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指南：短視頻的專業(yè)化生產(chǎn)趨勢(shì)正在蓬勃發(fā)展?？谝愿呷谫Y、大生產(chǎn)的方式進(jìn)入該局，并在短視頻市場(chǎng)上使用安全表格的內(nèi)容來顯示不安全卡。

文/楊鑫/三.菲爾.內(nèi)維爾/三.菲爾.內(nèi)維爾.

上個(gè)月，專門用于手機(jī)的流媒體短視頻平臺(tái)Qubi正式推出。當(dāng)早期使用的新穎性逐漸消失時(shí)，其精髓，從創(chuàng)意技術(shù)到手機(jī)游戲，元素并不完全原創(chuàng)，Qubi希望重組，在短視頻市場(chǎng)上建立一個(gè)新秩序。

內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)：

制作長(zhǎng)內(nèi)容與短片視頻

在快咬，大故事的口號(hào)下，Qubi并不強(qiáng)調(diào)短視頻的快節(jié)奏，而是想以短視頻的形式制作長(zhǎng)內(nèi)容。

其主推版塊章節(jié)式電影（moviestoldinchapters）的靈感源于被丹布朗拆成105章，每章只有5頁左右的小說《達(dá)芬奇密碼》。幾分鐘就能讀完的內(nèi)容，使讀者可以在短時(shí)間內(nèi)獲得相對(duì)完整的信息。短章節(jié)的形式保證了每次中斷閱讀后，整體的閱讀體驗(yàn)仍然連貫，《達(dá)芬奇密碼》的藝術(shù)價(jià)值卻未因此降低。

如何制作短視頻長(zhǎng)？奎比的回答是制作長(zhǎng)視頻短。

從戲劇到真人秀，再到紀(jì)錄片，再到各種有關(guān)信息(日?qǐng)?bào)要聞)，Qubi的分類框架與長(zhǎng)視頻平臺(tái)基本相同。在內(nèi)容制作上，它也遵循了電影、電視劇、電視節(jié)目、紀(jì)錄片等傳統(tǒng)圖像的基本美學(xué)。Qubi對(duì)短視頻形態(tài)的重新定義實(shí)質(zhì)上是一個(gè)精化的過程。

具體來說，口碑是提高短片內(nèi)容質(zhì)量的主要手段，一是提高畫面質(zhì)量，二是電影的審美排水。

一方面，專業(yè)制作系統(tǒng)使短視頻的視覺感官體驗(yàn)急劇上升，在高清晰度圖像質(zhì)量下，圖像細(xì)節(jié)有了更清晰、更詳細(xì)的呈現(xiàn)；另一方面，Qubi捕捉到了電影、電視劇、紀(jì)錄片甚至各種節(jié)目之間日益模糊的界限。它不再使短視頻的審美獨(dú)立，而只根據(jù)用戶的需要支配各種片段內(nèi)容的制作，而開始向用戶輸出專業(yè)形式的短視頻美學(xué)。

因此，我們可以在街燈亮?xí)r、最危險(xiǎn)的游戲、驚悚片50州和城市規(guī)則的章節(jié)中看到全能客觀視角+人物主觀視角的經(jīng)典好萊塢電影敘事模式，以及色彩層次豐富、對(duì)比度強(qiáng)、冷暖色調(diào)統(tǒng)一的色彩混合風(fēng)格。

在視聽語言、不同場(chǎng)景和鏡頭運(yùn)動(dòng)中，各種鏡頭組成豐富了畫面表達(dá)。解釋基本信息的主要視角是不斷地與特寫和特寫轉(zhuǎn)換，刻畫人物的情感和暗示細(xì)節(jié)，從而通過蒙太奇促進(jìn)情節(jié)的發(fā)展，增加戲劇效果。在膠片中增強(qiáng)圖像特寫的強(qiáng)度，當(dāng)使用手機(jī)端為零距離時(shí)，最直觀的感官影響。

不同于Snapchat、Instagram、故事版的社交自媒體生活共享；TikTok等基于原始UGC質(zhì)量升級(jí)的短視頻平臺(tái)流量第一；Qubi選擇生產(chǎn)高水平的前期投入，系統(tǒng)地養(yǎng)成用戶習(xí)慣，內(nèi)容第一的PGC輸出。從結(jié)果來看，產(chǎn)品是穩(wěn)定的，但反應(yīng)平平。

