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視點(diǎn)• Viewpoint

■項(xiàng)目主持：張同道胡智鋒 執(zhí)筆人：張同道賀幸輝 課題組成員：潘宇、曹曉娟、劉飛、屈鉞

20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)電視完成了從節(jié)目走向欄目的變 革，欄目成為了電視臺(tái)最基本的制作和播出單位，同時(shí)也形成了 以制片人為中心的基層管理體制。欄目化的生產(chǎn)和管理模式曾經(jīng) 大大促進(jìn)了中國(guó)電視紀(jì)錄片創(chuàng)作的繁榮和發(fā)展，但是進(jìn)入21世紀(jì) 以來(lái)，電視收視率成為決定電視欄目生存與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó) 紀(jì)錄片欄目的格局開(kāi)始重新調(diào)整：以收視率為導(dǎo)向的消費(fèi)型紀(jì)錄 欄目形成了工業(yè)化的生產(chǎn)模式；以文化品質(zhì)為導(dǎo)向的創(chuàng)作類(lèi)節(jié)目 開(kāi)始逐漸淡出電視屏幕，其核心制作力量轉(zhuǎn)戰(zhàn)于紀(jì)錄大片，采用 完全不同于欄目的運(yùn)行方式生產(chǎn)紀(jì)錄片的高端產(chǎn)品，以記錄現(xiàn)實(shí) 為主要職責(zé)的調(diào)查類(lèi)和現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片則日趨黯淡和邊緣化。

雖然2010年中國(guó)紀(jì)錄片欄目大多還是按照傳統(tǒng)的欄自管理和 播出模式在運(yùn)行，但今后可能出現(xiàn)大的變化趨勢(shì)已初露端倪：

第一，日播電視紀(jì)錄欄目中委托制作的比例不斷增加，原來(lái) 的電視編導(dǎo)面臨向項(xiàng)目管理人轉(zhuǎn)型。

第二，工業(yè)化生產(chǎn)的消費(fèi)型電視欄目同創(chuàng)作型的紀(jì)錄片作品 逐步分離，不同的制作模式和管理模式也漸漸呈現(xiàn)。

第三，民營(yíng)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)將從單純承擔(dān)電視欄目的角色， 逐漸轉(zhuǎn)型為多元業(yè)務(wù)共存，并開(kāi)始不斷拓展紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈。

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一、中國(guó)紀(jì)錄片欄目的整體格局

隨著2010年元旦遼寧地區(qū)紀(jì)錄片頻道一遼寧北方 頻道開(kāi)播，中國(guó)的紀(jì)錄片播出平臺(tái)不斷擴(kuò)容。但是與之相 對(duì)的是中國(guó)紀(jì)錄片的制作力量并沒(méi)有呈幾何數(shù)字的增長(zhǎng)， 播出平臺(tái)和制作力量之間并不平衡，一方面表明中國(guó)現(xiàn)在 的紀(jì)錄片欄目依舊停留在低投入低產(chǎn)出的初級(jí)階段，另一 方面也預(yù)示著中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)巨大的增長(zhǎng)空間。

1.中國(guó)主要紀(jì)錄片欄目制作和播出力量的分布

2010年中國(guó)紀(jì)錄片欄目開(kāi)路播出的主要平臺(tái)包括覆 蓋全國(guó)的頻道（包括中央電視臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視）和區(qū)域性的 地面紀(jì)錄片頻道。這些頻道中播出的紀(jì)錄片欄目分為以自 拍自編為主的欄目，以外購(gòu)素材加后期編輯為主的欄目和 完全外購(gòu)的欄目三大類(lèi)。

據(jù)課題組的不完全統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)開(kāi)路播出的主 要紀(jì)錄片欄目總計(jì)98檔（包括在不同的地面紀(jì)錄片頻道重 復(fù)播出的紀(jì)錄片欄目），首播時(shí)長(zhǎng)總計(jì)數(shù)五字多換替小時(shí)。其中 以自拍自編為主的欄目43檔（44%）,以外購(gòu)素材加后 期編輯為主的欄目14檔（14% ）,完全外購(gòu)的欄目41檔 （42% ） □其中，中央電視臺(tái)以自拍自編為主的欄目共計(jì) 26檔，占此類(lèi)欄目的59%,依舊是中國(guó)紀(jì)錄片欄目最強(qiáng)大 的創(chuàng)作力量；省級(jí)衛(wèi)視以自拍自編為主的欄目和以外購(gòu)素 材加后期編輯為主的欄目各占7檔，這說(shuō)明省級(jí)衛(wèi)視已經(jīng) 開(kāi)始逐步改變對(duì)紀(jì)錄片欄目功能的看法，越來(lái)越傾向于核 算紀(jì)錄片的投入和產(chǎn)出比；地面紀(jì)錄片頻道則是完全外購(gòu) 欄目的最大買(mǎi)家，完全購(gòu)買(mǎi)的欄目占到這些頻道播出紀(jì)錄 片欄目總量的74.5%o

表1 2010年中國(guó)圮錄片欄目制作情況對(duì)比

第ifl 為主的m 以處購(gòu)囂材 為主的欄目 完傘外購(gòu)的 欄H

中央電愎臺(tái) 26個(gè) 4個(gè) 無(wú)

省加衛(wèi)根 7介 7個(gè) 無(wú)

卜輝杞多 6個(gè) k R個(gè)

3個(gè) 無(wú) 5個(gè)

■灰科E 3 t 無(wú) 10個(gè)

ttWi臺(tái) 1個(gè) 丨個(gè) 6個(gè)

北 zfum 無(wú) 無(wú) H個(gè)

就電視臺(tái)內(nèi)部的制作力量來(lái)說(shuō)，其分布也不均勻。對(duì) 覆蓋全國(guó)的頻道而言，中央電視臺(tái)依然是制作能力最強(qiáng)的

電視機(jī)構(gòu)，其他省級(jí)衛(wèi)視的制作力量則局限在一到兩個(gè)欄 目。對(duì)于地面頻道而言，上海紀(jì)實(shí)頻道的制作力量最為強(qiáng) 大，其他紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)頻道的制作力量尚待提升。值得一提 的是，2010年新開(kāi)播的遼寧北方頻道采用了完全外購(gòu)欄 目的策略，整個(gè)頻道不設(shè)自制紀(jì)錄片欄目，節(jié)約了運(yùn)營(yíng)成 本，因此在頻道開(kāi)播第一年就實(shí)現(xiàn)了盈利。

自拍自編外購(gòu)索材尢全外購(gòu)

