突破，臺灣管理層或廣告業(yè)負(fù)責(zé)人都期待著創(chuàng)造中國的超級碗，這也反映出，在改革的背景下，臺灣領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)深入挖掘優(yōu)勢資源的潛力，促進(jìn)了高質(zhì)量知識產(chǎn)權(quán)的全面發(fā)展，并采取了許多措施拓展新的創(chuàng)收渠道。

從品牌角度看，120秒后的新聞廣播廣告對于品牌廣告和品牌形象的樹立能力較強(qiáng)，有利于講述中國品牌的故事，傳播中國品牌的文化，塑造良好的民族品牌名片，更好地促進(jìn)品牌力量戰(zhàn)略的實現(xiàn)，也將進(jìn)一步提升中國品牌傳播服務(wù)的實力。

喚起全媒體營銷的期待

品牌動力工程擦亮中國品牌價值

作為收視率最高、傳播最廣、信譽(yù)最強(qiáng)的電視節(jié)目，新聞廣播品牌廣告一直是品牌企業(yè)最受歡迎的黃金競價資源之一，格力、蒙牛、伊利、金酒等品牌在短期內(nèi)迅速推廣，并通過發(fā)布格力、蒙牛、伊利、金酒等品牌成為家喻戶曉的品牌。

自2019年以來，新聞廣播的內(nèi)容和頻道使收視率增長了26%，這是近20年來電視新聞收視率增長最快的一次。開放公眾賬戶，進(jìn)入短視頻平臺，跟上時代步伐，逐步將公眾固有的形象轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)的中央媒體。

以快手為例，小屏幕直播豬年春晚，快手用戶第一次通過快手觀看春晚，真正實現(xiàn)了打開手機(jī)看春晚的全面?zhèn)鞑ズ突觿?chuàng)新。2019年8月25日，新聞廣播進(jìn)入口首，試圖同步播放屏幕，最終觀眾人數(shù)達(dá)到3700萬。在2019年的第十一屆國慶閱兵式上，央視新聞聯(lián)合快首采用1X6多環(huán)節(jié)直播方式，為快首用戶舉辦國慶閱兵，現(xiàn)場直播的人數(shù)最終超過12億人。

到今年春節(jié)聯(lián)歡晚會，中央廣播電視總站始終以先進(jìn)技術(shù)支持，實施5g+4k+ai戰(zhàn)略，以建設(shè)高質(zhì)量的大屏幕和小屏幕內(nèi)容為基礎(chǔ)，積極創(chuàng)新媒體傳播方式，探索新的業(yè)務(wù)類型和新模式的媒體整合與發(fā)展。

這一次，快首成為2020年春晚的獨(dú)家互動合作伙伴，首次采用視頻+喜歡的形式，再次反映出央視積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)融合與創(chuàng)新的道路，反映了央視與互聯(lián)網(wǎng)平臺在大大小小屏幕上的不斷新嘗試。

作為中國的國家廣播電視臺，央視是中國品牌最強(qiáng)大的傳播者和雕刻家。自成立以來，臺灣一直積極擁抱變革，努力打造世界一流、新的主流媒體。在品牌傳播方面，臺灣領(lǐng)導(dǎo)人致力于講述中國的品牌故事，傳播中國品牌文化，塑造民族品牌名片。

在信息圍困的時代，電視媒體的主流價值已得到廣泛認(rèn)可。丁?！ど蚴厢樥驹诿襟w版圖的中心，央視媒體價值對廣告商的吸引力不斷增強(qiáng)。根據(jù)CTR2019年廣告商營銷趨勢調(diào)查報告，央視的品牌代言和高覆蓋價值吸引了中小企業(yè)的營銷預(yù)算向央視傾斜。

新聞廣播大膽創(chuàng)新廣告資源配置，體現(xiàn)了央視對中國品牌創(chuàng)新的持續(xù)賦權(quán)，為品牌提供了更有價值的傳播平臺，為營銷創(chuàng)新帶來了更好的想象空間，央視是打破傳統(tǒng)、創(chuàng)新廣告產(chǎn)品的最佳體現(xiàn)，同時也表明央視在廣告?zhèn)鞑?chuàng)新安排上的突破是正確的決策。

新媒體、新平臺、新價值、臺灣利用改革的契機(jī)，鑄造品牌力量工程的堅實基石，實現(xiàn)全媒體營銷，在傳播支離破碎的時代，央視也在用自己的方式重新界定市場，快頭在新聞廣播120秒補(bǔ)丁廣告中將引發(fā)全媒體營銷預(yù)期。