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　　打造軟價(jià)值強(qiáng)國(guó)當(dāng)人們進(jìn)入軟價(jià)值、軟財(cái)富的時(shí)代以后，人們創(chuàng)造財(cái)富的方式永遠(yuǎn)地?cái)[脫了地球資源的限制。什么叫做軟價(jià)值呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：它不以消耗地球資源為主要的財(cái)富源泉非常高興今天有機(jī)會(huì)來(lái)給大家介紹一種新的價(jià)值理論以及一種新的財(cái)富創(chuàng)造規(guī)律，叫做軟價(jià)值理論和量子時(shí)代的財(cái)富創(chuàng)造新范式在討論這個(gè)理論之前我們先來(lái)看看最近流行的幾個(gè)商業(yè)現(xiàn)象，首先大家都熟知的一部電影叫做《戰(zhàn)狼2》，寶麗來(lái)的文藝復(fù)興怎么就成功了《戰(zhàn)狼2》的票房已經(jīng)超過(guò)50億，但是大家知道它的投資最初預(yù)算只有8000千萬(wàn)，后來(lái)追加以后也不過(guò)兩億。這兩個(gè)億的投資都投在了什么地方呢？它到底消耗了什么地球資源呢？實(shí)際上兩個(gè)億的投資顯然都投在創(chuàng)作方面、投在拍攝的人力方面，所消耗的燒的幾輛車或者炸的幾個(gè)堆積物并不多那么50億的價(jià)值、50億的財(cái)富，它消耗的物質(zhì)資源幾乎可以忽略不計(jì)，它到底是怎么創(chuàng)造財(cái)富的？我們?cè)倏纯从蚁陆沁@個(gè)王者榮耀，它是一款游戲而已，它只是一個(gè)在平臺(tái)上運(yùn)行的一個(gè)程序，但是它每天給騰訊帶來(lái)的現(xiàn)金流收入是1個(gè)億，這1個(gè)億的收入，它到底消耗了多少物質(zhì)成本？按照傳統(tǒng)價(jià)值論消耗了多少社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間呢？財(cái)富是那樣創(chuàng)造的嗎？它跟農(nóng)民種糧食、工人造產(chǎn)品到底有什么不一樣？幾乎不消耗任何地球資源，只是一款運(yùn)行的程序，一年給騰訊帶來(lái)300多億的收入，給無(wú)數(shù)玩游戲的人帶來(lái)快樂(lè)那么這些產(chǎn)業(yè)，這些文化產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)他們創(chuàng)造財(cái)富創(chuàng)造價(jià)值的方式跟傳統(tǒng)制造業(yè)有什么不同？我們經(jīng)常喝的茅臺(tái)酒，那茅臺(tái)酒的話1000多塊錢一瓶，它的物質(zhì)成本、它的硬成本到底有多少呢？你花一兩千塊錢喝一瓶茅臺(tái)酒，你喝的是那兩斤糧食嗎？還是國(guó)酒的故事還是背后其他的什么東西？有人說(shuō)是品牌，那么品牌背后的價(jià)值又是什么呢？那個(gè)價(jià)值是怎么創(chuàng)造出來(lái)的呢？還有很多人抽中華煙，幾十塊錢一包，煙的成本到底是幾塊錢還是幾毛錢？你為什么很情愿花幾十塊錢買它，甚至花上百塊錢買更奢侈的香煙呢？你抽的到底是煙絲還是寂寞還是其他的什么東西呢？所以這就是我們今天給大家介紹的概念，叫做軟價(jià)值。什么叫做軟價(jià)值呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的定義：它不以消耗地球資源為主要的財(cái)富源泉什么東西消耗地球資源作為主要財(cái)富源泉呢？首先是農(nóng)業(yè)，一開始有農(nóng)業(yè)的時(shí)候，它的財(cái)富總量就被上天限定在那了，因?yàn)檗r(nóng)業(yè)創(chuàng)造財(cái)富唯一的源泉，就是地球表層土壤還有湖泊這點(diǎn)生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)造財(cái)富的方式是利用動(dòng)物的繁殖規(guī)律和植物的繁殖規(guī)律。