影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

　　商業(yè)插畫在廣告中的運用淺析阿迪達(dá)斯有一則廣告，講述的是三個運動明星如何演繹運動的精粹，廣告沒有像其他明星廣告一樣將重點展現(xiàn)在明星們的各種運動風(fēng)采，反而用了一種簡樸、手繪風(fēng)格的動畫重點表現(xiàn)了三個運動明星各自一段難忘的經(jīng)歷，他們的招牌面孔只出現(xiàn)在開始和標(biāo)版，啟下承上。廣告簡潔而富有創(chuàng)意，令人再三回味。不由得讓人思考，原來動畫廣告不僅僅可以用在產(chǎn)品特寫上，驢子的生活是這樣的，原來名人廣告也可以很出彩提到動畫與廣告的淵源，就不得不提商業(yè)插畫這個動畫廣告的老祖宗。商業(yè)插畫在歐美日等發(fā)達(dá)國家早已有幾十年的發(fā)展史，運用上也相當(dāng)成熟，但在中國的發(fā)展一直不溫不火。相信不少廣告公司都有過這樣的經(jīng)驗：在以前，廣告公司很難說服客戶為了產(chǎn)品包裝或海報彩頁上的一幅插畫另外付費。因為它只是一個附屬元素，設(shè)計費中已經(jīng)包含了它的價值。這也許也側(cè)面說明了中國商業(yè)插畫發(fā)展緩慢的原因——在廣告中，商業(yè)插畫一直是配角近兩年，這種現(xiàn)象有了改變。也許是消費者對于以人、物為主要視覺的傳統(tǒng)廣告多少產(chǎn)生了審美疲勞，廣告人也紛紛在尋求新的創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式，地鐵墻壁的時尚涂鴉、電視熒屏的動畫廣告、海報彩頁的卡通形象、網(wǎng)站的FLASH廣告……隨著日新月異的電腦技術(shù)，商業(yè)插畫的技術(shù)也有了長足的發(fā)展，更令傳統(tǒng)廣告變得更加豐富有趣起來如果有人說商業(yè)插畫只適合某些時尚品牌，這種觀點肯定有所偏頗。以下是一個婦嬰產(chǎn)品品牌的成功案例： 2001年，廣州合生元生物制品有限公司與法國Lallemand集團以“BIOSTIME合生元”品牌在中國開始推廣益生菌概念及及系列營養(yǎng)健康產(chǎn)品，同期推出了“寶寶少生病，媽媽少擔(dān)心” 的電視廣告。廣告播出后發(fā)現(xiàn)，這類型以寶寶為主體的廣告太多，廣告創(chuàng)意、畫面表現(xiàn)相當(dāng)雷同, 合生元的廣告就像被淹沒到眾多奶粉、尿片之類的廣告中了。由于客戶既不打算請名人代言，公司宣傳片拍攝又要求讓合生元有親和的風(fēng)格，同時還要強調(diào)產(chǎn)品與使用者的關(guān)聯(lián)性，客戶最終決定啟用真人寶寶和卡通寶寶共同代言的方案，03年開始擔(dān)負(fù)合生元廣告創(chuàng)意任務(wù)的廣州天點廣告公司負(fù)責(zé)該卡通形象的創(chuàng)意設(shè)計工作。就這樣，一個腦袋長著幾根頭發(fā)、形象健康可愛又有點淘氣的卡通寶寶——叮叮誕生了，能力培養(yǎng)游戲在超市購物，影視視頻制作方案獲得通過后，叮叮首先出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、平面終端等地方。為了強化視覺統(tǒng)一性，叮叮成為統(tǒng)領(lǐng)所有終端宣傳的主角，在包裝、展架、海報、彩頁、手冊、公交車廣告上，卡通寶寶時而舉起胳膊、時而瞪大眼睛、微風(fēng)八面微距鏡頭，時而做各項運動、時而哭鬧……叮叮儼然成了最賣力的產(chǎn)品導(dǎo)購員，卻以讓人無法抗拒的方式接近年輕家長們。由于廣告投放后效果理想，叮叮最終還被搬到了電視廣告上，從此，合生元“雙寶寶”廣告在全國鋪天蓋地地出現(xiàn)。目前，已經(jīng)是中國兒童益生菌第一品牌的合生元，又將叮叮運用到其他兒童系列產(chǎn)品上。