以前的短劇是針對(duì)懸疑驚悚片和年輕用戶喜愛的輕松情景喜劇，但電影本身并沒有多少驚喜。在把故事講清楚后，分章技術(shù)還不夠成熟。在5-10分鐘的超短時(shí)間內(nèi)說一段話，信息量不可避免地要屈服于故事的完整性，這使得懸疑短劇的邏輯不夠充分；生活主題的表達(dá)也相對(duì)保守，缺乏令人耳目一新的短片生命力。

模式觀察：

基比能突出圍城嗎？

籌資1美元。像阿里巴巴、迪斯尼、索尼、華納、bbcstudio和米高梅這樣的行業(yè)巨頭的750億美元，是針對(duì)長(zhǎng)視頻和社交短片之間的空白，或者說一種簡(jiǎn)化形式的好萊塢高質(zhì)量?jī)?nèi)容。300000的第一天，隨著下載量的不斷增加，反映了觀眾對(duì)短片的期望，熱度更高，節(jié)目?jī)?nèi)容的討論不熱烈，Qubi模式的可行性值得思考。

依靠好萊塢團(tuán)隊(duì)的專業(yè)創(chuàng)作確保了內(nèi)容的質(zhì)量，但Qubi和長(zhǎng)視頻之間的區(qū)別還不夠突出。觀眾沒有看到突出手機(jī)特點(diǎn)的顛覆性敘事轉(zhuǎn)變，以及在形式和畫面內(nèi)部表達(dá)方式的創(chuàng)新。

作為一種手機(jī)應(yīng)用程序的短視頻播放方式，也類似于其他短視頻平臺(tái)，對(duì)轉(zhuǎn)接式功能的關(guān)注并不是業(yè)界的第一次。愛奇依的水平垂直屏幕浸沒播放無級(jí)旋轉(zhuǎn)自由切換技術(shù)也可以實(shí)現(xiàn)類似的垂直屏幕轉(zhuǎn)換。Qubi的旋轉(zhuǎn)方式是水平和垂直兩個(gè)視頻源，它們同時(shí)播放和播放，根據(jù)屏幕旋轉(zhuǎn)實(shí)時(shí)切換，而iqiyi則是基于ai焦點(diǎn)的無縫旋轉(zhuǎn)。前者更穩(wěn)定、更專業(yè)，后者在切換方面更流暢。Turnyle作為移動(dòng)端的一種獎(jiǎng)勵(lì)，提供了一種全新的觀看體驗(yàn)，但如果沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，很難在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)捕捉到觀眾。

魁壁在現(xiàn)有的短視頻和長(zhǎng)視頻之間尋求高質(zhì)量的短內(nèi)容，而這一邊界區(qū)域，隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短視頻部分的進(jìn)入，生活空間也將受到擠壓。只看手機(jī)而不看截圖的設(shè)計(jì)限制了Qubi的社會(huì)屬性和平臺(tái)推廣。與傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作方法有很高的相似性，這也意味著通過對(duì)短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化，可以用長(zhǎng)視頻平臺(tái)來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的影視創(chuàng)作方法。

此外，Qubi還面臨著巨大的商業(yè)考慮。Quibi專注于手機(jī)上最好的內(nèi)容，由于其強(qiáng)大的管理力量，在第一周推出了50個(gè)內(nèi)容選項(xiàng)，其在線準(zhǔn)備可以說是基于積累的力量。根據(jù)以前的報(bào)道，Qubi制作的劇集多達(dá)175集，8500集。然而，較長(zhǎng)的生產(chǎn)周期與較短的觀看時(shí)間并不成正比，每天更新的頻率與用戶對(duì)粘性的強(qiáng)烈需求相對(duì)應(yīng)。在社會(huì)屬性薄弱、用戶不夠廣泛、生產(chǎn)成本高的情況下，Qubi能否繼續(xù)支持好萊塢級(jí)的短視頻輸出？

被稱為移動(dòng)版Netflix的Qubi更年輕，電影級(jí)的紋理適合25-35歲人群的觀看需求。推出多品種、大容量的PGC短片無疑是對(duì)最初的短視頻市場(chǎng)的一種專業(yè)影響。

為了贏得足夠的關(guān)注，新系列劇繼續(xù)上線，用戶的反饋也在更新。依靠傳統(tǒng)的影視團(tuán)隊(duì)Qubi是一場(chǎng)穩(wěn)定的勝利，還是同時(shí)跳出媒體，同時(shí)也成為長(zhǎng)視頻創(chuàng)作技術(shù)的桎梏？我們期待著好萊塢第一個(gè)專業(yè)級(jí)短片平臺(tái)的后期存儲(chǔ)。