圖1 不同加工程度的中國(guó)主要紀(jì)錄片欄Q分布

總體而言，中國(guó)電視機(jī)構(gòu)的欄目生產(chǎn)體制使得紀(jì)錄片 的制作力量局限在欄目的框架內(nèi)，同時(shí)，社會(huì)化的紀(jì)錄片 公司發(fā)展得非常不充分。盡管2010年中國(guó)紀(jì)錄片的需求和 生產(chǎn)之間的矛盾已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)，但由于紀(jì)錄片市場(chǎng)發(fā)育不 良，價(jià)值與價(jià)格的矛盾依然尖銳，因此并沒(méi)有拉動(dòng)民營(yíng)資 本對(duì)于紀(jì)錄片的介入。

2.中國(guó)紀(jì)錄片欄目的格局變化

2010年，中國(guó)紀(jì)錄片欄目總體格局平穩(wěn)，因改版停 播或開(kāi)播的欄目共計(jì)14檔（14,14% ）,其中又以中央電 視臺(tái)的變動(dòng)最大，有9檔欄目進(jìn)行了調(diào)整。

2010年由于頻道制改革的實(shí)質(zhì)性推動(dòng)及紀(jì)錄頻道的 籌備和開(kāi)播，中央電視臺(tái)紀(jì)錄片創(chuàng)作的整體格局進(jìn)入到全 面調(diào)整和重新組合的時(shí)期。原社教中心、海外中心、廣經(jīng) 中心的部分創(chuàng)作力量從中央電視臺(tái)其他頻道撤出，重新在 紀(jì)錄頻道集結(jié)，這一人事變動(dòng)導(dǎo)致《見(jiàn)證》系列欄目在央 視停播。在新的頻道格局中，中央電視臺(tái)不同頻道的紀(jì)錄 片欄目定位開(kāi)始調(diào)整：科教頻道偏向于科學(xué)知識(shí)；紀(jì)錄頻 道偏向于節(jié)目品質(zhì)；其他頻道的紀(jì)錄片欄目則更強(qiáng)調(diào)新聞 性或?qū)I(yè)性。

省級(jí)衛(wèi)視的紀(jì)錄片欄自大量從周播變?yōu)槿詹?，在收?率的風(fēng)向標(biāo)指引下，傳統(tǒng)創(chuàng)作型的紀(jì)錄片欄目開(kāi)始走向沒(méi) 落，而低成本的以素材加工為主的消費(fèi)型紀(jì)錄片欄旦開(kāi)始 呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，并越來(lái)越傾向于工業(yè)化的生產(chǎn)模式和管理 方式。曾經(jīng)以紀(jì)錄片欄目來(lái)樹(shù)立一個(gè)頻道文化品位的時(shí)代 已經(jīng)開(kāi)始逐漸遠(yuǎn)去，而代之以更為實(shí)際的投入與產(chǎn)出的成

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Documenfa

本核算。

表2 2010年中國(guó)主要紀(jì)錄片欄目變動(dòng)一覽表

Mill 因改賊停播 因改版幵H

自■欄目 自制欄II 崛別的工11

中央電At臺(tái) 《地理中nn < 1ft） （砂（一豪） «自於傳奇》（1 #>

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二、2010年中國(guó)紀(jì)錄片欄目主要特征

1.欄目?jī)?nèi)容特點(diǎn)

在2010年播出的98檔紀(jì)錄片欄目中，除去地面頻 道重復(fù)播出的20檔欄目，共有79檔不同內(nèi)容的欄目，其 中歷史人文類(lèi)欄目38檔（49% ）,社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)欄目22檔 （28% ）,自然地理類(lèi)欄目18檔（23% ）。這些紀(jì)錄片欄 目在內(nèi)容上的總體特點(diǎn)是：歷史文化類(lèi)欄目進(jìn)入調(diào)整期， 社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)欄目偏向于新聞性和故事性，自然地理類(lèi)欄目 加大創(chuàng)新力度。

歷史人乂類(lèi)

圖2 2010年中國(guó)主要紀(jì)錄片欄日內(nèi)容分布圖

第一，歷史人文類(lèi)欄目進(jìn)入調(diào)整期

2010年，中國(guó)歷史人文類(lèi)的紀(jì)錄片欄目主要包括三 種不同類(lèi)型，其中歷史文化類(lèi)17檔，人物類(lèi)11檔，名勝古 跡類(lèi)10檔。歷史人文類(lèi)欄目曾經(jīng)是各家電視機(jī)構(gòu)彰顯文化 品位、宣傳地區(qū)歷史文化的重要平臺(tái)，但是隨著電視欄目

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工業(yè)化生產(chǎn)模式的加劇，這種欄目進(jìn)入到調(diào)整期，開(kāi)始出 現(xiàn)兩種不同的發(fā)展趨勢(shì)。

一部分歷史人文類(lèi)紀(jì)錄欄目進(jìn)一步向高端發(fā)展，它們 逐漸脫離傳統(tǒng)欄目的制作和播出框架，而以大型紀(jì)錄作品 或項(xiàng)目的形式出現(xiàn)，集中資金和力量打造紀(jì)錄片的高端品 質(zhì)和文化影響力。2010年中央電視臺(tái)綜合頻道將歷史人文 類(lèi)欄目《見(jiàn)證影像志》《見(jiàn)證親歷》停播，新開(kāi)播的紀(jì)錄 頻道不采用欄目的制作和播出方式，代之以時(shí)段的概念， 意在將內(nèi)容相似的紀(jì)錄精品集中播出，更強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片的作 品品質(zhì)和文化□碑。與此同時(shí)，中央電視臺(tái)五套《我的奧 林匹克》停播，其創(chuàng)作力量開(kāi)始投入到大型體育紀(jì)錄片項(xiàng) 目的運(yùn)營(yíng)中。

