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　　論文淺析泰國(guó)電視廣告創(chuàng)意的特征及其表現(xiàn)手法要泰國(guó)廣告立足于本國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，巧妙融合東方文化的深厚內(nèi)蘊(yùn)和西方歡快有效的表達(dá)方式，形成了一種獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，呈現(xiàn)出與眾不同的特征，即生活化主題、幽默的態(tài)度、真摯的情感和戲劇化的敘事。這些鮮明的創(chuàng)意特征通過(guò)夸張、想象、擬人和戲劇化等表現(xiàn)手法，吸引了受眾，提升了廣告創(chuàng)意的認(rèn)知度。本文通過(guò)案例與理論相結(jié)合的方法，探析泰國(guó)廣告創(chuàng)意特征及其表現(xiàn)手法，以為國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意提供借鑒。列孚分類下的所有日志。泰國(guó)廣告;創(chuàng)意特征;表現(xiàn)手法“廣告創(chuàng)意是通過(guò)特定的藝術(shù)構(gòu)思，將與眾不同的廣告主題準(zhǔn)確、凝練、引人入勝地表現(xiàn)出來(lái)的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。”（劉志敏，2004）“廣告創(chuàng)意，就是廣告主題確定以后，關(guān)于廣告表現(xiàn)形式的藝術(shù)構(gòu)思。當(dāng)然，這種構(gòu)思必須是新穎的、獨(dú)特的、創(chuàng)造性的。”（王詩(shī)文、王忠娟、蘇顔軍，2004,97頁(yè)）。廣告創(chuàng)意應(yīng)講究創(chuàng)意訴求策略，然而在具體實(shí)施中更需要表現(xiàn)手法的支持。 “廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法在創(chuàng)意表現(xiàn)中，除能引起注意外，同時(shí)還能達(dá)到提升廣告創(chuàng)意認(rèn)知強(qiáng)度、強(qiáng)化廣告創(chuàng)意認(rèn)知深度、延長(zhǎng)廣告創(chuàng)意認(rèn)知時(shí)間以及增加廣告創(chuàng)意認(rèn)知興趣等效果”（周玉杰，2011）。企業(yè)宣傳片制作廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法是讓廣告產(chǎn)生影響力的重要因素。大衛(wèi).奧格威曾說(shuō)過(guò)“好的廣告創(chuàng)意一般不需要很高的制作成本，卻常常發(fā)揮出四兩撥千斤的效果。以創(chuàng)意本身吸引觀眾的眼球，影視視頻制作而不是靠令人眼花繚亂的高成本制作吸引觀眾。”（張印平，1994,22頁(yè)）泰國(guó)廣告創(chuàng)意在整個(gè)亞太地區(qū),泰國(guó)被公認(rèn)為是一個(gè)擁有高水平告創(chuàng)意的國(guó)度。近10年亞太廣告節(jié)上，獲獎(jiǎng)的作品泰國(guó)占了一半。根據(jù)廣告界權(quán)威報(bào)告《TheReport》2005年統(tǒng)計(jì)：亞洲前十大廣告公司中，曼谷就占有四位，超越東京，直追新加坡。從創(chuàng)意執(zhí)行方面看，在曼谷創(chuàng)立的僅有十四年的Phenomena，一躍成為全球獲獎(jiǎng)最多的廣告制片公司。泰國(guó)廣告人立足于本國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，嚴(yán)防燈下黑 忠誠(chéng)勇?lián)?dāng)。公司宣傳片拍攝融匯廣告發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)特的廣告表達(dá)方式，呈現(xiàn)出與眾不同的鮮明特色。正如智威湯遜的創(chuàng)意群總監(jiān)薛瑞昌所言：“當(dāng)你要拍平實(shí)、幽默、真誠(chéng)的tone調(diào)，就會(huì)優(yōu)先考慮泰國(guó)。”（王曉雯，2006）泰國(guó)廣告善于靈活運(yùn)用各種技巧和手法，在抽象概念具像化的廣告創(chuàng)意過(guò)程中，以獨(dú)特的思維，精致、巧妙地進(jìn)行信息建構(gòu)，多手法的運(yùn)用夸張、擬人、想象等表現(xiàn)形式，吸引受眾，傳播商品信息。以下從四個(gè)方面來(lái)淺析泰國(guó)廣告創(chuàng)意的普遍特征及其表現(xiàn)手法。泰國(guó)廣告創(chuàng)意的特征及其表現(xiàn)手法泰國(guó)廣告創(chuàng)意的特征是指泰國(guó)廣告作品的特征，其表現(xiàn)手法主要是指泰國(guó)廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。泰國(guó)廣告作品創(chuàng)意的特征主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：平實(shí)的內(nèi)容、幽默的態(tài)度、誠(chéng)懇的語(yǔ)調(diào)和戲劇化情節(jié)。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法通常是夸張、想象、擬人、情節(jié)、情感和戲劇化等表現(xiàn)手法。平實(shí)的內(nèi)容泰國(guó)廣告平實(shí)的內(nèi)容主要是通過(guò)廣告主角的平民化和主題的生活化來(lái)體現(xiàn)。泰國(guó)廣告的題材多取自泰國(guó)普通百姓的日常生活，內(nèi)容平實(shí)。泰國(guó)廣告的主角，少有明星，多是尋常百姓。小賣店的店主、漁村的孩子和街上的落魄藝人等都可成為廣告主角，出演的演員也都是生活中的普通人，既不是明星，也沒(méi)有明星相，他們以樸實(shí)、自然的肢體語(yǔ)言、臉部表情和聲音技巧，調(diào)動(dòng)觀眾情感，感人于無(wú)聲之中。泰國(guó)最大廣告制片公司Matching Studio的導(dǎo)演塔納在（Thananchai）的作品就是以不用大明星，只用尋常老百姓入鏡聞名。在他拍的活力飲料廣告中，著作權(quán)法修訂草案涉及音樂(lè)行業(yè)條款的分。找的是一個(gè)退休警察當(dāng)主角，這位警察在過(guò)去的十八年里種了兩百萬(wàn)棵樹，在塔諾在看來(lái)，這樣的內(nèi)容才有活力。在美國(guó)，若要拍快樂(lè)家庭的廣告，必須有明星長(zhǎng)相的父母親、名種狗、；但在泰國(guó)，平凡的祖父母對(duì)著著孫子微笑、流浪狗、二手車，就是美滿的家（王曉雯。2007）。泰國(guó)廣告創(chuàng)意鐘情于百姓的日常生活，將廣告拉回到百姓生活中，使廣告與現(xiàn)實(shí)生活零距離，引起情感共鳴。幽默的態(tài)度在泰國(guó)廣告中，幽默是一股活躍的力量，與歐美內(nèi)斂低調(diào)的幽默相比，泰式幽默外顯而夸張，泰國(guó)人善于從戲謔的角度看待人生的百態(tài)，連痛苦甚至死亡都能透過(guò)幽默的三棱鏡變得奇幻多彩。泰國(guó)廣告人善用夸張、想象和擬人等手法來(lái)表現(xiàn)獨(dú)特的泰式幽默。