動(dòng)物的繁殖規(guī)律，一頭豬從小豬長(zhǎng)成大豬必須要一年的時(shí)間，你沒(méi)有辦法一天之內(nèi)讓一只豬長(zhǎng)大，小麥、玉米、稻谷也是一樣，它必須尊重它的自然生長(zhǎng)時(shí)間，所以如果財(cái)富的源泉限定在地球表層生態(tài)土壤，財(cái)富創(chuàng)造的方式又受到時(shí)間的限制，那么總量就是有限制的，就是這么多，無(wú)論中國(guó)10億人種糧食，還是1億人種糧食，就是產(chǎn)出這么多所以當(dāng)西方國(guó)家進(jìn)入工業(yè)硬財(cái)富制造業(yè)時(shí)代的時(shí)候，我們?cè)谀钦垓v農(nóng)業(yè)，我們是落后的，那么現(xiàn)在我們?cè)谥圃鞓I(yè)方面趕上了，甚至到了一個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代，我們突然發(fā)現(xiàn)制造業(yè)也是有瓶頸的，它的財(cái)富源泉不再是地球表層土壤而是整個(gè)地球資源，深層資源、大氣什么各種運(yùn)動(dòng)都算，它創(chuàng)造財(cái)富的方式不再受動(dòng)物和植物生長(zhǎng)時(shí)間的限制，可以用各種物理和化學(xué)的方法任意加工，所以呢，相對(duì)于農(nóng)業(yè)而言制造業(yè)硬財(cái)富有了一個(gè)財(cái)富的大爆炸但是有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)地球資源是有限的，企業(yè)宣傳片制作當(dāng)對(duì)硬財(cái)富資源消耗瓶頸隱隱約約出現(xiàn)的時(shí)候，人們的硬財(cái)富需求基本上也開始遞減了，也就是說(shuō)，無(wú)視幸福時(shí)代之后的美好生活時(shí)代是什么呢？就是軟價(jià)值時(shí)代而軟財(cái)富就像剛才講的王者榮耀一樣、像《戰(zhàn)狼2》一樣，它不以消耗地球資源為創(chuàng)造財(cái)富的前提，它創(chuàng)造財(cái)富的價(jià)值源泉是人們創(chuàng)造性思維。一首歌、一幅畫、一本書、一場(chǎng)演講、一個(gè)論壇、一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站或者一個(gè)信息產(chǎn)品、公司宣傳片拍攝一個(gè)金融產(chǎn)品、姚明打一場(chǎng)球等等。所有這些他們的價(jià)值源泉是人的創(chuàng)造性的思維，它滿足的是人們永無(wú)止境的精神需求當(dāng)人們進(jìn)入軟價(jià)值、軟財(cái)富的時(shí)代以后，人們創(chuàng)造財(cái)富的方式永遠(yuǎn)地?cái)[脫了地球資源的限制。信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)還有其他的一些社會(huì)服務(wù)業(yè)，它的價(jià)值運(yùn)動(dòng)規(guī)律跟硬財(cái)富牛頓時(shí)代的規(guī)律不一樣，所有的硬財(cái)富制造業(yè)都遵從牛頓那個(gè)世界的規(guī)律，而知識(shí)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)他們的產(chǎn)品本質(zhì)是人類思維的運(yùn)動(dòng)，而人類的思維歸根到底是一種量子現(xiàn)象，它服從量子世界的運(yùn)動(dòng)規(guī)律。到底哪些規(guī)律？我們一步一步來(lái)看在討論量子世界物質(zhì)運(yùn)動(dòng)規(guī)律之前，我們先來(lái)看看《戰(zhàn)狼2》到底做對(duì)了什么？首先的話呢他的兩億成本投入在哪？不僅是《戰(zhàn)狼2》，大家知道的《哈利波特》等等，最初的價(jià)值源泉在劇本上，消耗的是人們的思維。主角吳京的形象特種兵的訓(xùn)練、這些指導(dǎo)還有水下拍攝的場(chǎng)景，其次呢它到底怎么創(chuàng)造有效認(rèn)知的群體？基礎(chǔ)粉絲是哪些？主創(chuàng)的26個(gè)城市的路演有沒(méi)有提升價(jià)值？院線到底扮演什么作用？對(duì)于一個(gè)普通制造業(yè)產(chǎn)品，比如說(shuō)我手里拿的這支翻頁(yè)筆，它從工廠里拿出來(lái)以后它的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程就結(jié)束了。但是電影不一樣，前期的投入結(jié)束以后后面創(chuàng)造認(rèn)知群體的時(shí)候，還在發(fā)酵還在繼續(xù)創(chuàng)造它的價(jià)值，甚至于如何燃爆觀眾的感受。這些影評(píng)、網(wǎng)友的討論，風(fēng)光攝影中漸變鏡的效果和使用方法。大家消費(fèi)背后這個(gè)吳京有什么什么故事、拍攝的時(shí)候多危險(xiǎn)等等其實(shí)都在提升軟價(jià)值。