另一部分歷史人文類(lèi)紀(jì)錄欄目適應(yīng)工業(yè)化生產(chǎn)的要 求，用更加高效的制作流程生產(chǎn)紀(jì)錄產(chǎn)品。2010年最火 爆的電視紀(jì)錄欄§就是各種反映近代歷史題材的劇情類(lèi)紀(jì) 錄片。這類(lèi)紀(jì)錄欄目講究懸念和情節(jié)，強(qiáng)化主持人的講述 力度，常常以情景再現(xiàn)的手法強(qiáng)化紀(jì)錄片的情節(jié)、節(jié)奏和 觀賞性。上海紀(jì)實(shí)頻道的《檔案》是這一類(lèi)型欄目的開(kāi)創(chuàng) 者。截止到2010年底，《檔案》已在全國(guó)23家省市級(jí)電視 臺(tái)播出，2010年銷(xiāo)售突破140萬(wàn)，比2009年增加80%,是 上海紀(jì)實(shí)頻道銷(xiāo)售成績(jī)最好的紀(jì)錄片欄目。北京衛(wèi)視推出 的同名欄目《檔案》，采用基本相同的敘事策略，只是在 制作投入上更加經(jīng)濟(jì)，主要依靠主持人的講述，這個(gè)欄目 的收視率位居各省級(jí)衛(wèi)視紀(jì)錄片欄目之首，2011年新年伊 始便從周播改為日播。中央電視臺(tái)的《探索•發(fā)現(xiàn)》欄目 在2010年也推出與此類(lèi)似的《戰(zhàn)爭(zhēng)警報(bào)》（26集）和《諜 影重重》（20集）系列，它們是《探索•發(fā)現(xiàn)》欄目全年

播出的兩個(gè)最長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)題材系列劇。各種"檔案”成為本 年度在紀(jì)錄片欄目中出現(xiàn)頻率最高的一個(gè)詞。

第二，社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)欄目偏向于新聞性和故事性

2010年，中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)紀(jì)錄片欄目主要包括4種不 同類(lèi)型，其中新聞紀(jì)實(shí)類(lèi)10檔，深度調(diào)查類(lèi)4檔，素材加 工類(lèi)律，紀(jì)錄片作品類(lèi)4檔。社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)欄目的總體趨向 是越來(lái)越偏向于新聞性和故事性而不是深度性，注重對(duì)素 材進(jìn)行二次加工，充分挖掘原始素材的傳播價(jià)值，在節(jié)約 欄目成本的同時(shí)獲得很好的收視回報(bào)。

2010年7月中央電視臺(tái)《百姓故事》停播，標(biāo)志著一 個(gè)紀(jì)錄片時(shí)代的結(jié)束。紀(jì)錄片的時(shí)間痕跡已經(jīng)越來(lái)越稀 薄，對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行嚴(yán)肅思考的紀(jì)錄片逐步淡出公眾視野。與 此同時(shí)，《新聞?wù){(diào)查》從中央電視臺(tái)綜合頻道調(diào)整到新聞 頻道播出，其影響力正在減弱。其他省級(jí)衛(wèi)視的深度調(diào)查 類(lèi)欄§也大多以周播的形式勉強(qiáng)維持。在商業(yè)和意識(shí)形態(tài) 的雙重壓力下，紀(jì)錄片的現(xiàn)實(shí)傾向不斷被弱化，紀(jì)錄片所 承載的改造現(xiàn)實(shí)、啟蒙民智的理想精神逐步淡化。與此相 對(duì)應(yīng)的是，地面專(zhuān)業(yè)紀(jì)錄片頻道相繼開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)播放紀(jì)錄 片作品的欄目，如中國(guó)教育電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道的《首播紀(jì) 錄》，一些獨(dú)立制作的、關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)的優(yōu)秀紀(jì)錄片得以 在這個(gè)播出平臺(tái)上與觀眾見(jiàn)面。但是由于地面頻道的資金 和生存空間的限制，這些欄目的包裝推廣普遍不夠，缺乏 明顯的欄目辨識(shí)度，社會(huì)影響力還有待提升。

相比較而言，偏向于新聞和文化消費(fèi)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)欄 目則日益成為主流。在紀(jì)錄片欄目日播化的潮流下，社會(huì) 現(xiàn)實(shí)類(lèi)的欄目越來(lái)越偏向于新聞性，并在節(jié)目成本核算上 進(jìn)一步收緊，注重對(duì)已有素材進(jìn)行整合編輯。2010年12月 6日中央電視臺(tái)綜合頻道新推出一檔帶有整合編輯性質(zhì)的 紀(jì)錄欄目《看見(jiàn)》，最大特點(diǎn)是對(duì)已經(jīng)播放過(guò)的紀(jì)錄片進(jìn) 行重新編輯，換一個(gè)視角來(lái)看這些貌似陳舊的素材，從而 大大提高了電視素材的二次利用率。自開(kāi)播以來(lái)，收視反 響一直不錯(cuò)，開(kāi)創(chuàng)了一種新的社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)紀(jì)錄欄目的制作 思路。

各省級(jí)衛(wèi)視和地面紀(jì)錄片頻道則通過(guò)購(gòu)買(mǎi)各地方電視 臺(tái)廉價(jià)的視頻素材進(jìn)行二次加工，制作一些帶有傳奇色彩 的消費(fèi)型紀(jì)錄欄旦，如《傳奇故事》《丁點(diǎn)真相》等。這 些欄目的制作成本很低，但收視率卻很高。因此在省級(jí)衛(wèi) 視紛紛停播紀(jì)錄片欄目的趨勢(shì)下，江西衛(wèi)視卻在2010年增 開(kāi)了這一類(lèi)型的紀(jì)錄片欄且《經(jīng)典傳奇》，金鷹紀(jì)實(shí)頻道 在2010年也將《丁點(diǎn)真相》從60分鐘擴(kuò)展為90分鐘，由 此可見(jiàn)，這種類(lèi)型的紀(jì)錄片欄目在投入和產(chǎn)出上有著很好

址網(wǎng)換替 - iMi 11

R1 視點(diǎn).Viewpoint

的性?xún)r(jià)比，但是在文化品位上卻遭到質(zhì)疑。如何兼顧文化 效益和經(jīng)濟(jì)效益成為這類(lèi)欄目進(jìn)一步發(fā)展所要解決的瓶頸 問(wèn)題。

第三，自然地理類(lèi)欄目加大創(chuàng)新力度

2010年，自然地理類(lèi)欄目主要包括兩種類(lèi)型，其中 以國(guó)內(nèi)素材為主的欄目6檔，以國(guó)外素材為主的欄目12 檔。雖然以國(guó)外素材為主的自然地理類(lèi)欄目依舊占據(jù)主體 地位，但以國(guó)內(nèi)素材為主的自然地理類(lèi)欄目正在不斷加大 創(chuàng)新力度。

