影視視頻制作,企業(yè)宣傳片制作,公司宣傳片拍攝,天源文化傳播有限公司

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻社區(qū)以其獨(dú)特的視頻交友方式受到公眾的喜愛(ài)，豐富了人們的組織文化生活。短視頻社區(qū)是以用戶消費(fèi)和用戶群體為基礎(chǔ)，致力于改進(jìn)各種互動(dòng)指標(biāo)和注意指標(biāo)。本文通過(guò)對(duì)短視頻社區(qū)產(chǎn)品的初步介紹，揭示了其發(fā)展初期的核心目標(biāo)和存在的問(wèn)題，以期為短視頻社區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

作為近幾年熱門(mén)產(chǎn)品的發(fā)展方向，短片已經(jīng)誕生于國(guó)內(nèi)外，如豆印、快首、美寶、微視、TikTok、葵等知名產(chǎn)品。作為圖片文字的升級(jí)載體，短視頻以其消費(fèi)門(mén)檻低、娛樂(lè)能力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，吸引了大量的用戶群體。在吸引客戶的成本飆升、許多產(chǎn)品增長(zhǎng)乏力之際，短視頻已成為眾多公司的寵兒。作者經(jīng)歷了兩個(gè)簡(jiǎn)短的視頻項(xiàng)目，并記錄了一些經(jīng)驗(yàn)供大家分享。

短視頻社區(qū)，顧名思義，有兩種含義，一種是短片，另一種是社區(qū)，代表內(nèi)容消費(fèi)和用戶社區(qū)，建立一個(gè)短視頻社區(qū)。最后，要做好這兩個(gè)方面的工作。

這兩部分最終將反映在每日活躍用戶的數(shù)量級(jí)(DAU)和保留的數(shù)據(jù)中。

明確目標(biāo)，然后分解目標(biāo)，產(chǎn)品不是一蹴而就的，需要分階段，一步一步，給出一定的時(shí)間，然后完成階段性的目標(biāo)，并接近這個(gè)最終的目標(biāo)。

因此，在不同的階段，有不同的目標(biāo)和關(guān)鍵的事情要做。在作者經(jīng)歷的項(xiàng)目中，一般的短視頻社區(qū)將經(jīng)歷幾個(gè)階段，下面將通過(guò)幾篇文章分階段進(jìn)行描述。

第一階段是產(chǎn)品的初始體積

一、起始數(shù)量

除非是公司的重點(diǎn)或戰(zhàn)略層面，否則一個(gè)新項(xiàng)目必須首先考慮的是如何快速啟動(dòng)。視頻短片是內(nèi)容的載體，因此有兩種啟動(dòng)方式，即內(nèi)容消耗和內(nèi)容制作工具。

1.內(nèi)容消費(fèi)

也就是說(shuō)，為了吸引用戶通過(guò)適合用戶喜好的內(nèi)容消費(fèi)，當(dāng)國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)在過(guò)去幾年還處于方興未艾的時(shí)候，許多產(chǎn)品都會(huì)采用這種方式來(lái)吸引用戶，如快速手。農(nóng)村內(nèi)容、豆印酷內(nèi)容、內(nèi)涵笑話搞笑視頻等，只要這些視頻在平臺(tái)上水印，放入目標(biāo)用戶群體，就會(huì)立即吸引大量用戶進(jìn)入。

然而，隨著寡頭平臺(tái)內(nèi)容的聚合，通過(guò)內(nèi)容消費(fèi)引入用戶變得越來(lái)越困難，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)這些內(nèi)容可以在豆陰、快首等平臺(tái)上消費(fèi)，而且消費(fèi)效率更高，新平臺(tái)對(duì)內(nèi)容沒(méi)有障礙，因此新的短視頻平臺(tái)的初始啟動(dòng)方法更接近另一個(gè)方向，即內(nèi)容制作工具。