軟價(jià)值的創(chuàng)造不僅在產(chǎn)品的本體生產(chǎn)過(guò)程中，甚至在本體之外我們用一個(gè)公式來(lái)表示軟價(jià)值創(chuàng)造的方法。首先要有足夠的有效投入因子，什么叫有效投入因子那就是創(chuàng)造性思維。它跟物質(zhì)成本生產(chǎn)線里面的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間和物質(zhì)材料的投入不一樣，天天坐在那拼命寫也未必能寫出微軟或者王者榮耀那樣的程序，但是可能有一天靈光一現(xiàn)，一幅畫、一個(gè)曲子，莫扎特的什么曲子從他腦子里就蹦出來(lái)了，所以到底什么是軟價(jià)值的有效投入，首先要與參照系怎么樣高度吻合才能產(chǎn)生有效的投入，員外對(duì)照片后期的理解與看法，否則全是無(wú)效投入。怎么樣叫做創(chuàng)造性思維，如何在軟價(jià)值的有效投入當(dāng)中找準(zhǔn)共振群體引發(fā)神經(jīng)原的同步放電，怎么樣發(fā)現(xiàn)理想黑體（什么叫理想黑體？喬布斯就是蘋果的理想黑體），如何最大限度的利用它怎么在希爾伯特空間里進(jìn)行立體的創(chuàng)造……時(shí)間關(guān)系我沒(méi)有辦法把它一一展開了，有興趣的朋友可以去讀《軟價(jià)值》這本書軟價(jià)值的創(chuàng)造除了有效投入因子之外，還有必須創(chuàng)造足夠的群體認(rèn)知廣度。到底誰(shuí)在傳播、誰(shuí)在接受、誰(shuí)在欣賞？在喬布斯創(chuàng)造蘋果手機(jī)之前，世界對(duì)它的需求是零，如今我們都離不開它了。2007年我在美國(guó)做訪問(wèn)學(xué)者，正好那一年趕上蘋果手機(jī)的推出，其實(shí)他做了很多的功課。就在07年10月份之前，美國(guó)所有的電視臺(tái)都是他的各種廣告各種消息，公司宣傳片拍攝我都看的很驚奇，就這么個(gè)東西也沒(méi)有鍵盤到底能運(yùn)作嗎？到它推出的第一天所有的全世界各國(guó)都去排隊(duì)一千人看一個(gè)電影是一個(gè)價(jià)值，一千萬(wàn)人看、一億人都在看那么它是另外一個(gè)價(jià)值，它跟吃饅頭不一樣，那個(gè)市場(chǎng)就擺在那兒，你不吃就餓。但是蘋果手機(jī)不一樣、電影不一樣、演講不一樣，電影可以不看、演講可以不聽畫展也可以不看、但是為什么成千上萬(wàn)幾千上億的人要去看呢，要?jiǎng)?chuàng)造群體認(rèn)知的廣度N才有軟價(jià)值還有軟價(jià)值乘數(shù)，軟價(jià)值乘數(shù)的話呢就是參與者心理感受到底是什么樣子的。所以軟價(jià)值既在產(chǎn)品本身也在產(chǎn)品之外，所以你怎么去提升軟價(jià)值創(chuàng)造乘數(shù)。它畢竟跟相對(duì)論和量子世界那個(gè)里面的規(guī)律是吻合的，這三個(gè)東西的詳細(xì)的創(chuàng)造方法，也沒(méi)時(shí)間展開了大家可以去看《軟價(jià)值》這個(gè)理論在軟價(jià)值的世界里面價(jià)值從來(lái)不是純客觀的。在量子世界里面去測(cè)量一個(gè)微觀粒子的質(zhì)量絕對(duì)不取決于微觀粒子本身，而取決于它和測(cè)量者之間的關(guān)系。微觀粒子的質(zhì)量測(cè)量受到測(cè)量者本身的影響，它不是純客觀的，今天測(cè)和明天測(cè)你測(cè)和我測(cè)質(zhì)量永遠(yuǎn)不一樣，這叫測(cè)不準(zhǔn)原理。軟產(chǎn)品的價(jià)值也不是純客觀的，牛頓世界和量子世界的運(yùn)動(dòng)規(guī)律本來(lái)就不一樣，如果今天在座的各位出去以后大家都對(duì)著天空喊“下雨下雨下雨”，它該晴天還是晴天這是牛頓世界的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，事物不以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移。所以產(chǎn)品的價(jià)值在主體和客體之間取決于群體性認(rèn)知，喜歡就是真好。這是知識(shí)產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品和金融產(chǎn)品的第一個(gè)價(jià)值規(guī)律第二個(gè)價(jià)值運(yùn)動(dòng)規(guī)律的話呢，我們叫做相對(duì)性與參照系定律。