自然地理類(lèi)欄目從最初的原版引進(jìn)，到中國(guó)化重新編 排，直到推出具有原創(chuàng)性的欄目，深度加工趨勢(shì)越來(lái)越明 顯。大陸橋傳媒有限公司推出的《傳奇》是當(dāng)今中國(guó)地面 頻道賣(mài)得最好的一檔國(guó)外題材紀(jì)錄片欄目，以往各個(gè)地面 頻道只管播出，欄目的風(fēng)格和定位都由大陸橋自已制定， 因此每個(gè)地面頻道播出的《傳奇》都一樣，沒(méi)有明顯差 異。從2010年開(kāi)始，上海紀(jì)實(shí)頻道開(kāi)始參與到大陸橋的欄 目制作中，從欄目風(fēng)格到演播室主持人的加入等方面都提 出了新的要求，以此讓上海紀(jì)實(shí)頻道播出的《傳奇》帶有 明顯頻道特征。這表明中國(guó)電視頻道對(duì)國(guó)外素材的深度加 工要求已經(jīng)越來(lái)越高，簡(jiǎn)單地引入和翻譯都不再能滿(mǎn)足當(dāng) 下的需求。

與此同時(shí)，中央電視臺(tái)科教頻道在2010年改版中推 出了一檔全新的欄目《地理中國(guó)》，填補(bǔ)了我國(guó)沒(méi)有自制 的以自然地理為主的常規(guī)電視欄目的空白。在節(jié)目形態(tài) 上，《地理中國(guó)》采用外景行進(jìn)式拍攝與演播室串聯(lián)相結(jié) 合的形態(tài)，與地質(zhì)科考同行，讓靜態(tài)的科學(xué)結(jié)果變成動(dòng)態(tài) 的科考展示。這表明中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始嘗試著自己創(chuàng)作自然地 理題材的紀(jì)錄片欄目，從來(lái)料加工生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閹в性瓌?chuàng)性 的欄目創(chuàng)新，但是與國(guó)外同類(lèi)欄目之間還存在著明顯差

距，還需要進(jìn)行不斷探索和創(chuàng)新。

除了歷史人文類(lèi)、社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)和自然地理類(lèi)之外，紀(jì) 錄片欄目還有為數(shù)不多的紀(jì)錄片作品類(lèi)欄目，如《紀(jì)錄片 經(jīng)典》《中國(guó)紀(jì)錄片》《經(jīng)典重訪(fǎng)》《首播紀(jì)錄》，內(nèi)容 主要涵蓋了社會(huì)現(xiàn)實(shí)或歷史人文類(lèi)的經(jīng)典作品。

表3 2010年全國(guó)主要紀(jì)錄片欄目?jī)?nèi)容一覽表

歷史人文類(lèi) (38 檔.49%) 歷史文化類(lèi) 17 «

人軻類(lèi) 11W

名肚古進(jìn)類(lèi) lOffl

社會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi) (22 28%) 新聞紀(jì)實(shí)類(lèi) 10(5

課度ar點(diǎn)類(lèi) 4格

秦林m丄類(lèi) 險(xiǎn)飛孤....

紀(jì)錄片作品類(lèi)

白然地理類(lèi) U8 檔.23%) 國(guó)內(nèi)素材類(lèi) 6檔

18外索材類(lèi) 12 W

2.懸疑類(lèi)消費(fèi)型紀(jì)錄欄目的美學(xué)特點(diǎn)

2010年，在電視工業(yè)化大生產(chǎn)的時(shí)代背景下，紀(jì)錄 片欄目除了原有的美學(xué)特征之外，出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趙 勢(shì)，主要體現(xiàn)為懸疑風(fēng)格的全面擴(kuò)散。如果說(shuō)《發(fā)現(xiàn)之 旅》所開(kāi)創(chuàng)的這種風(fēng)格還只是限于考古題材，那么在2010 年這種風(fēng)格已經(jīng)拓展到近代歷史題材和當(dāng)代民生題材。這 一類(lèi)型電視欄目的總體美學(xué)特點(diǎn)為：講述人的地位和作用 得到強(qiáng)化；搬演的尺度得到拓展；用詳細(xì)的創(chuàng)作流程規(guī)范 戲劇性敘事策略。

表4 2010年采用愚疑美學(xué)風(fēng)格的電視欄目一覽表

制作方

中央電視臺(tái)

北京衛(wèi)視

«大卜大觀》《見(jiàn)證發(fā)現(xiàn)Z旅》

欄目名稱(chēng)

江西衛(wèi)視 ＜傳奇故事》《經(jīng)典傳奇》

上海紀(jì)實(shí)

湖附金鷹 《丁點(diǎn)真相》

第，講述人的地位和作用得到強(qiáng)化

祚傳統(tǒng)的紀(jì)錄片欄冃中.只有主持人和記者的概念， 但是在懸疑類(lèi)紀(jì)錄欄目中，越來(lái)越流行的是講述人＜ 講述

人既非事件的親歷者.也非事杵的調(diào)查者，而是在演描室 中故事的復(fù)述者，他們?cè)跈谀恐衅鸬搅伺e足輕重的作用。 其講述風(fēng)格不歷播音式的，而昱

們的併述貫穿整個(gè)節(jié)目，在一定程J

同期聲以及解說(shuō)詞。北京衛(wèi)視的檔案欄目將這種風(fēng)格 推向了極致.整個(gè)欄目是個(gè)現(xiàn)場(chǎng)講故事的獨(dú)幕貝臺(tái)劇， 講述人石涼在1000平方米的攝影棚內(nèi).通過(guò)翻閱、播放' 展不、聆聽(tīng)、演示等一切可以調(diào)動(dòng)的元素，把一個(gè)個(gè)檔案 故事分解講給觀眾聽(tīng)，展示給觀眾看。觀眾與其說(shuō)是在了 解真實(shí)的歷史，不如說(shuō)是在欣賞石凍的說(shuō)書(shū)表演c講述人 開(kāi)始逐漸成為纟己錄片欄冃的傳播符號(hào).人們通i寸他們來(lái)識(shí)

LEGEND OF NATURE

別不同的紀(jì)錄片欄目。

第二，搬演的尺度得到拓展

K久以來(lái)，真實(shí)再現(xiàn)和搬演一邊被大畳地運(yùn)用到紀(jì)錄 片創(chuàng)作中，一邊存W界和學(xué)界就苴所帶來(lái)的專(zhuān)實(shí)與康構(gòu)的

Documenfa

探索發(fā)現(xiàn)

