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　　中美國家形象宣傳片中的硬件與軟件 2011年1月29日，“四大滿貫”之一的澳大利亞網(wǎng)球公開賽女子單打決賽在墨爾本進(jìn)行，來自我國的網(wǎng)球名將李娜對陣比利時老將克里斯特爾斯，我國中央電視臺體育頻道和新聞頻道對這一舉國關(guān)注的里程碑式的比賽進(jìn)行了并機(jī)直播。雖然李娜最終僅僅遺憾地收獲了亞軍，但她對中國網(wǎng)球發(fā)展的推動以及在整個賽事中所表現(xiàn)出來的東方女性的獨(dú)特魅力贏得了全世界眾多粉絲的追捧和喜愛。他們也通過李娜更多地了解了中國以及中華民族的獨(dú)特文化。因此，有網(wǎng)友甚至表示，這才是我們國家最好的形象宣傳片也不知道這位網(wǎng)友是否最近去了美國紐約時代廣場，就在本屆澳網(wǎng)開打的前些日子，我國的國家形象宣傳片歷史性地首次在美國的國土上放映，在人頭攢動的的廣場上，來自全世界各民族不同文化背景的人抬頭便能看見廣場大屏幕上播出的“中國國家形象宣傳片”。我們無從也不可能揣測每一個過客的觀后感，筆者在此也僅僅是就自己通過網(wǎng)絡(luò)渠道觀看宣傳片后談?wù)勔恍┎怀墒斓目捶ㄒ约皩χ忻肋B個不同國家的宣傳片作一些簡單的對比筆者愚昧，從性質(zhì)來看，國與國之間的形象宣傳片本無高低、優(yōu)劣、美丑之分，因此也就失去了可比性。但我們還是可以透過不同國家的形象宣傳片來發(fā)現(xiàn)和了解他們各自所秉承的價值觀和關(guān)于意識形態(tài)的問題不過，對于中美兩國的宣傳片，筆者覺得首先還是應(yīng)該從一些“硬件”方面，諸如拍攝手法，拍攝技巧、剪輯方法等硬性實力來進(jìn)行對比。從我國的宣傳片（人物篇）中我們可以看到，大多數(shù)的時候采用的是讓人物排列站著定格在畫面中的拍攝方法，而美國宣傳片中則拍攝了諸多不同狀態(tài)下的人，有笑著的，企業(yè)宣傳片制作跑著的，坐著的，躺著的等等，給人的最初感受是美國人民充滿活力，企業(yè)宣傳片制作生機(jī)勃勃，對生活發(fā)自內(nèi)心的熱愛。當(dāng)然，筆者并不是說我國人民生活的不快樂，這其中更多的應(yīng)涉及到國與國之間不同文化元素的原因，西方國家的人思想開放，性格熱情奔放，而東方世界的人則相對更為穩(wěn)重、拘謹(jǐn)、保守，因此這兩種對各自國民形象性情的展示都是完全符合各自國情，恰到好處的。再者，從宣傳片拍攝中運(yùn)用的畫面鏡頭來看，真正的海岸生活鷺島北海灣全案行銷策劃提案文。美國宣傳片中隊認(rèn)為的表現(xiàn)顯得更加自然真實，各種景別的鏡頭相結(jié)合，而我國宣傳片中則大多采用了全景，在一個畫面中同時展現(xiàn)多個人的形象，這讓畫面的感覺非常單一和呆板，受眾（猶指國人）在觀看過程中不能很自然而然地融入到片子所拍攝的內(nèi)容當(dāng)中，感受不到親切感，而是內(nèi)心如有一道屏障，產(chǎn)生一種距離感，雖然內(nèi)心明白畫面中拍攝的是自己的祖國和同胞，但受眾只會覺得自己僅僅是被接收信息的一方，畫面中的人才是這個國家的主人。不過，在宣傳片時間長短的把握方面，我國做的相對比美國要恰當(dāng)，在美國的宣傳片中，設(shè)計的人群范圍太廣，各行各業(yè)、各個年齡階段的人，以至于內(nèi)容中出現(xiàn)了許多重復(fù)的東西，如在體育行業(yè)中拍攝了過多不同項目的運(yùn)動員，這是對宣傳片把握地準(zhǔn)確和對國家資源的浪費(fèi)另一方面，從宣傳片的“軟件”，即片子所要展現(xiàn)給世界的整個國家的思想和民族精神來看，鄉(xiāng)土美食里的文化記憶！筆者很遺憾地認(rèn)為我國的宣傳片在這個方面與美國宣傳片存在的差距不止是一兩個層次的問題。我國和美國都是追求民主自由平等的國度，然而，我國在多少方面真正做到了民主平等呢？至少在這個宣傳片中不是如此。對比中美兩國的宣傳片，公司宣傳片拍攝觀眾不難發(fā)現(xiàn)，我國的宣傳片更大程度上就像是一場名人明星的世界級“T臺”秀，裝潢包裝設(shè)計構(gòu)思原則探討論文。這部電影有什么特別之處 何以換來26次掌聲，曾經(jīng)，世界通過他們認(rèn)識了中國，如今，他們又通過中國的宣傳被世界再次認(rèn)識誠然，這種如“回饋”亦如“互惠互利”的社會常態(tài)在任何一種價值體系里都是無可厚非的，這些名流當(dāng)然有資格成為宣傳片中的主角，只是，可悲的是，當(dāng)今社會狀況下，已經(jīng)有越來越多“體制”內(nèi)的人逐漸默許并接受了這一事實，在他們的觀念中，社會名流即國家形象似乎理由應(yīng)當(dāng)，這種“不平等”的階級意識已然像一顆意念的種子，被植入思想后迅速膨脹。這導(dǎo)致了他們在面對高于或低于他們的社會階層的人時所表現(xiàn)出的欺善怕惡等各種丑陋、猥瑣的社會面貌。與此相反的是，在美國宣傳片中，那些被我們所熟知的體育明星，好萊塢影星，社會名流等在這一刻統(tǒng)統(tǒng)不約而同地選擇了“消失”，他們把舞臺讓給了一群名不見經(jīng)傳，平日里在生活中默默無聞地普通人。是這些名流名氣不夠大沒有資格上宣傳片？恐怕中國的“名人”與他們比起來，在世界范圍內(nèi)的知名度沒有幾個能于他們相提并論吧。那是這些名流不屑于出現(xiàn)在國家形象宣傳片中？從民族意識，個人價值觀以及商業(yè)價值來考慮，共怕沒有多少人有勇氣拒絕。這一切均是一個真正的民主平等的國家使然。民主平等不是一個口號，而應(yīng)具體貫徹落實到像這般的細(xì)節(jié)當(dāng)中，流入到每個人的血液當(dāng)中。而自尊則是由自己給的，不是做給他人看的，一個過于自尊的人乃至國家，其實其內(nèi)心一直是由于自卑的心理在隱隱作祟。