二.內(nèi)容制作工具

也就是說(shuō)，用戶用來(lái)制作短視頻內(nèi)容的工具，從狹義上說(shuō)，指的是拍攝工具，廣義上說(shuō)，指的是所有有助于制作短視頻內(nèi)容的工具(拍攝、美容、貼紙、模板、特效等)。許多短視頻社區(qū)最初選擇通過(guò)生產(chǎn)工具進(jìn)入市場(chǎng)，因?yàn)橛幸韵氯齻€(gè)好處：

口頭市初期，通過(guò)方便制作gif圖獲得了大量的用戶。國(guó)外的短視頻(如特效編輯工具)可以完成每天0到100 w的活躍用戶的數(shù)量。

同一部門(mén)的Biugo小視頻也是通過(guò)創(chuàng)造性的視頻模板這一工具，在國(guó)外完成了早期用戶的訪問(wèn)，通過(guò)豐富的特色和吸引用戶的內(nèi)容制作工具，是將短視頻業(yè)務(wù)從0階段切割到1階段的最合適的方法。

產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與采購(gòu)

開(kāi)始模式被定義，下一個(gè)產(chǎn)品重點(diǎn)是在開(kāi)始階段不斷地引入有用的、有趣的、創(chuàng)新的和有趣的視頻制作工具。

無(wú)論是提供精美的特效，還是方便簡(jiǎn)單的視頻編輯工具，也可以是有趣的交互式視頻拍攝播放，還是精心準(zhǔn)備的美容過(guò)濾效果，這些工具的前提是降低創(chuàng)作者的門(mén)檻，能夠制作出相對(duì)精美的視頻內(nèi)容，而這些內(nèi)容應(yīng)該適合于傳播，可以帶來(lái)意想不到的自然用戶增值。

在這個(gè)階段，操作必須承擔(dān)更多的工具操作業(yè)務(wù)。重點(diǎn)是繼續(xù)使用產(chǎn)品提供的工具，以盡可能多地引導(dǎo)用戶發(fā)揮作用，同時(shí)提供更多的想法和材料更新，以確保用戶最初繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品提供的工具感興趣。您可以在以下三個(gè)方面登陸：

另一個(gè)焦點(diǎn)是購(gòu)買(mǎi)。

用戶購(gòu)買(mǎi)的金額是在該頻道上花錢(qián)，以吸引用戶下載產(chǎn)品。中國(guó)一般通過(guò)騰訊廣告解決方案、穿山甲等DSP或應(yīng)用購(gòu)物中心渠道投放廣告，而外國(guó)則主要通過(guò)谷歌暴民或Facebook廣告平臺(tái)發(fā)布廣告。

在項(xiàng)目初期資金較少，產(chǎn)品質(zhì)量需要完善，一般購(gòu)買(mǎi)預(yù)算不會(huì)太多，更多的是維持一定的用戶規(guī)模。

此時(shí)，內(nèi)容制作工具的一般成本將相對(duì)較低，非常適合這一階段，吸引他們的大多數(shù)用戶也喜歡或希望使用該工具(否則，他們不會(huì)點(diǎn)擊廣告并下載應(yīng)用程序)。

內(nèi)容存儲(chǔ)和用戶帳戶系統(tǒng)

雖然最初階段的主要目標(biāo)是制作工具，但歸根結(jié)底，最終的核心是建立一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻社區(qū)，所以提前為這個(gè)目標(biāo)做好準(zhǔn)備。主要做兩個(gè)方面的工作，一是視頻內(nèi)容存儲(chǔ)，二是用戶帳戶系統(tǒng)。

1.視頻內(nèi)容保留

作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，必須向用戶提供大量的內(nèi)容以供消費(fèi)，因此應(yīng)該預(yù)先打開(kāi)一套完整的內(nèi)容供應(yīng)到內(nèi)容消費(fèi)環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)單地說(shuō)，內(nèi)容生產(chǎn)-內(nèi)容理解、內(nèi)容審計(jì)-內(nèi)容分發(fā)的過(guò)程是一個(gè)貫穿的過(guò)程。