EXPLORING

邊界等問(wèn)題引發(fā)討論，并存在諸多爭(zhēng)議。早年在搬演的尺 度上，中國(guó)的紀(jì)錄片欄目一直比較保守，搬演的手法大多 帶有寫(xiě)意性質(zhì)。而在2010年，懸疑類(lèi)紀(jì)錄片欄目的搬演 尺度開(kāi)始得到了大幅度拓展，已經(jīng)開(kāi)始嘗試劇情化搬演。 2010年春節(jié)《探索•發(fā)現(xiàn)》欄目推出了中國(guó)首部紀(jì)錄劇情 片《迷徒》，采用□述實(shí)錄加搬演的表現(xiàn)手法，邀請(qǐng)《潛 伏》《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》等熱播劇中的專(zhuān)業(yè)演員，以鄭蘊(yùn) 俠的生平經(jīng)歷為依據(jù)，用劇情化再現(xiàn)、本人訪(fǎng)談相交互的 方式，再現(xiàn)了鄭蘊(yùn)俠曲折的一生。

第三，用詳細(xì)的創(chuàng)作流程規(guī)范戲劇性敘事策略

從2001年開(kāi)始，幾乎所有的紀(jì)錄片欄目都強(qiáng)調(diào)敘事 策略。到了2010年，在懸疑類(lèi)紀(jì)錄片中這種趨勢(shì)開(kāi)始向 兩個(gè)方向發(fā)展：一方面越來(lái)越強(qiáng)調(diào)敘事的戲劇性，不斷強(qiáng) 化不同于日常生活節(jié)奏的情節(jié)化沖突；另一方面，這種戲 劇性敘事通過(guò)使用規(guī)范的節(jié)目生產(chǎn)表格固定下來(lái)，強(qiáng)調(diào)的 不再是編導(dǎo)的藝術(shù)創(chuàng)新，而是整體欄目水準(zhǔn)的一致和規(guī)模 化的生產(chǎn)效應(yīng)。上海紀(jì)實(shí)頻道的《檔案》欄目強(qiáng)調(diào)從"作 品”到"產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變，要求制作機(jī)構(gòu)先寫(xiě)出文稿，然后再 按照文稿進(jìn)行創(chuàng)作?！稒n案》的項(xiàng)目經(jīng)理將文稿的寫(xiě)作模 式總結(jié)為"一個(gè)引子，兩段導(dǎo)視，三到四處落實(shí)，四至五 次主持人串聯(lián)，留（六）個(gè)懸念或陳述結(jié)局”，所有的節(jié) 目都按照這一框架進(jìn)行創(chuàng)作，用標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)生產(chǎn)的方式保 證了欄目的品質(zhì)和風(fēng)格特點(diǎn)的一致。

3.紀(jì)錄片欄目傳播特點(diǎn)

在日趨紛亂、喧嘩的媒介市場(chǎng)上，為了獲得更好的規(guī) 模化傳播效應(yīng)，2010年大部分電視機(jī)構(gòu)傾向于將周播的紀(jì) 錄片欄目調(diào)整為日播紀(jì)錄片欄目，加大紀(jì)錄片欄目的傳播 頻率；而欄目?jī)?nèi)部的節(jié)目也同樣采用系列化的制作和播出 模式，強(qiáng)化播出的規(guī)模效應(yīng)和作品概念。在頻道整體傳播 上，欄目和欄目之間曾經(jīng)涇渭分明的界限被打破，更強(qiáng)調(diào)

"大板塊、主題化”的大時(shí)段編排思路，用節(jié)目集群來(lái)形 成規(guī)?；氖找曅?yīng)。

紀(jì)錄片日播欄目開(kāi)始增多。傳統(tǒng)的紀(jì)錄片欄目由于更 強(qiáng)調(diào)美學(xué)品質(zhì)或時(shí)間痕跡，所以制作周期會(huì)比較長(zhǎng)，大多 以周播的形式出現(xiàn)。然而在2010年的欄目版圖上，比較有 影響力的紀(jì)錄欄目都以日播的形式出現(xiàn)，在78檔欄目中日 播欄目約占70%,周播欄目占30%o由此可見(jiàn)，在頻道激 增、欄目膨脹的現(xiàn)代傳播生態(tài)里，一周一次的傳播頻率已 經(jīng)不能夠帶來(lái)很好的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。與中國(guó)電視劇 惡性競(jìng)爭(zhēng)多集聯(lián)播類(lèi)似，部分紀(jì)錄片欄目的低水平制作高 頻次播出的惡性膨脹已經(jīng)出現(xiàn)。

為了獲得穩(wěn)定的觀眾群，中國(guó)的紀(jì)錄片欄目紛紛采用 了加大播出頻率的傳播策略，但是隨之也帶來(lái)了一系列新 問(wèn)題。中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作力量并沒(méi)有得到相應(yīng)的增長(zhǎng)，紀(jì)錄 片的投資力度也沒(méi)有大幅度提升，有限的人力和財(cái)力如何 能夠應(yīng)對(duì)翻倍的播出量，這成為新語(yǔ)境下中國(guó)紀(jì)錄片欄目 運(yùn)營(yíng)者必須面對(duì)的問(wèn)題。新的傳播方式將催生新的欄自管 理體制、節(jié)目生產(chǎn)方式以及效果評(píng)價(jià)體系。

中國(guó)電視已經(jīng)進(jìn)入了頻道傳播時(shí)代，一檔欄目依靠自 身的傳播已經(jīng)很難產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，它們需要在頻道品牌的 統(tǒng)領(lǐng)下形成一個(gè)集團(tuán)力量，共同占領(lǐng)頻道的時(shí)段，以此鎖 定觀眾的注意力，形成規(guī)?；瘋鞑バ?yīng)。以頻道為中心的 傳播思路將對(duì)傳統(tǒng)的以欄目為中心的傳播方式形成巨大的 沖擊，欄目的定位和風(fēng)格將越來(lái)越多地受到頻道整體編排 的影響。

三、中國(guó)紀(jì)錄片欄目管理的基本情況

隨著中國(guó)紀(jì)錄片欄目從藝術(shù)作品向工業(yè)產(chǎn)品的過(guò)渡， 雖然以制片人為中心的管理模式依然占有絕對(duì)的主體地

親歷

位，但是委托制作的比例開(kāi)始上升，一些能夠兼顧文化品 質(zhì)和經(jīng)濟(jì)效益的紀(jì)錄片欄目開(kāi)始嘗試在制片人框架里引入 項(xiàng)目管理機(jī)制，從而形成了更為多元化的管理方式。