還是那個(gè)《戰(zhàn)狼2》一周20億票房、兩周50億票房，跑到美國(guó)呢，據(jù)說(shuō)票房不足百萬(wàn)，沒(méi)有人看。為什么？你放錯(cuò)了參照系了。一個(gè)參照系取決于文化環(huán)境、參數(shù)。什么是參數(shù)？比如說(shuō)一個(gè)股票，在中國(guó)依賴于中國(guó)的匯率、利率、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，群體性認(rèn)知、中國(guó)人給的風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)，這個(gè)股票就是一個(gè)價(jià)格同樣這個(gè)股票拿到美國(guó)上市就是另外一個(gè)價(jià)格，因?yàn)槊绹?guó)的匯率、利率、風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)、成長(zhǎng)性要求都不一樣，放到香港H股又是一個(gè)價(jià)格。所以有的人天真認(rèn)為這個(gè)股票在美國(guó)值這么多錢、在中國(guó)值這么多錢，這是不合理的因?yàn)椴灰粯勇?！所以我可以賣貴的買便宜的就可以套利了。哪有這么簡(jiǎn)單？確實(shí)是一個(gè)上市公司的股票，但是它就應(yīng)該有兩個(gè)價(jià)錢因?yàn)閰⒄障禂?shù)不一樣，但是如果把參照系打通了，滬港通深港通可以交流了，相似性會(huì)增加，但是仍然處于不同的參照系，所以無(wú)論是知識(shí)產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品，金昌龍泉公園冰窟救人英雄群體走筆你確定價(jià)值的時(shí)候首先要確定是在一個(gè)什么樣的參照系里面，參照系的參數(shù)是什么、變化規(guī)律到底怎么樣如果把這個(gè)產(chǎn)品挪到那個(gè)產(chǎn)品里面銷售，必須完成一個(gè)東西叫做洛倫茲轉(zhuǎn)換。他跟牛頓世界里那個(gè)伽利略轉(zhuǎn)換是完全不同的概念。到底如何完成洛倫茲轉(zhuǎn)換？去讀《軟價(jià)值》這本書那么軟價(jià)值有很多的規(guī)律，除了群體性認(rèn)知的定律、參照系的定律，還有不守恒定律，還有非連續(xù)性定律不確定性定律，還有軟價(jià)值域的定律，軟價(jià)值不是一個(gè)點(diǎn)而是一個(gè)域是一個(gè)區(qū)間。很多人問(wèn)這幅畫值多少錢這支股票內(nèi)在價(jià)值是多少？你一出發(fā)你就迷路了、你一提問(wèn)你就錯(cuò)了。這個(gè)股票值多少錢這個(gè)絕對(duì)價(jià)值根本不存在，它是一個(gè)區(qū)間，在這個(gè)區(qū)間里面有時(shí)候是發(fā)散的有時(shí)候是收斂的。還有各種運(yùn)動(dòng)方式你能把握的只是它的價(jià)值域，這個(gè)域里面的運(yùn)動(dòng)規(guī)律他到底值10塊錢還是20塊錢，那只是一個(gè)概率。那你的投資策略也是在什么方向下壓多少倉(cāng)位對(duì)應(yīng)的也是一個(gè)概率。在軟價(jià)值里面還有因果可逆定律，后面的結(jié)果可以改變先前的行為軟價(jià)值的創(chuàng)造規(guī)律跟硬價(jià)值也不一樣。很多人擔(dān)心門戶網(wǎng)站不盈利，天天免費(fèi)給大家看不會(huì)關(guān)門嗎？但是為什么京東、亞馬遜連續(xù)虧損了十多年現(xiàn)在早就價(jià)值幾百億了呢？幾百億還不是人民幣是美元；為什么越是像阿里、巴巴騰訊這樣的向消費(fèi)者提供免費(fèi)服務(wù)的公司越變成了全國(guó)全球的首富之一了？騰訊和阿里巴巴市值3、4千億美元；在座里面還有很多人擔(dān)心OFO、摩拜他們不盈利怎么辦？軟價(jià)值的實(shí)現(xiàn)規(guī)律和硬價(jià)值不一樣。硬價(jià)值翻頁(yè)筆成本是一塊錢，必須賣到一塊錢以上才能有盈利，當(dāng)銷售收入大于成本的時(shí)候這個(gè)產(chǎn)品才能盈利，沒(méi)有銷售收入不能賺錢。但是軟價(jià)值不一樣，在沒(méi)有銷售收入、銷售收入是零的時(shí)候就可以實(shí)現(xiàn)價(jià)值，因?yàn)閮r(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑是彎曲的。對(duì)于很多信息產(chǎn)品而言，比如說(shuō)一本書，《軟價(jià)值》我寫了26年，從1991年讀大學(xué)就琢磨這個(gè)事。