首先，內(nèi)容生產(chǎn)是整個(gè)環(huán)節(jié)的上游，一般有兩個(gè)主要來(lái)源：外部爬行和站內(nèi)UGC(用戶自產(chǎn))。

他說(shuō)：在產(chǎn)品開(kāi)始時(shí)，除非有一支隊(duì)伍招募或花錢(qián)申請(qǐng)錄影量(數(shù)量亦很大)，否則教資會(huì)的內(nèi)容質(zhì)素基本上很差，而非消費(fèi)者，此時(shí)大量無(wú)意義的內(nèi)容是教資會(huì)的寫(xiě)照，即使操作小組透過(guò)運(yùn)作方式引導(dǎo)用戶制作，但較成熟的錄影帶制作隊(duì)伍的內(nèi)容仍不可行。

因此，在這個(gè)階段，主要的方法是瀏覽內(nèi)容，并輔以教資會(huì)的內(nèi)容，以確保內(nèi)容可以被消耗，平臺(tái)的使用者會(huì)預(yù)先接受訓(xùn)練，成為成熟的視頻內(nèi)容制作人。

內(nèi)容爬行是一項(xiàng)大工程，它涉及具體抓取什么內(nèi)容，爬行哪個(gè)平臺(tái)，如何解決其他平臺(tái)的反爬行機(jī)制等，是需要一個(gè)專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成這項(xiàng)工作。

更詳細(xì)的查看，如抓取內(nèi)容的清晰度、規(guī)模、內(nèi)容類(lèi)別、水印的刪除、如何定期抓取、爬進(jìn)倉(cāng)庫(kù)過(guò)程等，都是在現(xiàn)階段解決的，只是第一步的處理，后續(xù)內(nèi)容的供應(yīng)并不容易出現(xiàn)問(wèn)題。

從國(guó)內(nèi)的角度來(lái)看，豆陰、快首、比利、最右邊的微視、美寶是一個(gè)比較直接的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，而國(guó)外則是INS、KI、TikTok、IKE等(YouTube內(nèi)容最豐富，但因?yàn)樗枪雀璋职?，?huì)導(dǎo)致應(yīng)用程序下架，風(fēng)險(xiǎn)很大)，這些可以作為最初的內(nèi)容冷啟動(dòng)目標(biāo)，但應(yīng)該指出，內(nèi)容爬行是一種法律風(fēng)險(xiǎn)，因此有必要做好工作來(lái)避免它。

第二，內(nèi)容產(chǎn)生后需要理解。在早期編輯階段，內(nèi)容理解主要依靠?jī)?nèi)容編輯?，F(xiàn)在，在內(nèi)容爆炸的時(shí)代，更多的是依靠機(jī)器來(lái)理解內(nèi)容，這就需要一套機(jī)制，使機(jī)器能夠快速理解內(nèi)容。

在短片項(xiàng)目開(kāi)始時(shí)，這項(xiàng)工作主要是通過(guò)人工建立合理的標(biāo)簽系統(tǒng)，并對(duì)內(nèi)容進(jìn)行相對(duì)準(zhǔn)確的標(biāo)注，以幫助機(jī)器理解，這個(gè)階段，標(biāo)簽越細(xì)，越好，因?yàn)闃?biāo)簽越薄，標(biāo)記就越準(zhǔn)確地通過(guò)標(biāo)簽來(lái)定義視頻內(nèi)容。