1.以制片人為中心的管理模式

以制片人為中心的管理模式制片人中心制是20世紀(jì) 90年代以來(lái)形成的一種欄目管理模式，最傳統(tǒng)的制片人中 心制是指欄目在制片人的統(tǒng)籌管理下，欄目編導(dǎo)自己完成 所有的節(jié)目，屬于一種自給自足的體系。以中央電視臺(tái)為 代表的、以自制自播為主要制播模式的電視機(jī)構(gòu)依然采用 這種傳統(tǒng)的欄目管理模式。

在制片人中心制框架下引入項(xiàng)旦管理隨著中國(guó)大部 分紀(jì)錄片欄目從周播走向日播，原有制片人體制下的編導(dǎo) 已經(jīng)不能夠完成所有的節(jié)目制作，因此一些欄目開(kāi)始委托 具有紀(jì)錄片創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)制作公司和獨(dú)立制作人來(lái)完 成，在傳統(tǒng)的制片人中心制的框架下引入項(xiàng)目管理機(jī)制。 如《探索•發(fā)現(xiàn)》《檔案》等比較有影響力的紀(jì)錄欄目都 開(kāi)始采用這種模式，它是未來(lái)比較符合中國(guó)國(guó)情的一種運(yùn) 營(yíng)模式。針對(duì)不同類(lèi)型的紀(jì)錄片欄目，其具體操作方式也 有一些差異。

A.運(yùn)行周期較長(zhǎng)的紀(jì)錄片欄目管理

以記錄時(shí)代變遷為己任，紀(jì)錄片欄目往往有著厚重的 歷史價(jià)值。但是隨著電視工業(yè)化生產(chǎn)模式的全線(xiàn)推進(jìn)，這 種欄目在電視機(jī)構(gòu)的生存日益艱難，因此，《百姓故事》 停播在一定程度上也說(shuō)明傳統(tǒng)的自給自足的管理模式與工 業(yè)化生產(chǎn)之間的矛盾日益激化。而與《百姓故事》齊名的 上海紀(jì)實(shí)頻道的《紀(jì)錄片編輯室》則轉(zhuǎn)變了管理方式，積 極引入國(guó)際通用的PITCHING （預(yù)案競(jìng)標(biāo)）方式，面向社 會(huì)招標(biāo)紀(jì)錄片項(xiàng)目。一集一個(gè)小時(shí)的片子，頻道會(huì)給遴選 出的導(dǎo)演提供2萬(wàn)至15萬(wàn)元的制作費(fèi)用，不少獨(dú)立制作人 通過(guò)競(jìng)標(biāo)和欄目進(jìn)行合作。這樣的管理方式既大量節(jié)約了

R1 視點(diǎn).Viewpoint

欄目的運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)也保證了節(jié)目的制作周期和藝術(shù)品 質(zhì)，打造了頻道的品牌形象，并且培養(yǎng)了中國(guó)紀(jì)錄片的創(chuàng) 新型人才，可謂一舉多得。

B.日播類(lèi)紀(jì)錄片欄目管理

日播類(lèi)紀(jì)錄片欄目同偏向于深度發(fā)掘的紀(jì)錄片欄目完 全不同，它更強(qiáng)調(diào)的是共性而不是個(gè)性，更偏向于經(jīng)濟(jì)效 應(yīng)而不是文化效應(yīng)，因此這一類(lèi)欄目需要引入工業(yè)化的生 產(chǎn)機(jī)制，要有更為明晰的項(xiàng)目管理流程和欄§質(zhì)量的控制 體系。

較早實(shí)行這種工業(yè)化管理模式的是鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰 大視野》欄目，這個(gè)2004年創(chuàng)辦的日播欄目一年的制作 費(fèi)用為六七百萬(wàn)，平均每集三萬(wàn)，但是每年通過(guò)獨(dú)家冠名 和廣告收入可達(dá)一億。之所以能夠成為如此成功的紀(jì)錄片 欄旦，除了鳳凰衛(wèi)視所特有的話(huà)語(yǔ)空間外，欄目管理在控 制成本方面也起到了舉足輕重的作用?！而P凰大視野》沒(méi) 有專(zhuān)門(mén)設(shè)置欄目組，節(jié)目的選題甄選、文稿審核、委托制 作及經(jīng)費(fèi)發(fā)放都由執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春把關(guān)，制片人負(fù)責(zé)每期節(jié) 目從策劃、制作過(guò)程到后期的質(zhì)量全程監(jiān)督，而具體完成 片子的編導(dǎo)則依靠鳳凰衛(wèi)視的其他欄目或者是精悍、靈活 的獨(dú)立公司制作。這樣的制作模式好處在于，《鳳凰大視 野》欄目作為一個(gè)只負(fù)責(zé)播出的窗口，用委托關(guān)系代替了 長(zhǎng)期合同，避免了制片人中心制所帶來(lái)的員工勞資福利、 養(yǎng)老計(jì)劃等，降低了制作成本。

上海紀(jì)實(shí)頻道的《檔案》欄目也采用了相似的策略， 他們通過(guò)與社會(huì)上有實(shí)力的制作公司合作解決制作人員不 足的問(wèn)題。但他們并不是把節(jié)目完全委托給制作公司來(lái)完 成，而是將欄目組內(nèi)成熟的編導(dǎo)培養(yǎng)成項(xiàng)目管理者，讓他 們參與到制作公司的節(jié)目策化，監(jiān)控流程、質(zhì)量、經(jīng)費(fèi)等 各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)節(jié)目的生產(chǎn)進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理。現(xiàn)在 《檔案》欄目的一名項(xiàng)目負(fù)責(zé)人從原來(lái)的一年完成10檔節(jié) 目的編導(dǎo)，成長(zhǎng)為一年可以監(jiān)制50檔甚至更多節(jié)目的項(xiàng)目

管理者。

2.以項(xiàng)目為中心的管理模式

以項(xiàng)目為中心的管理模式源于民營(yíng)公司，最初這些民 營(yíng)公司通過(guò)承接一個(gè)個(gè)項(xiàng)目，主要是承制電視臺(tái)各個(gè)欄目 的部分節(jié)旦獲得資金。后來(lái)隨著中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的逐漸打 開(kāi)，它們開(kāi)始拓展業(yè)務(wù)，并日益形成以項(xiàng)目為依托的管理 模式，通過(guò)各種項(xiàng)目的復(fù)合運(yùn)作將紀(jì)錄片資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 最大化，并不斷完善紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈。