雖然起的作用相同，但跟其他賴以用明星招牌笑容或恐嚇利誘的保健品廣告不同的是，消費者對這個可愛的卡通叮叮沒有任何的反感或排斥心理，叮叮就這樣潛移默化地俘虜了消費者的心在歐美和日本，商業(yè)插畫早已是創(chuàng)意工業(yè)中的重要成員，在廣告運用上也是形式多樣。廣告公司或?qū)I(yè)插畫公司針對不同目標(biāo)人群，創(chuàng)造出不同主題的商業(yè)插畫：或用人物，或用動物，或用產(chǎn)品，時而可愛，時而搞笑，時而前衛(wèi)，時而清新……在這些國家甚至出現(xiàn)了專業(yè)插畫經(jīng)紀(jì)公司，他們專門創(chuàng)造或代理各類型的卡通形象（這些公司旗下通常少則有幾十個，多則有上百個“卡通藝人”），并將其作為產(chǎn)品銷售給各類企業(yè)，企業(yè)宣傳片制作同時還形成從廣告宣傳、衍生品開發(fā)甚至音樂、動畫片、電影等制作于一體的成熟開發(fā)模式，商業(yè)插畫的應(yīng)用價值被發(fā)揮得淋漓盡致。像在日本，就有一個膾炙人口的商業(yè)插畫案例——NEC日本電器公司與BazarGozarre（集市）小猴。NEC的集市小猴僅用了一年的時間，就將NEC的品牌認(rèn)知率從15.1%沖高至83.7%，從商店招貼畫，宣傳海報，產(chǎn)品樣品，目錄小冊到個中促銷標(biāo)牌及小物件的布置無一不出現(xiàn)它的身影。10多年來的發(fā)展，NEC集市小猴在日本已高達(dá)100%的認(rèn)知率，后期更被開發(fā)出系列衍生產(chǎn)品。創(chuàng)造集市小猴的日本電通廣告制作人佐騰先生認(rèn)為，比起請名人代言廣告，卡通形象代言具有不可比擬的跨年齡優(yōu)越性，一旦深入民心就可以十年幾十年甚至一百年始終如一地沿用下去無論是快速消費品或耐用品，無論是時尚品牌或嚴(yán)肅品牌，商業(yè)插畫都能找到與之有效的結(jié)合點。有人甚至將商業(yè)插畫比喻成“世界通用的語言”，這或許與它脫胎于藝術(shù)有關(guān)，藝術(shù)是無國界的。但與純藝術(shù)創(chuàng)作不同，商業(yè)插畫更像是“帶著枷鎖跳舞”，它直接為客戶的品牌和產(chǎn)品服務(wù)，是為了傳達(dá)某種商業(yè)信息而進(jìn)行的主題式創(chuàng)作，雖然商業(yè)味道濃厚但這不意味著它就此喪失了藝術(shù)所具有的欣賞性，美國十大勵志電影，也正因為具有這種欣賞價值，讓這種帶有藝術(shù)和時代氣息的廣告成為經(jīng)典。統(tǒng)一奶茶在2006年的奶茶大戰(zhàn)中以鮮明的品牌風(fēng)格脫穎而出，不得不歸功于它推出的十二個臺灣繪本風(fēng)格的星座女生系列，十二個包裝，十二幅插畫，十二種女孩心情，十二個喝奶茶的理由，不僅將產(chǎn)品信息巧妙地表達(dá)，完成了廣告宣傳的使命，濃濃的臺灣風(fēng)情，優(yōu)美的畫風(fēng)亦使作品本身極具觀賞價值，讓不少女孩產(chǎn)生了收藏念頭，不少女生更在自己的博客上闡述了自己和統(tǒng)一星座奶茶的趣事分析這種廣告形態(tài)之所以能受到人們的喜愛，是因為它能及時捕捉目標(biāo)人群的喜好，“與時俱進(jìn)”地吸收眾多流行元素。因此，商業(yè)插畫也成為了塑造個性化品牌形象的一種重要手段。如果將這種將插畫與廣告結(jié)合的廣告形態(tài)定義為廣告的新興流派，這種具有巨大創(chuàng)意空間的新廣告形態(tài)無疑給傳統(tǒng)廣告注入了新鮮血液，商業(yè)插畫也不再是單純的廣告附屬品，也成為廣告“主角”了。可以預(yù)言，在中國，商業(yè)插畫將會被重新認(rèn)識與重視，被越來越多地運用到廣告?zhèn)鞑ブ腥フ\然，廣告創(chuàng)意也應(yīng)該倡導(dǎo)百花齊放，要想廣告時間不再是觀眾轉(zhuǎn)臺的高峰期，廣告人們也應(yīng)該從目標(biāo)受眾接受的角度重新審視一下自己創(chuàng)作的廣告，或者換個角度想想，廣告還可以怎么做。