標(biāo)簽通常根據(jù)不同的維度進(jìn)行分類(lèi)和分層，包括作者級(jí)別、內(nèi)容屬性、安全風(fēng)險(xiǎn)等。分層按標(biāo)簽的各個(gè)層次細(xì)分，如舞蹈、歌唱、才藝展示、搞笑、動(dòng)畫(huà)等。)。在第一級(jí)標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，會(huì)分割出大量的輔助標(biāo)簽，這些輔助標(biāo)簽將直接定義視頻的內(nèi)容。同時(shí)，標(biāo)簽和標(biāo)簽之間也會(huì)有優(yōu)先權(quán)，因?yàn)闃?biāo)簽本質(zhì)上是用戶消費(fèi)這一內(nèi)容的原因，例如，美女的標(biāo)簽比唱歌好，用戶會(huì)優(yōu)先于美女，在美女下面唱這個(gè)標(biāo)簽，但不那么重要。

第三，經(jīng)過(guò)內(nèi)容了解后，有必要經(jīng)過(guò)審核，粗俗、色情、價(jià)值觀錯(cuò)誤的內(nèi)容肯定不能傳播，否則平臺(tái)將受到政府的制裁，還會(huì)出現(xiàn)壞錢(qián)驅(qū)好的現(xiàn)象，導(dǎo)致平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量急劇下降，從而破壞整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)。

第四，最終的內(nèi)容是被分發(fā)到消費(fèi)，主流的方法是建立一個(gè)推薦算法系統(tǒng)，使算法能夠分發(fā)內(nèi)容。在早期階段，在沒(méi)有用戶行為和數(shù)據(jù)積累的情況下，將使用大量的標(biāo)記來(lái)理解和分發(fā)內(nèi)容。隨著越來(lái)越多的用戶行為數(shù)據(jù)、推薦越來(lái)越多地了解用戶的情況，將開(kāi)始使用更多的模型和算法來(lái)推送內(nèi)容。所以這一部分的重要部分是獲取用戶的肖像和行為數(shù)據(jù)，能夠清晰地理解視頻內(nèi)容、用戶和內(nèi)容的匹配。

二.用戶帳戶系統(tǒng)

如何讓用戶留下更多的信息，這是每個(gè)產(chǎn)品都需要注意的問(wèn)題，如果縮小為一個(gè)問(wèn)題，即如何登錄這個(gè)社區(qū)產(chǎn)品，建立用戶自己的帳戶。

你越早讓用戶有這種意識(shí)，對(duì)產(chǎn)品就越好，因?yàn)楫?dāng)用戶養(yǎng)成習(xí)慣時(shí)，需要做大量的后續(xù)更改，所以在問(wèn)題的早期階段讓更多的用戶在產(chǎn)品經(jīng)理的頭腦中登錄，并在產(chǎn)品功能中不知不覺(jué)地讓更多的用戶登錄并離開(kāi)他們的帳戶是很重要的。

一般來(lái)說(shuō)，在系統(tǒng)的早期階段是不可能完善的，但至少必須能夠通過(guò)，使用戶在內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的早期培養(yǎng)，為以后的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

四.現(xiàn)有問(wèn)題

在短視頻社區(qū)的第一階段，一般來(lái)說(shuō)，它是內(nèi)容制作工具的戰(zhàn)略，輔之以內(nèi)容消費(fèi)。雖然這一階段似乎是在做工具，但很多工作是為隨后的內(nèi)容消費(fèi)做準(zhǔn)備。

由于該工具自然存在高短留、低留問(wèn)題，當(dāng)用戶規(guī)模達(dá)到某一階段時(shí)，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，即有必要將重點(diǎn)從內(nèi)容生產(chǎn)工具轉(zhuǎn)移到內(nèi)容消費(fèi)群體。

第一階段的短視頻產(chǎn)品，相當(dāng)于曲線拯救國(guó)家，從工具進(jìn)入市場(chǎng)，同步培養(yǎng)用戶的內(nèi)容消費(fèi)和內(nèi)容創(chuàng)作習(xí)慣，當(dāng)產(chǎn)品相對(duì)穩(wěn)定，數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)時(shí)，可以開(kāi)始考慮第二階段的準(zhǔn)備工作。

(待續(xù))

這篇文章最初是由@英古酒館出版的。每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。

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