2010年6月大陸橋傳媒有限公司開(kāi)始與河南法制頻道 合作欄目劇《罪與罰》，第一季《直擊死刑犯》投入市場(chǎng) 后，反應(yīng)很好，于是決定做成365期的法制欄目劇。除此 之外，大陸橋還積極與海外市場(chǎng)合作，從《罪與罰》素材 中提煉出的《死刑犯》，BBC對(duì)這個(gè)項(xiàng)目很感興趣并有意 購(gòu)買(mǎi)。這種項(xiàng)目化的操作模式和管理方式更符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 的規(guī)律，它提高了紀(jì)錄片資源的利用率和流通速度，并不 單純依靠電視播出來(lái)實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。雖然這種欄目管理模式 在中國(guó)紀(jì)錄片欄目中所占的比例還不是很大，但它是未來(lái) 中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)化運(yùn)作可供借鑒的一種管理模式。

四、紀(jì)錄片欄目傳播效果

2010年，紀(jì)錄片欄目的收視率和收視份額整體處于 較低水平，傳播效果比較有限。以中央電視臺(tái)為例，據(jù)央 視-索福瑞31省會(huì)城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年中央電 視臺(tái)各紀(jì)錄片欄目的平均收視率均在0.7%以下，較2009 年有較大幅度的下滑。其他各地方電視臺(tái)的紀(jì)錄片欄目平 均收視率多在0.1 %以下低位徘徊。由于紀(jì)錄片欄目的收 視率和收視份額更多受到播出平臺(tái)和播出時(shí)段的影響，因 此，并不能精確反映欄目的制作水準(zhǔn)，但仍能在數(shù)據(jù)走向 上反映出目前的制作潮流（本文所指的欄目平均收視率均 為31城市欄目首播平均收視率）。

由于中國(guó)紀(jì)錄片欄目的覆蓋區(qū)域區(qū)隔很大，因此無(wú)法

進(jìn)行橫向比較，課題報(bào)告沿用2009年的分析角度，將紀(jì)錄 片欄目根據(jù)播出平臺(tái)的不同，分為中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視 和地面頻道播出三個(gè)范疇分別描述。

 

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圖3 中央電視臺(tái)紀(jì)錄片欄目收視成績(jī)

中央電視臺(tái)的紀(jì)錄片欄目整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力尚可。據(jù)央 視-索福瑞31省會(huì)城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)停播的 《見(jiàn)證》《百姓故事》由于播出時(shí)段偏僻等原因平均收 視率很低外，其他欄目的平均收視率都在0.2%以上。其 中，收視表現(xiàn)較好的有《看見(jiàn)》（平均收視率0.66% ）、 《天下大觀》（平均收視率0.59%）、《講述》（平均收 視率0.55% ）、《走近科學(xué)》（平均收視率0.5% ）等， 其中部分紀(jì)錄片欄目收視較2009年下滑明顯，如《天下大 觀》的下滑幅度為38%,《講述》的下滑幅度為15%。 新開(kāi)播的《看見(jiàn)》收視表現(xiàn)最為突出，覆蓋地區(qū)同時(shí)段 （周一至周五13:10—13:42 ）排名第1位，競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。 科教頻道新開(kāi)播的《地理中國(guó)》（平均收視率0.25% ）、

《自然傳奇》（平均收視率0.39%）,表現(xiàn)尚可?？傮w來(lái) 講，中央電視臺(tái)的紀(jì)錄片欄目播出效果呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：紀(jì) 實(shí)類(lèi)、短紀(jì)錄片欄目或形態(tài)較新的欄目收視較好，如《看 見(jiàn)》《走近科學(xué)》《講述》《天下大觀》等，其中，《走 近科學(xué)》《講述》在覆蓋地區(qū)同時(shí)段排名第13位，在電 視劇的主要播出時(shí)段它們的競(jìng)爭(zhēng)力也不可小覷。長(zhǎng)紀(jì)錄 片欄目中收視表現(xiàn)較好的有《探索•發(fā)現(xiàn)》（平均收視率 0.44%,覆蓋地區(qū)同時(shí)段排名第15位）、《天網(wǎng)》（平均 收視率0.41 % ）、《走遍中國(guó)》（平均收視率0.41 % ）, 其題材、風(fēng)格和講故事手法都很鮮明，都是消費(fèi)型紀(jì)錄片 的典型代表。值得一提的是，中央電視臺(tái)體育頻道的《體 育人間》表現(xiàn)突出，平均收視率0.37%,在覆蓋地區(qū)同時(shí) 段（每周一 18:35 ）排名第7位。

2010年，地面頻道中收視表現(xiàn)較好的是《真實(shí)》

（重慶地區(qū)首播平均收視率0.79% ）和《紀(jì)錄重慶》（重 慶地區(qū)首播平均收視率0.65% ）,較2009年有很大突破， 表現(xiàn)搶眼。

當(dāng)然，就紀(jì)錄片傳播效果而言，收視率僅僅是一項(xiàng)評(píng) 估指標(biāo)，其影響力和美譽(yù)度也是重要元素。

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圖4 省級(jí)衛(wèi)視紀(jì)錄片欄目收視成績(jī)

五、2010年中國(guó)紀(jì)錄片欄目的問(wèn)題和發(fā) 展變化

2010年中國(guó)的紀(jì)錄片欄目雖然整體發(fā)展平穩(wěn)，但是 原有的欄目管理和傳播模式已經(jīng)開(kāi)始逐漸不適應(yīng)現(xiàn)代化工 業(yè)大生產(chǎn)的需求。中國(guó)紀(jì)錄片欄目從管理體制、制作力 量、欄目類(lèi)型到傳播方式等諸多方面都在穩(wěn)中求變。

1.在體制上，制播分離是發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)制片人制度是在電視欄目制播一體化的歷史條件 下建立的一種管理體制，它將創(chuàng)作人員固定在欄目的范圍 內(nèi)，不倡導(dǎo)人才的流動(dòng)，同時(shí)也不重視欄目的市場(chǎng)流通與 交換，以社會(huì)價(jià)值而不是經(jīng)濟(jì)價(jià)值作為衡量標(biāo)準(zhǔn)。這在計(jì) 劃經(jīng)濟(jì)體制下不失為一種良性的管理方式，但是隨著整個(gè) 社會(huì)環(huán)境的變化，電視機(jī)構(gòu)開(kāi)始越來(lái)越強(qiáng)調(diào)紀(jì)錄片欄目的 產(chǎn)量和收視率，如果再按照自給自足的欄目管理方式，不 管是消費(fèi)型還是傳統(tǒng)的長(zhǎng)紀(jì)錄片欄目都無(wú)法獲得足夠的生 存空間。

在2010年，許多紀(jì)錄片欄目已經(jīng)開(kāi)始突破傳統(tǒng)欄目 的思維限制，越來(lái)越多地把節(jié)目交給社會(huì)機(jī)構(gòu)來(lái)制作。 2010年開(kāi)播的遼寧北方頻道和2011年開(kāi)播的中央電視臺(tái) 紀(jì)錄頻道都不約而同地放棄了紀(jì)錄片欄目制作模式，將自 己定位于播出平臺(tái)。未來(lái)的電視紀(jì)錄片欄目將逐步改變制 作、播出、管理三位一體的模式，欄目更多的是作為一個(gè) 播出平臺(tái)而存在，其制作功能將會(huì)向?qū)I(yè)的紀(jì)錄片內(nèi)容生

Documen 詢(xún)

講處

產(chǎn)商轉(zhuǎn)移，而管理功能則會(huì)向頻道集中，制作和播出分離 是發(fā)展趨勢(shì)。

與此相適應(yīng)的是，未來(lái)的紀(jì)錄片人才也會(huì)向兩個(gè)維 度發(fā)展：播出機(jī)構(gòu)將需要具有豐富經(jīng)驗(yàn)的項(xiàng)目管理者，負(fù) 責(zé)從創(chuàng)意到最后驗(yàn)收的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為真正意義上的項(xiàng)目 負(fù)責(zé)人。制作機(jī)構(gòu)需要專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，他們按照模式 要求加工各種類(lèi)型的紀(jì)錄欄目或節(jié)目，成為具有深厚專(zhuān)業(yè) 素養(yǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

但是從中國(guó)的現(xiàn)狀來(lái)看，播出機(jī)構(gòu)的資源優(yōu)勢(shì)明顯 高于制作機(jī)構(gòu)，從委托制作到公平合作還有遙遠(yuǎn)的距離， 而真正的市場(chǎng)則要求公平合作，自由選擇。

2.在欄目類(lèi)型上，消費(fèi)型和審美型電視紀(jì)錄片欄目 逐步分離

與新聞和娛樂(lè)欄目不一樣，紀(jì)錄片欄目有著自己特 殊的屬性。消費(fèi)型的紀(jì)錄片欄目和審美型紀(jì)錄片欄目，不 管在制作方式上還是資金回收上，都有著很大的差異。 2010年，中國(guó)發(fā)展得最好的是消費(fèi)型紀(jì)錄片類(lèi)型，這一 類(lèi)型的紀(jì)錄片欄目在工業(yè)化生產(chǎn)模式上進(jìn)行了積極的探

索，并且創(chuàng)造了很好的收視成績(jī)，開(kāi)創(chuàng)了紀(jì)錄片欄目新的 增長(zhǎng)點(diǎn)。

與此同時(shí)，高品質(zhì)的文化類(lèi)紀(jì)錄欄目和嚴(yán)肅沉重的社 會(huì)現(xiàn)實(shí)類(lèi)紀(jì)錄欄目則日趨邊緣化。這說(shuō)明在新的時(shí)代語(yǔ)境 下，社會(huì)心理和時(shí)代潮流已經(jīng)發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng) 的欄目化管理和制作模式也已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這種類(lèi)型紀(jì)錄片 的發(fā)展。作為高成本、高品質(zhì)的高端紀(jì)錄片，除了欄目播 出的一次性消費(fèi)外，必定要開(kāi)拓更加多元化的融資和銷(xiāo)售 渠道才能進(jìn)行良性循環(huán)。同時(shí)，在評(píng)價(jià)體系上，也不能單 純依賴(lài)收視率指標(biāo)。對(duì)于高端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，多次傳播與多重 市場(chǎng)回收是必要的，其影響力和經(jīng)濟(jì)效益需要足夠的空間 和時(shí)間支撐。

紀(jì)錄片欄目類(lèi)型多樣化是文化生態(tài)多樣性的內(nèi)在要 求，也是媒介過(guò)剩時(shí)代節(jié)目細(xì)分的必然選擇。

3. 在制作力量上，制作公司發(fā)展空間廣闊，但發(fā)展路 徑尚待探索

2010年中國(guó)有6個(gè)紀(jì)錄片頻道，再加之其他頻道的紀(jì) 錄片欄目，紀(jì)錄片播出平臺(tái)迅速增長(zhǎng)。但與之對(duì)應(yīng)的是， 中國(guó)紀(jì)錄片的制作力量不僅沒(méi)有大幅增長(zhǎng)，還有日益萎縮 的趨勢(shì)。其根本原因在于紀(jì)錄片的投資主體依然是各個(gè)電 視機(jī)構(gòu)，它們往往以欄目為制作和管理單位，自我消化制 作經(jīng)費(fèi)，紀(jì)錄片的市場(chǎng)空間狹窄。加之中國(guó)紀(jì)錄片尚未形 成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，紀(jì)錄片的交易價(jià)格明顯低于制作價(jià)格與文化 價(jià)值，投入和產(chǎn)出不成正比。目前，迅速增加的播出平臺(tái) 意味著需求的旺盛，制作機(jī)構(gòu)面臨新的機(jī)遇。但是，制作 公司往往沒(méi)有版權(quán)，利潤(rùn)空間稀薄，發(fā)展路徑還不明晰。

4. 在傳播上，欄目的跨區(qū)域流動(dòng)將會(huì)増加

2010年上海紀(jì)實(shí)頻道的《檔案》整欄目輸出，這是一 個(gè)頗有歷史意味的事件，它表明中國(guó)紀(jì)錄片欄目開(kāi)始市場(chǎng) 化流動(dòng)。在此之前，只有個(gè)別節(jié)目能夠進(jìn)行市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)，以 欄目為單位的市場(chǎng)行為還不多見(jiàn)。同時(shí)，它也預(yù)示著信號(hào) 覆蓋的有限性未來(lái)會(huì)成為地面頻道同衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) 所在。

一個(gè)內(nèi)容供應(yīng)商可以將同一欄目賣(mài)到不同的地面頻 道，而從多個(gè)地面頻道回收來(lái)的資金又可以擴(kuò)大再生產(chǎn)， 這是一種互惠互利的經(jīng)營(yíng)思路。因此未來(lái)地方頻道將更多 地成為播出機(jī)構(gòu)，而精良的制作力量將集中于專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容 供應(yīng)商，打破當(dāng)下低端制作、無(wú)效傳播的惡性循環(huán)，進(jìn)一 步優(yōu)化資源配置，拉動(dòng)市場(chǎng)。

(木文系北京他大擺FI左科研基金項(xiàng)II ( 2009AB-10 )

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